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如何把“冷”资源变成“热”产业

来源:华龙网-重庆日报2018-05-25

  一年一度的仙女山风筝节吸引大量游客。(仙女山景区供图)

  注重全季节体验,唱响旅游“四季歌”,让游客春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪。

  重庆旅游“四季歌”主打产品

  春赏花:知名赏花目的地包括:潼南崇龛镇的油菜花,有“中国最美油菜花海”“重庆十大春季旅游目的地”之称;垫江牡丹花,呈自然立体分布,与山、水、石、树、林等浑然一体。

  夏消暑:在渝东南、渝东北有很多“清凉”地,武隆仙女山、石柱黄水、万盛黑山谷、巫溪红池坝、城口黄安坝等,都是避暑纳凉康养胜地。

  秋观叶:江中碧水、山上红叶,是重庆著名的秋景。好的赏叶目的地有巫溪兰英大峡谷、酉阳板溪镇、巫山、奉节夔门、巴南丰盛镇等。

  冬玩雪:冰雪资源是宝贵的生态资源,在我市高山景区中,冰雪游乐项目同样丰富,包括武隆仙女山、南川金佛山、江津四面山、巫溪红池坝、石柱黄水、城口黄安坝等。

  “淡季太‘冷’,旺季过‘热’”是旅游业最难绕过去的问题。无论是北方的冰雪游,还是南方的海岛游;无论是东南亚旅游,还是欧美旅游……季节性局限普遍存在,其中观光游、乡村游表现尤其明显。如何突破季节局限,打造全时、全域、全业、全季旅游目的地,是旅游产业“决胜千里”的关键。

  重庆最低海拔160米,最高海拔2796.8米,平原、台地、丘陵、山地、峡谷等地形地貌丰富,主城被称为“3D魔幻城”,旅游资源立体丰富。

  近日,在全市旅游发展大会上,市委市政府提出,打造重庆旅游业发展升级版,要注重全季节体验,唱响旅游“四季歌”。

  在实践中,各个区县是怎么做的呢?有哪些先进经验?重庆日报记者作了调查。

  景区颜值之外 “化妆”添彩

  市旅发委副主任秦定波:旅游业是典型的“注意力经济”,要不断制造新热点、新话题,才能始终保持新鲜感、回味感,保持永久的吸引力。

  任何一个旅游项目一旦落地,搬不走、挪不动,春来秋往,寒暑更迭,只能应时而动、适时而谋。

  仙女山景区,平均海拔1900米,以江南独具魅力的高山草原、南国罕见的林海雪原、青幽秀美的丛林碧野景观而被誉为“东方瑞士”。它与天生三桥、芙蓉洞一起组成武隆旅游的“铁三角”。去年,武隆接待游客2800万人次,实现旅游综合收入87亿元,同比分别增长14%和16%,是我市在全国旅游市场上的一张“金字招牌”。

  剖析武隆旅游业,不难发现,它虽拥有世界级风景——世界自然遗产地,但从旅游方式上看,仍以自然观光为主。那为何武隆旅游就能“一枝独秀”呢?

  “一般人会看见仙女山夏季的清凉、冬季的雪原,没看到的是,我们的风景一年中也有较长的‘空窗期’。”武隆喀斯特旅游(集团)有限公司相关负责人坦言,不少地方搞旅游,首先想到的是景区建设,采用传统思维惯性——以生产决定销售。这不难理解,旅游项目建设看得见、摸得着、见效快,容易出成绩。宣传营销培育期长、专业程度高、市场见效慢,容易被忽视或淡化。事实上,这一思维惯性很大程度上严重制约了旅游业发展。因为“重量级”的自然和人文景观,搞大开发,往往都将触及到生态保护、文物保护的“红线”。

  武隆就走了一条“颜值之外,化妆添彩”的路子。除了吸引《变形金刚4》、《满城尽带黄金甲》等大量影视剧、综艺节目“借题”“借景”,让武隆风光走向全国、面向世界,更创新营销模式,采取体验式营销、品牌营销、定制营销、节会活动营销等多种手段,“小题大做”“无中生有”“锦上添花”搞好旅游“包装”,实施大营销。

  如春、秋季节,以及春夏之交、冬夏之交,山上一无雪景、二无避暑刚需,景区策划了大量营销活动,如仙女山风筝季、草原露营音乐节、端午节祈福活动、春节天降红包雨活动、雪地人机大战、C-mart露营集市、航模表演赛等参与性、体验性、互动性强的活动吸引游客,让景区“周周有活动、月月有看点、季季有高潮”,游客接待量四季保持均衡增长。

