“广告进校园”亟待监管 

“广告进校园”亟待监管 

来源:经济日报2019-05-24

据报道,针对四川一幼儿园为孩子颁发的奖状上印有补钙广告一事,当地教科局有关负责人表示,经调查,幼儿园未收取广告费,目前已要求其收回涉事奖状。

优秀的广告不仅能吸引消费者的目光,更重要的是能够触动他们的心灵、情感和欲望,努力做到“说服”与“认同”,让消费者心甘情愿地自掏腰包。“奖状补钙广告”折射出校方的缺位与失守,这样的广告不仅难以赢得消费者的青睐,反而会引发其反感,很可能适得其反。

在互联网时代,商家作广告营销的渠道很多,一些商家为何热衷让商业行为侵蚀校园?一方面,“广告进校园”成本更低,通过打擦边球或者伪装成公益活动的方式,一些商家用很低的成本完成了广告营销;另一方面,与漫天撒网相比,“广告进校园”能够实现“精准营销”。喜欢成本最小化、利益最大化的商家,对“广告进校园”总是乐此不疲。

伴随商品化进程,经济因素不断嵌入日常生活的方方面面。对于身处消费社会的孩子们来说,他们对广告并不陌生。但原本作为一种肯定与激励的奖状,却被赤裸裸的广告营销所渗透,不仅影响视觉上的观感,更会带来心理上的失落感,甚至让奖状的实质意义被抽离,成为名不副实的“空壳子”。

面对商业行为渗透校园的行为,要树立一种“零容忍”态度;商业元素过度介入校园,不可避免地扭曲教育的本质,影响孩子们的精神世界。说到底,给孩子们创造一个健康、洁净的成长环境,企业的社会责任同样不容忽视。

杨朝清

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“广告进校园”亟待监管 

2019-05-24 06:18:07 来源: 0 条评论

据报道,针对四川一幼儿园为孩子颁发的奖状上印有补钙广告一事,当地教科局有关负责人表示,经调查,幼儿园未收取广告费,目前已要求其收回涉事奖状。

优秀的广告不仅能吸引消费者的目光,更重要的是能够触动他们的心灵、情感和欲望,努力做到“说服”与“认同”,让消费者心甘情愿地自掏腰包。“奖状补钙广告”折射出校方的缺位与失守,这样的广告不仅难以赢得消费者的青睐,反而会引发其反感,很可能适得其反。

在互联网时代,商家作广告营销的渠道很多,一些商家为何热衷让商业行为侵蚀校园?一方面,“广告进校园”成本更低,通过打擦边球或者伪装成公益活动的方式,一些商家用很低的成本完成了广告营销;另一方面,与漫天撒网相比,“广告进校园”能够实现“精准营销”。喜欢成本最小化、利益最大化的商家,对“广告进校园”总是乐此不疲。

伴随商品化进程,经济因素不断嵌入日常生活的方方面面。对于身处消费社会的孩子们来说,他们对广告并不陌生。但原本作为一种肯定与激励的奖状,却被赤裸裸的广告营销所渗透,不仅影响视觉上的观感,更会带来心理上的失落感,甚至让奖状的实质意义被抽离,成为名不副实的“空壳子”。

面对商业行为渗透校园的行为,要树立一种“零容忍”态度;商业元素过度介入校园,不可避免地扭曲教育的本质,影响孩子们的精神世界。说到底,给孩子们创造一个健康、洁净的成长环境,企业的社会责任同样不容忽视。

杨朝清

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