短视频时代,文旅产业应该这样“玩”

短视频时代,文旅产业应该这样“玩”

来源:新华日报2019-09-06

张雁飞 (今日头条江苏分公司总经理)

短视频已经成为主流传播阵地,其中,文旅内容呈现爆发式增长。每天与旅游相关的视频播放量高达25.3亿,约有3.2亿人在活跃地使用文旅短视频内容。在文旅内容呈现爆发式增长的同时,短视频逐步成为推动网红城市诞生的重要手段。

文旅增长背后的传播趋势有三:一是突破景区视角,让城市的每一个触点都成为最佳景点。二是突破传统认知,通过短视频扩展城市形象。三突破口碑影响,全民打卡创造种草最强音。

短视频时代文旅应该怎么“玩”?第一点是联动政务,全民参与,打造城市新名片。联动政府文旅部门,挖掘城市文化和景点打法,让用户能够通过旅游感受到每一个城市独有的文化。第二点是线上线下巨量发声,落地城市嘉年华,让人们用短视频平台记录城市的美好生活。第三点是,达人引领、粉丝互动,挑战创意新高度。第四个是“品效合一”,即时种草,助力文旅强转化。

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短视频时代,文旅产业应该这样“玩”

2019-09-06 06:31:16 来源: 0 条评论

张雁飞 (今日头条江苏分公司总经理)

短视频已经成为主流传播阵地,其中,文旅内容呈现爆发式增长。每天与旅游相关的视频播放量高达25.3亿,约有3.2亿人在活跃地使用文旅短视频内容。在文旅内容呈现爆发式增长的同时,短视频逐步成为推动网红城市诞生的重要手段。

文旅增长背后的传播趋势有三:一是突破景区视角,让城市的每一个触点都成为最佳景点。二是突破传统认知,通过短视频扩展城市形象。三突破口碑影响,全民打卡创造种草最强音。

短视频时代文旅应该怎么“玩”?第一点是联动政务,全民参与,打造城市新名片。联动政府文旅部门,挖掘城市文化和景点打法,让用户能够通过旅游感受到每一个城市独有的文化。第二点是线上线下巨量发声,落地城市嘉年华,让人们用短视频平台记录城市的美好生活。第三点是,达人引领、粉丝互动,挑战创意新高度。第四个是“品效合一”,即时种草,助力文旅强转化。

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