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从景点游向全域游嬗变

来源:青岛新闻网2016-04-13

□青岛日报/青报网记者 傅 军

作为青岛第一个以旅游为主业的大型国有企业,青岛旅游集团昨天打出了整合青岛旅游资源、带动青岛旅游业实现跨越发展的“第一拳”:全力打造首个以“全域旅游”为视野的城市整体品牌——“青岛经典”,实现青岛旅游由“走马观花”式的景点旅游向“城市即旅游,旅游即城市”的全域旅游嬗变。

正如市旅游局相关负责人所言,青岛旅游集团推出“青岛经典”旅游品牌,进行统一的旅游品牌建设,是整合旅游资源的关键,是打造全域旅游产业链条的第一步,对于青岛旅游业的发展具有十分深远的意义。

空间布局:

由沿海一线向全域延伸

产业发展:

由单一业态向多业态深度融合转变

旅游产品:

由观光为主向观光、休闲、度假并重转变

“城市即旅游,旅游即城市”

从2015年以来,“全域旅游”成为旅游业热得发烫的“新词”,越来越多的旅游城市对此表现出很高的积极性,并进行各具特色的实践,作为国内知名的旅游城市,青岛也正加紧破题!

国家旅游局局长李金早曾多次表示,旅游业发展到现在,已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段,作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛,传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式,已经不能满足现代大旅游发展的需要。现实要求我们必须从三十多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式,进行旅游发展的战略再定位。

“如果单纯从旅游资源来说,埃及开罗的金字塔可能远远比法国巴黎埃菲尔铁塔更有吸引力,但法国巴黎却被称为世界最有影响力的国际化旅游目的地城市之一,每天有数不清的国际游客到这个城市游览,为什么呢?因为除了有埃菲尔铁塔,人们还可以参观巴黎圣母院,欣赏卢浮宫的艺术珍品,到第五大道购物,还可以坐在塞纳河边喝咖啡……这些旅游体验都是其他城市不可复制的。旅游目的地城市的魅力之一就是要经得起游客对整座城市的打量。”中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为。

在前不久召开的全市旅游业改革创新动员会议上也正式提出,“全域旅游”就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设,做到 “城市即旅游,旅游即城市”。对青岛而言,发展全域旅游,就是要推动旅游业空间布局由沿海一线向全域延伸,产业发展由单一业态向多业态深度融合转变,旅游产品由观光为主向观光、休闲、度假并重转变,全面提升现代旅游品质。

开发高品质旅游产品

发展全域旅游,推动旅游产业转型升级,关键是要有高品质的旅游产品作支撑。

据悉,为更好的诠释“青岛经典”全域旅游品牌,青岛旅游集团根据游客喜好,对有鲜明的主题和产品特色相对集中的线路片区进行规集,计划先在三条线路和街区上集中打造“青岛经典”的子品牌。一是以西起团岛东至石老人的 “滨海步道”为主轴,打造“滨海步道”品牌,滨海步道是青岛城市记忆的金项链,将散落在滨海步道两侧的青岛百年历史所形成的经典旅游产品串珠成链,打造世界级的旅游休闲步道。二是以中山路为主轴,打造“青岛街里”品牌,青岛街里是城市情感中心,让这个上世纪老青岛人和游客钟爱的传统商业街区实现由旅游品牌产品带动的复兴,再现青岛开埠商业文化场景。三是以青岛市的历史发源地即墨市的温泉镇为中心,集中打造“海洋温泉”品牌,海洋温泉是青岛现代生活方式,让“海洋温泉”这个珍贵的、代表现在国际流行的温泉升级水平产品,成为青岛最经典的休闲度假产品。

除此之外,在昨天的发布会上,青岛旅游集团国际旅行社、万达国旅、青岛牵手国际旅行社、途家旅游网四家旅游企业发布了全新的青岛旅游特色产品,包括最美海湾游、青岛记忆游、欧陆风情游、崂山美食游、适合秋、冬游的青岛经典四晚五天游等,除了看海、玩海等传统产品外,增加对青岛历史风情、文化特色及餐饮美食的游览、了解,成为这些新产品的共同特点,让人耳目一新。