  旅游要素不足 “旅游 ”来补

  市政府旅游发展高级顾问、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏:旅游业涉及面广、综合性强、开发性高、带动力大,一域受季节限制,可纵向成链、横向成群,增加新产品供给,对游客形成四季吸引力。

  随着大众旅游时代到来,市场需求呈现多元化、个性化、特色化趋势,以市场为导向,不断增加新产品供给,在一定区域形成多样化的产品供给,也是破除季节限制的有效之举。

  万盛旅游发展就是一个例证。很长一段时间,万盛旅游一直依赖黑山谷、龙鳞石海两个景区,二者都是观光型景区,尤其是黑山谷在春、冬季和季节交替时,景观优势不足,游客量受季节影响波动较大。

  近年来,在新发展理念指导下,作为一座资源型城市,万盛将经济效益、社会效益、生态效益俱佳的旅游产业当成了“主抓手”,大力推动了全域旅游发展。

  在黑山谷、龙鳞石海旅游带上,布局了奥陶纪公园、板辽金沙滩水上部落、青年汇巅峰乐园、尚古村落、百花谷等景区景点,涵盖惊险刺激的高空项目、卡丁车、赛车、碰碰车、攀岩、蘑菇总动员、乡村体验等众多新耍法。

  今年“五一节”三天,万盛经开区共接待游客59.63万人次,同比增长11.98%;实现旅游收入4.1亿元,同比增长55.04%,接待人次及接待收入再创新高。其中,奥陶纪公园成为名副其实的“网红景区”,共接待游客3.9万人次,达到景区最大承载量。

  开州区算是我市旅游界的一个“新兵”,三峡库区成库后,造就了当地旖旎的湖泊风光。该区遂将旅游业当成重点产业予以大力发展,先后布局了开州举子园、水乐园、开州故城、汉丰湖船坞等景区景点,将单一的湖泊观光产品提档升级为乐园旅游、运动旅游、文化旅游、康养旅游等复合型产品,同样取得良好效果。

  功能拓展不足 “生态康养”来补

  中国旅游研究院战略所所长吴普:除了生态观光型产品,乡村游受季节局限更加明显,唱响旅游“四季歌”,乡村旅游要拓展功能,生态康养是市场新蓝海。

  当前,随着工业化、城镇化、老龄化的进程加快,集健康、养生、休闲为一体的康养旅游成为一种新时尚,乡村、森林、湿地等生态区域是最大载体。

  据研究机构统计,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游。近5年,全球健康旅游增长率为9.9%,是世界旅游业增速的2倍,健康旅游游客给目的地市场带来的收入远高于其他很多旅游方式。

  破除乡村旅游季节性局限,打“康养”牌无疑是一条新路径。

  对此,南川区已开始创新探索。该区依托森林“氧吧”金佛山、生态健康十二金钗大观园、温泉疗养三泉镇、中药养生三泉药用植物博览园等,在全市率先发展起中医药健康旅游业,并于去年8月成功申报国家中医药健康旅游示范区,目前形成了“南、北、中”三大中医药健康旅游线路,即南部金佛山环线路突出中医药养生度假和科普旅游,北部大观园环线侧重乡村康养、药食同源体验和中医药科技展示游览,以凤嘴江为纽带的中部环线依托宏仁中西医结合医院、龙济康复医院等医疗机构开展医养结合的康复、养老等大健康旅游。

  石柱依托高山、森林、草地、湖泊、河流、地质公园、湿地公园等资源,打造“观养”胜地;依托土家康养小镇、休闲旅游地产、康养主题酒店、乡村民居等,打造“住养”世外桃源;依托丰富多彩的山地运动与竹铃球等地方特色体育运动,打造“动养”乐园;依托特色土家文化和巴盐古道、银杏堂、三教寺,打造“文养”静地;依托莼菜、辣椒等有机食品、土家系列康养菜品和土家摔碗酒、土家咂酒等特色饮食文化,打造“食养”天堂;依托黄连等中药材精深加工、健康咨询管理服务,打造“疗养”福地,也取得不错效果。

  中国旅游研究院战略所所长吴普表示,重庆应融合“大生态”“大农业”“大康养”“大健康”等内容,打造全国首选康养旅游目的地,不仅可以破解季节局限,更势在必为、大有可为。具体路径包括:大力发展中医药康养、运动康养、森林康养、乡村康养、休闲避暑等。

  据悉,到2020年,我市将培育100个生态康养和休闲避暑旅游目的地,建成100个市级康养旅游示范乡镇,打造1000个康养旅游示范村,每个区县发展3-5个乡村康养旅游基地。

