“今天店铺新上了樱桃果酒、青稞等特色农产品，滋补身体、绿色健康。”详实的讲解、热情的介绍，这是四川阿坝藏族羌族自治州小金县扶贫干部张飞，正在由万顺叫车、快手、每日一淘等互联网平台与当地联合搭建的直播系统上，推销本地特色农产品。（6月3日 人民网）

近年来，越来越多的官员走进直播间，帮助农村群众销售滞销的农特产品，在他们的卖力推销下，农村群众的农产品由滞销变为畅销，农产品畅销，农村群众收入增加，这自然是皆大欢喜的事。而让不少帮扶干部倍感意外的是，直播带货也为偏僻山区群众打开一扇窗，让他们了解了外面市场的需要，这对他们对接市场，转变种植方式，起到了良好的推动作用。

农村群众，特别是农村偏远山区的群众，他们的思想观念落后，市场观念很薄弱，一些群众总是几年、几十年按部就班种植传统农作物，即使基层干部上门做工作，一些群众还是我行我素，继续种植低产、低效的传统农作物，不愿意该种效益更好的经济作物，这对他们的收入影响是很大的。而随着直播带货的蓬勃发展，一些难得走出大山的群众，却通过一根网线、一块屏幕、一部手机，了解了外面的世界，了解了市场的需要，他们的观念也在直播带货中慢慢得到改变。

河南商丘市宁陵县王大庄村500户农民，原来靠种地人均年收入低于4000元。接入苏宁电商扶贫系统后，有的农户种上了经济作物蒲公英，有的人农闲时候进入农场、工厂打工，目前人均年收入可达5000元。王大庄村的群众通过电商，通过网络销售，知道了外面世界的老百姓想购买的是什么产品，知道种植什么产品效益才会更好，知道怎样才能增收致富。对市场了解了，观念改变了，脱贫致富的内生动力得到激发，脱贫致富水到渠成。

“随风潜入夜，润物细无声。”直播带货为农村群众打开一扇窗，让他们了解了外面的世界，了解到种植什么，怎样种植才有更好的效益，这无疑是把一种市场观念慢慢植根于农村群众心中，这对他们改变种植的品种，改变种植方式，以确保有更好的种植效益，肯定是大有帮助的。

作者：李瑛