旅游大格局留住更多游客

“夏天热、冬天冷;白天热、晚上冷;主城区热、辅城区冷,国内游客热、国际游客和高端游客相对较冷”被视作旅游业的“短板”。

统计显示,来青游客主要集中在7-10月四个月,这四个月的接待游客量将近全年的一半。此外,青岛旅游在很大程度上还是以传统的景点游、观光游为主,旅游产业链缺少延伸,旅游业附加值不高,现代旅游品质还有待提升。通过发展全域旅游,青岛旅游的这些短板有望被“拉长”。

市旅游集团相关负责人表示,青岛素以“红瓦绿树 碧海蓝天”城市旅游形象品牌闻名于世。其自然、人文和山、海、城浑然一体的特色被誉为“东方瑞士”,它本身就是滨海旅游城市的经典。如何开发出更多的度假型产品,留得住游客,让国内外游客到青岛住上几天、几周,能够游览体验到青岛最好的产品,是青岛打造全域旅游的重中之重。

除了新产品支撑外,在发展全域旅游方面,岛城旅游业今年也将大动作连连。在日前召开的全市旅游业改革创新动员会议上,市旅游局负责人表示,围绕 “全方位、全要素、全时空”打造国际化旅游目的地城市,2016年我市将加快推动 “三个根本转变”,着力构筑“三城两带四片区”有机联动、全面发展的旅游大格局。依托东、西、北“三城”,拓展形成三大旅游度假集群;打造滨海休闲度假带和大沽河生态旅游带,逐步搭建全域旅游框架和梯次产品体系;抓好即墨、胶州、莱西、平度“四片区”的特色资源开发和乡村旅游发展,培育旅游新空间、新热点。

发展全域旅游,青岛 正 加紧 破题!

全域旅游

所谓全域旅游,是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

本报制图 郑燕

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从景点游向全域游嬗变

2016-04-13 10:45:04 来源: 0 条评论
【摘要】 作为青岛第一个以旅游为主业的大型国有企业,青岛旅游集团昨天打出了整合青岛旅游资源、带动青岛旅游业实现跨越发展的“第一拳”:全力打造首个以“全域旅游”为视野的城市整体品牌——“青岛经典”,实现青岛旅游由“走马观花”式的景点旅游向“城市即旅游,旅游即城市”的全域旅游嬗变。

□青岛日报/青报网记者 傅 军

作为青岛第一个以旅游为主业的大型国有企业,青岛旅游集团昨天打出了整合青岛旅游资源、带动青岛旅游业实现跨越发展的“第一拳”:全力打造首个以“全域旅游”为视野的城市整体品牌——“青岛经典”,实现青岛旅游由“走马观花”式的景点旅游向“城市即旅游,旅游即城市”的全域旅游嬗变。

正如市旅游局相关负责人所言,青岛旅游集团推出“青岛经典”旅游品牌,进行统一的旅游品牌建设,是整合旅游资源的关键,是打造全域旅游产业链条的第一步,对于青岛旅游业的发展具有十分深远的意义。

空间布局:

由沿海一线向全域延伸

产业发展:

由单一业态向多业态深度融合转变

旅游产品:

由观光为主向观光、休闲、度假并重转变

“城市即旅游,旅游即城市”

从2015年以来,“全域旅游”成为旅游业热得发烫的“新词”,越来越多的旅游城市对此表现出很高的积极性,并进行各具特色的实践,作为国内知名的旅游城市,青岛也正加紧破题!

国家旅游局局长李金早曾多次表示,旅游业发展到现在,已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段,作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛,传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式,已经不能满足现代大旅游发展的需要。现实要求我们必须从三十多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式,进行旅游发展的战略再定位。

“如果单纯从旅游资源来说,埃及开罗的金字塔可能远远比法国巴黎埃菲尔铁塔更有吸引力,但法国巴黎却被称为世界最有影响力的国际化旅游目的地城市之一,每天有数不清的国际游客到这个城市游览,为什么呢?因为除了有埃菲尔铁塔,人们还可以参观巴黎圣母院,欣赏卢浮宫的艺术珍品,到第五大道购物,还可以坐在塞纳河边喝咖啡……这些旅游体验都是其他城市不可复制的。旅游目的地城市的魅力之一就是要经得起游客对整座城市的打量。”中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为。