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如何把“冷”资源变成“热”产业

2018-05-25 10:22:43 来源: 0 条评论

  一年一度的仙女山风筝节吸引大量游客。(仙女山景区供图)

  注重全季节体验,唱响旅游“四季歌”,让游客春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪。

  重庆旅游“四季歌”主打产品

  春赏花:知名赏花目的地包括:潼南崇龛镇的油菜花,有“中国最美油菜花海”“重庆十大春季旅游目的地”之称;垫江牡丹花,呈自然立体分布,与山、水、石、树、林等浑然一体。

  夏消暑:在渝东南、渝东北有很多“清凉”地,武隆仙女山、石柱黄水、万盛黑山谷、巫溪红池坝、城口黄安坝等,都是避暑纳凉康养胜地。

  秋观叶:江中碧水、山上红叶,是重庆著名的秋景。好的赏叶目的地有巫溪兰英大峡谷、酉阳板溪镇、巫山、奉节夔门、巴南丰盛镇等。

  冬玩雪:冰雪资源是宝贵的生态资源,在我市高山景区中,冰雪游乐项目同样丰富,包括武隆仙女山、南川金佛山、江津四面山、巫溪红池坝、石柱黄水、城口黄安坝等。

  “淡季太‘冷’,旺季过‘热’”是旅游业最难绕过去的问题。无论是北方的冰雪游,还是南方的海岛游;无论是东南亚旅游,还是欧美旅游……季节性局限普遍存在,其中观光游、乡村游表现尤其明显。如何突破季节局限,打造全时、全域、全业、全季旅游目的地,是旅游产业“决胜千里”的关键。

  重庆最低海拔160米,最高海拔2796.8米,平原、台地、丘陵、山地、峡谷等地形地貌丰富,主城被称为“3D魔幻城”,旅游资源立体丰富。

  近日,在全市旅游发展大会上,市委市政府提出,打造重庆旅游业发展升级版,要注重全季节体验,唱响旅游“四季歌”。

  在实践中,各个区县是怎么做的呢?有哪些先进经验?重庆日报记者作了调查。

  景区颜值之外 “化妆”添彩

  市旅发委副主任秦定波:旅游业是典型的“注意力经济”,要不断制造新热点、新话题,才能始终保持新鲜感、回味感,保持永久的吸引力。

  任何一个旅游项目一旦落地,搬不走、挪不动,春来秋往,寒暑更迭,只能应时而动、适时而谋。

  仙女山景区,平均海拔1900米,以江南独具魅力的高山草原、南国罕见的林海雪原、青幽秀美的丛林碧野景观而被誉为“东方瑞士”。它与天生三桥、芙蓉洞一起组成武隆旅游的“铁三角”。去年,武隆接待游客2800万人次,实现旅游综合收入87亿元,同比分别增长14%和16%,是我市在全国旅游市场上的一张“金字招牌”。

  剖析武隆旅游业,不难发现,它虽拥有世界级风景——世界自然遗产地,但从旅游方式上看,仍以自然观光为主。那为何武隆旅游就能“一枝独秀”呢?

  “一般人会看见仙女山夏季的清凉、冬季的雪原,没看到的是,我们的风景一年中也有较长的‘空窗期’。”武隆喀斯特旅游(集团)有限公司相关负责人坦言,不少地方搞旅游,首先想到的是景区建设,采用传统思维惯性——以生产决定销售。这不难理解,旅游项目建设看得见、摸得着、见效快,容易出成绩。宣传营销培育期长、专业程度高、市场见效慢,容易被忽视或淡化。事实上,这一思维惯性很大程度上严重制约了旅游业发展。因为“重量级”的自然和人文景观,搞大开发,往往都将触及到生态保护、文物保护的“红线”。

  武隆就走了一条“颜值之外,化妆添彩”的路子。除了吸引《变形金刚4》、《满城尽带黄金甲》等大量影视剧、综艺节目“借题”“借景”,让武隆风光走向全国、面向世界,更创新营销模式,采取体验式营销、品牌营销、定制营销、节会活动营销等多种手段,“小题大做”“无中生有”“锦上添花”搞好旅游“包装”,实施大营销。

  如春、秋季节,以及春夏之交、冬夏之交,山上一无雪景、二无避暑刚需,景区策划了大量营销活动,如仙女山风筝季、草原露营音乐节、端午节祈福活动、春节天降红包雨活动、雪地人机大战、C-mart露营集市、航模表演赛等参与性、体验性、互动性强的活动吸引游客,让景区“周周有活动、月月有看点、季季有高潮”,游客接待量四季保持均衡增长。

