在今年天猫“双11”全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。但纷繁复杂的优惠规则，看上去美丽但实际上又没有那么实惠的价格，以及无诚意的套路，仍让不少消费者对“双11”这个号称年度价格最优的购物盛事产生了疑虑。（11月6日 《工人日报》）

从昔日的满减、秒杀、预售到如今的合伙人“盖楼”，“双十一”的玩法越来越多，优惠力度似乎也越来越大。这一天，无数消费者为之“剁手”“血拼”，这之后，成堆的快递俨然成为了不少企事业单位、小区门前的一处“靓丽风景”，很长一段时间，我们会看到身边的人不是在签收快递，就是在往家运快递。

看似“赚到了”，但实用的也就那么几件，有些人把它们当做礼物送了人，还有些人会把它们存起来备用，更有甚者为了减少浪费，再度“忍痛”选购了一些“使用搭档”，感觉上减少了“浪费”，然实际上却是徒做了一些无用功。

纵观历年“双十一”，搞出的活动虽有不同，但套路始终如一，即先前期“种草产品”以激发消费者的购买欲望，再“持续安利”使消费者印象深刻，而后以各种“购物节”为契机搞活动，通过发红包、送赠品、满减、秒杀等形式“诱导”消费，给人以“便宜”“赚到”之感，进而成功“割韭菜”，最后再以各种“解释权归本店所有”来“完美收官”。

不否认，这些年随着人们正品意识和线上打假力度的持续增强，商品的质量越来越好，也的确有不少的商家会在“双十一”期间给予消费者最优质的“性价比”商品，但纵使如此，由于“双十一”的整体环境和氛围还不够“理性”，故而再好的商品，亦无法避免被浪费的命运。

商人逐利无可厚非，但在谋求利润的同时，亦应担负起倡导“理性消费、按需购买”的社会责任，似“双十一”“双十二”“618”“99节”“38节”等购物节并不是让商家和平台“创造需求，收割韭菜”的，而是要针对人们的“需求痛点”，及时研制生产优质、实惠的商品，以满足消费者的刚性和真实需求。

一言以蔽之，“血拼”“剁手”不是真福利，更不是真优惠，唯有让消费者“花对钱、买准货、真实用”，才是真正属于消费者的“购物节”，也才能让消费者在“狂欢节”期间真开心、真快乐。