在前不久召开的全市旅游业改革创新动员会议上也正式提出,“全域旅游”就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设,做到 “城市即旅游,旅游即城市”。对青岛而言,发展全域旅游,就是要推动旅游业空间布局由沿海一线向全域延伸,产业发展由单一业态向多业态深度融合转变,旅游产品由观光为主向观光、休闲、度假并重转变,全面提升现代旅游品质。

开发高品质旅游产品

发展全域旅游,推动旅游产业转型升级,关键是要有高品质的旅游产品作支撑。

据悉,为更好的诠释“青岛经典”全域旅游品牌,青岛旅游集团根据游客喜好,对有鲜明的主题和产品特色相对集中的线路片区进行规集,计划先在三条线路和街区上集中打造“青岛经典”的子品牌。一是以西起团岛东至石老人的 “滨海步道”为主轴,打造“滨海步道”品牌,滨海步道是青岛城市记忆的金项链,将散落在滨海步道两侧的青岛百年历史所形成的经典旅游产品串珠成链,打造世界级的旅游休闲步道。二是以中山路为主轴,打造“青岛街里”品牌,青岛街里是城市情感中心,让这个上世纪老青岛人和游客钟爱的传统商业街区实现由旅游品牌产品带动的复兴,再现青岛开埠商业文化场景。三是以青岛市的历史发源地即墨市的温泉镇为中心,集中打造“海洋温泉”品牌,海洋温泉是青岛现代生活方式,让“海洋温泉”这个珍贵的、代表现在国际流行的温泉升级水平产品,成为青岛最经典的休闲度假产品。

除此之外,在昨天的发布会上,青岛旅游集团国际旅行社、万达国旅、青岛牵手国际旅行社、途家旅游网四家旅游企业发布了全新的青岛旅游特色产品,包括最美海湾游、青岛记忆游、欧陆风情游、崂山美食游、适合秋、冬游的青岛经典四晚五天游等,除了看海、玩海等传统产品外,增加对青岛历史风情、文化特色及餐饮美食的游览、了解,成为这些新产品的共同特点,让人耳目一新。

旅游大格局留住更多游客

“夏天热、冬天冷;白天热、晚上冷;主城区热、辅城区冷,国内游客热、国际游客和高端游客相对较冷”被视作旅游业的“短板”。

统计显示,来青游客主要集中在7-10月四个月,这四个月的接待游客量将近全年的一半。此外,青岛旅游在很大程度上还是以传统的景点游、观光游为主,旅游产业链缺少延伸,旅游业附加值不高,现代旅游品质还有待提升。通过发展全域旅游,青岛旅游的这些短板有望被“拉长”。

市旅游集团相关负责人表示,青岛素以“红瓦绿树 碧海蓝天”城市旅游形象品牌闻名于世。其自然、人文和山、海、城浑然一体的特色被誉为“东方瑞士”,它本身就是滨海旅游城市的经典。如何开发出更多的度假型产品,留得住游客,让国内外游客到青岛住上几天、几周,能够游览体验到青岛最好的产品,是青岛打造全域旅游的重中之重。

除了新产品支撑外,在发展全域旅游方面,岛城旅游业今年也将大动作连连。在日前召开的全市旅游业改革创新动员会议上,市旅游局负责人表示,围绕 “全方位、全要素、全时空”打造国际化旅游目的地城市,2016年我市将加快推动 “三个根本转变”,着力构筑“三城两带四片区”有机联动、全面发展的旅游大格局。依托东、西、北“三城”,拓展形成三大旅游度假集群;打造滨海休闲度假带和大沽河生态旅游带,逐步搭建全域旅游框架和梯次产品体系;抓好即墨、胶州、莱西、平度“四片区”的特色资源开发和乡村旅游发展,培育旅游新空间、新热点。

发展全域旅游,青岛 正 加紧 破题!

全域旅游

所谓全域旅游,是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

本报制图 郑燕

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