  旅游要素不足 “旅游 ”来补

  市政府旅游发展高级顾问、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏:旅游业涉及面广、综合性强、开发性高、带动力大,一域受季节限制,可纵向成链、横向成群,增加新产品供给,对游客形成四季吸引力。

  随着大众旅游时代到来,市场需求呈现多元化、个性化、特色化趋势,以市场为导向,不断增加新产品供给,在一定区域形成多样化的产品供给,也是破除季节限制的有效之举。

  万盛旅游发展就是一个例证。很长一段时间,万盛旅游一直依赖黑山谷、龙鳞石海两个景区,二者都是观光型景区,尤其是黑山谷在春、冬季和季节交替时,景观优势不足,游客量受季节影响波动较大。

  近年来,在新发展理念指导下,作为一座资源型城市,万盛将经济效益、社会效益、生态效益俱佳的旅游产业当成了“主抓手”,大力推动了全域旅游发展。

  在黑山谷、龙鳞石海旅游带上,布局了奥陶纪公园、板辽金沙滩水上部落、青年汇巅峰乐园、尚古村落、百花谷等景区景点,涵盖惊险刺激的高空项目、卡丁车、赛车、碰碰车、攀岩、蘑菇总动员、乡村体验等众多新耍法。

  今年“五一节”三天,万盛经开区共接待游客59.63万人次,同比增长11.98%;实现旅游收入4.1亿元,同比增长55.04%,接待人次及接待收入再创新高。其中,奥陶纪公园成为名副其实的“网红景区”,共接待游客3.9万人次,达到景区最大承载量。

  开州区算是我市旅游界的一个“新兵”,三峡库区成库后,造就了当地旖旎的湖泊风光。该区遂将旅游业当成重点产业予以大力发展,先后布局了开州举子园、水乐园、开州故城、汉丰湖船坞等景区景点,将单一的湖泊观光产品提档升级为乐园旅游、运动旅游、文化旅游、康养旅游等复合型产品,同样取得良好效果。

  功能拓展不足 “生态康养”来补

  中国旅游研究院战略所所长吴普:除了生态观光型产品,乡村游受季节局限更加明显,唱响旅游“四季歌”,乡村旅游要拓展功能,生态康养是市场新蓝海。

  当前,随着工业化、城镇化、老龄化的进程加快,集健康、养生、休闲为一体的康养旅游成为一种新时尚,乡村、森林、湿地等生态区域是最大载体。

  据研究机构统计,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游。近5年,全球健康旅游增长率为9.9%,是世界旅游业增速的2倍,健康旅游游客给目的地市场带来的收入远高于其他很多旅游方式。

  破除乡村旅游季节性局限,打“康养”牌无疑是一条新路径。

  对此,南川区已开始创新探索。该区依托森林“氧吧”金佛山、生态健康十二金钗大观园、温泉疗养三泉镇、中药养生三泉药用植物博览园等,在全市率先发展起中医药健康旅游业,并于去年8月成功申报国家中医药健康旅游示范区,目前形成了“南、北、中”三大中医药健康旅游线路,即南部金佛山环线路突出中医药养生度假和科普旅游,北部大观园环线侧重乡村康养、药食同源体验和中医药科技展示游览,以凤嘴江为纽带的中部环线依托宏仁中西医结合医院、龙济康复医院等医疗机构开展医养结合的康复、养老等大健康旅游。

  石柱依托高山、森林、草地、湖泊、河流、地质公园、湿地公园等资源,打造“观养”胜地;依托土家康养小镇、休闲旅游地产、康养主题酒店、乡村民居等,打造“住养”世外桃源;依托丰富多彩的山地运动与竹铃球等地方特色体育运动,打造“动养”乐园;依托特色土家文化和巴盐古道、银杏堂、三教寺,打造“文养”静地;依托莼菜、辣椒等有机食品、土家系列康养菜品和土家摔碗酒、土家咂酒等特色饮食文化,打造“食养”天堂;依托黄连等中药材精深加工、健康咨询管理服务,打造“疗养”福地,也取得不错效果。

  中国旅游研究院战略所所长吴普表示,重庆应融合“大生态”“大农业”“大康养”“大健康”等内容,打造全国首选康养旅游目的地,不仅可以破解季节局限,更势在必为、大有可为。具体路径包括:大力发展中医药康养、运动康养、森林康养、乡村康养、休闲避暑等。

  据悉,到2020年,我市将培育100个生态康养和休闲避暑旅游目的地,建成100个市级康养旅游示范乡镇,打造1000个康养旅游示范村,每个区县发展3-5个乡村康养旅游基地。

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[责任编辑: 刘颜 ]
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