极目新闻记者 满达

在甘肃天水麻辣烫爆火之后，在河北、天津等地出现一字之差的“甘肃夭水麻辣烫”商家，有消费者称差点看错，还有网友表示疑惑：“这算不算是山寨？”4月12日，其中一家门店所在辖区的市场监管部门表示，商家使用这一名称算不上违规，但如果消费者觉得容易被误导，工作人员会上门劝说商家进行更改。

4月12日，有网友晒图称，一家麻辣烫店招牌用了“甘肃夭水麻辣烫”的字样，一开始还以为是“天水”，觉得莫名喜感。“这也有人山寨吗？”该网友称。

极目新闻记者在消费平台查询发现，河北霸州确有一家“甘肃夭水麻辣烫”，账号头像与网友爆料的照片一致；另外，在天津西青区，也有两家“甘肃夭水麻辣烫”。这三家店主要做外卖，并使用同样的商标图案，且均是新店。

记者进入其中一家店铺的外卖平台，发现该店使用的图片均用了“夭水”字样，但在公告一栏，则称“正宗天水麻辣烫，原产地直供甘谷辣椒……”在该店的评价区，有消费者称：“第一次吃没看清，同事说这不是天水是夭水，喜感拉满。”

4月12日，记者拨通其中一家门店的电话，询问是不是“天水麻辣烫”，对方称是，并说如果用“天水”，商标注册不下来。记者又询问该店是不是新店，商家称：“这不是天水麻辣烫才火吗？”

商家能使用“甘肃夭水麻辣烫”命名吗？记者就此咨询了其中一家店铺所在辖区的市场监管所，工作人员称如果招牌没用“第一”“最”之类的字眼，算不上违规。不过，如有消费者觉得“夭水”和“天水”容易混淆，工作人员会上门劝导商家进行更改。

据报道，天水麻辣烫走红可以追溯到今年2月13日，有天水网友发布麻辣烫的自拍视频后，短时间内得到118万点赞，被169万网友分享。之后，天水麻辣烫吸引了众多美食达人的关注，还有网红赴天水打卡、探店。以“天水麻辣烫”为关键词的百度搜索指数在3月13日至3月14日迎来指数级增长，从0飙升至10355。

天眼查显示，3月14日至4月12日，国内新注册的麻辣烫店中，含“天水”字样的店铺多达75家。另外，在内蒙古自治区乌兰察布市、乌兰浩特市和通辽市有3家“夭水麻辣烫”店，成立时间为3月28日至4月3日。

湖北好律律师事务所主任陈亮律师认为，按《商标法》规定，县级以上行政区域名称不得作为商标，有其他含义或作为集体、证明商标组成部分的除外。所以商家如果注册“甘肃天水麻辣烫”的商标，是会被驳回的。但如果是商号（也就是招牌）含有“甘肃天水麻辣烫”，是可以在工商部门申请营业执照的。不过，“甘肃天水麻辣烫”的地名权利人（比如当地政府或行业协会）有权向市场监管部门投诉或者起诉使用这一名称的未授权商户。

那么，店铺能否使用“夭水麻辣烫”进行命名或注册商标？陈亮认为，单纯从商号或商标来看，因为“天”和“夭”不相同，不直接侵权。但对比来看，确实有混淆误导的可能性。在这种情况下，地名权利人可以向当地相关市场监管部门进行投诉，或者对涉事商家提起不正当竞争的民事诉讼，由有权的行政或司法机关进行判断是否构成不正当竞争。