□ 胡建兵 

近日，多位明星为某投资理财平台代言遭遇“翻车”，给明星代言再次敲响了警钟。时至今日，不少生产厂家早已将明星代言作为推广产品、占领市场、取得市场信誉的一大手段，相关明星也由此赚得盆满钵满。一般来说，明星代言能增加消费者对品牌的好感度，从而为品牌增信，提高产品的知名度和销售业绩。

不过，代言产品有风险，名人代言须谨慎。对企业来说，明星个人形象参差不齐，一旦明星社会名声不好或出现负面事件，就可能会波及产品，因而对商家来说，选择合适的名人很重要。对明星来说，一旦所代言的产品出现问题，不少消费者就会将账算到名人头上，责任难逃。

《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。《广告法》还规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。如果明星在没有清楚知晓代言产品的情况下就轻易代言，可能会存在很大风险，甚至会带来相应法律责任。

明星是公众人物，理当倍加珍惜个人声誉，承担起相应的社会责任，不作虚假宣传，不为质量无保证的产品作推荐。如果为获得一些代言费却不考虑后果，甚至为自己不熟悉且高风险的领域贸然代言，最后难免会损害自身形象，得不偿失。希望明星们慎重看待代言行为，保护好个人形象和信誉，不让消费者遭受无谓的损失。