据报道，针对四川一幼儿园为孩子颁发的奖状上印有补钙广告一事，当地教科局有关负责人表示，经调查，幼儿园未收取广告费，目前已要求其收回涉事奖状。

优秀的广告不仅能吸引消费者的目光，更重要的是能够触动他们的心灵、情感和欲望，努力做到“说服”与“认同”，让消费者心甘情愿地自掏腰包。“奖状补钙广告”折射出校方的缺位与失守，这样的广告不仅难以赢得消费者的青睐，反而会引发其反感，很可能适得其反。

在互联网时代，商家作广告营销的渠道很多，一些商家为何热衷让商业行为侵蚀校园？一方面，“广告进校园”成本更低，通过打擦边球或者伪装成公益活动的方式，一些商家用很低的成本完成了广告营销；另一方面，与漫天撒网相比，“广告进校园”能够实现“精准营销”。喜欢成本最小化、利益最大化的商家，对“广告进校园”总是乐此不疲。

伴随商品化进程，经济因素不断嵌入日常生活的方方面面。对于身处消费社会的孩子们来说，他们对广告并不陌生。但原本作为一种肯定与激励的奖状，却被赤裸裸的广告营销所渗透，不仅影响视觉上的观感，更会带来心理上的失落感，甚至让奖状的实质意义被抽离，成为名不副实的“空壳子”。

面对商业行为渗透校园的行为，要树立一种“零容忍”态度；商业元素过度介入校园，不可避免地扭曲教育的本质，影响孩子们的精神世界。说到底，给孩子们创造一个健康、洁净的成长环境，企业的社会责任同样不容忽视。

杨朝清