新华社重庆12月4日电题：困境中的破冰之举——重庆“双晒”推动文旅产业全面复苏

新华社记者陈国洲、刘恩黎

今年以来，受疫情和洪灾叠加影响，作为重庆支柱产业之一的文旅产业遭受严重冲击，一季度全行业几乎“停摆”。重庆通过一场政府发动、市场广泛参与的“晒旅游精品·晒文创产品”活动，推动文旅业迎来全面复苏。数据显示，近5个月的“双晒”实现直接文旅消费上亿元；今年中秋国庆假期，重庆市A级旅游景区接待游客1108.6万人次，按可比口径同比恢复86.3%。

一招“妙棋”，走活文旅市场

重庆自然风光雄奇，人文底蕴深厚，一直广受海内外游客青睐。然而，一场疫情让原本火爆的重庆文旅市场几乎彻底“停摆”。

“1月到4月，公司下属的景区、游轮、酒店、文创产业全部停摆，损失巨大。”重庆旅游投资集团副总经理杨静说，虽然在疫情得到有效控制的情况下，4月份文旅行业开始复工复产，但全社会旅游信心不足，造成文旅行业复苏异常艰难。

为此，今年6月，重庆启动“双晒”大型文旅推介活动，通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等方式全方位展示重庆文旅亮点、拉动文旅消费。

“‘双晒’可以说是危机下的破冰之举，既看眼前，又谋长远！”重庆市委宣传部副部长张洪斌说，“双晒”的直接目的是推动文旅产业破冰复苏，长期目标是向全世界推介重庆，提高重庆文旅资源的知名度，把流量变销量，推动文旅产业高质量发展。

官员领衔“晒宝”，数字化“加持”文旅

重庆“双晒”一大亮点就是区长县长亲自参加直播，宣传推介本地文旅精品。“双晒”首日，重庆开州区区长蒋牧宸以直播形式带领网友泛舟汉丰湖，推介本地文化美景；迈步夜市“玩转举子园”，带领网友“淘货”文创非遗产品。

在重庆武隆，区长卢红乘坐直播车，与一辆象征“变形金刚”的黄色JEEP牧马人，沿仙女山蜿蜒的盘山公路，一路飞驰赶往直播现场。炫酷开场立即点燃网络，当晚直播观看量超过4200万人次。

“区长县长亲自当‘导游’，大大提振了旅游信心，给因疫情冰封的文旅市场点了一把火。”杨静说。

此外，重庆“双晒”强调文旅产业积极拥抱数字化、拥抱直播销售，VR云上文旅馆、超燃Rap、网络直播、微博热搜话题……一系列网络数字化营销手段，大大提升了重庆文化旅游资源的网络热度。

“双晒”以来，重庆金佛山景区每周开展三次抖音直播，每半个月举行一场特色产品专场网络直播，累计实现直播带货收入近300万元。

“过去大部分重庆文旅企业没有线上运营经历。”金佛山景区相关负责人徐应超感慨，这次政府开展的“双晒”直播不仅给景区带来了热度，还让他们看到了数字营销的新途径和新机会。

一场文旅推广，“晒”出多重收获

重庆“双晒”不仅助推了文旅产业全面复苏，也起到了助推产业高质量发展、营销城市品牌、凝聚文化认同等多重实效。

“要拉出来晒，就得端出几盘菜。”张洪斌说，“双晒”的过程就是推动重庆文旅产业理念提升、思路更新、转型升级的过程。

在重庆酉阳，当地在打造叠石花谷景区时，一改过去搬迁居民、圈地为景的做法，巧妙地引入大地艺术，将景区范围上千户居民完美融入，实现了人、村、景、艺完美融合。

在重庆武隆，当地用艺术创作赋能旅游发展，打造出心跳博物馆、月球博物馆、苔藓馆等一大批创意作品，成为走红网络的刷屏之作。

“双晒”大大丰富了重庆文旅产业的广度，重庆的美誉度、文化的认同感、市民的自豪感同步提升。

在重庆合川，当地以“双晒”为契机，组织力量对钓鱼城遗址及其人文价值进行了再挖掘再探究；在重庆涪陵，以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源，得到创造性转化和创新性发展……

“以前只知道红崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼这些‘网红’景点，现在发现重庆有历史、有品位的地方真不少”……在网络互动区和景区留言簿上，游客对重庆的评价越来越丰富多样。

重庆市文旅委副主任秦定波说，“双晒”不仅是一次城市文旅推介活动，也是一次成功的城市形象提炼、品牌提升与传播的经典创意；不仅晒出了重庆的山水颜值，更彰显了城市文化自信，传播了城市文化精神。（完）