用《学猫叫》倡导接种疫苗,好宣传就要亲民
“伸手不打笑脸人。”板着脸说话会有距离感,笑盈盈用大家爱听的话来说,更容易被接受。

用《学猫叫》倡导接种疫苗,好宣传就要亲民

来源:红网2021-04-05

近日,深圳市盐田区东和社区桥东社康中心为了鼓励大家早日打疫苗,挂出“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”的宣传标语。这个标语让人不禁想到近年的火爆单曲《学猫叫》,因此不由自主哼唱出来。这个自带“魔性”的标语火爆全网,群众觉得很好玩,不由自主转发传播。

直白无聊的“硬宣传”看腻了没意思,风趣幽默的标语快速走红迎合了人民群众的口味。这说明,想要做好宣传,还得多动脑筋。朗朗上口的标语,呼吁公众接种疫苗,有利于疫情防控。说到底,这个宣传做到了三贴近:贴近实际、贴近生活、贴近群众。类似的标语还有“建立全民免疫,需要你的一臂之力”。

“不要以为你上人家去,人家就很欢迎你,别太自信了!”疫情期间,天津市某村党支部书记用大喇叭广播喊话,这段接地气的视频引发网友的转发。这种人民喜闻乐见的宣传方式深受大家喜爱,起到了很好的宣传效果。不少社区还自编快板和三字经,用个性十足的方式把繁杂的抗疫事项揉碎了一口口喂到大家嘴里,大家也乐呵呵吃得开心,非常有助于信息消化。

这种风趣幽默的宣传方式爆火,给宣传工作者提了醒。互联网极速发展,传统的宣传思维已经不适合当下,宣传者要对宣传语言和宣传受众重新认识,注重提高宣传的语言亲切感,将宣传受众转变为用户来看待。

语言是沟通的桥梁,知己知彼才能让“语言桥梁”更稳。想要宣传内容深入人心,首先要适应观众的语言习惯,做到亲民。《人物》日前发布的《互联网大厂的黑话困局》揭示了语音沟通隔阂的问题。把“在网上卖”说成是“抓住流量风口,布局线上新零售”;“到处投广告”说成是“全链路深度营销,矩阵式打法”;“有销售经验”说成是“对裂变增长有较完整的方法论及实战经验”。空有一套黑话,天书般对话半小时,项目却丝毫没有推进。

留意《人民日报》的新闻标题,也在“亲民”上下了不少功夫。比如《抗疫不能简单“抄作业”,必须做好“绣花功”》用了“抄作业”和“绣花功”词汇,观众日常生活中能接触到的具体事件,观众自然更好理解。抗疫不能简单复制案例,必须扎扎实实做好细节,观众觉得有看头有意思自然而然更容易接受宣传内容。“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”这个标语化用了人民喜欢的歌曲,读着就会情不自禁哼唱出来,非常有利于传播。

受众更多倾向于是宣传者单方面强塞给接受者,而用户指接受者自主选择信息。这个“人人都有麦克风”的时代,互联网构造起来的传播社会,信息不像过去单一。在海量信息市场上,每个人都有自己选择接受信息的权利,推动着宣传者必须坚持以人为本的理念。分众时代来临,用户更加成熟、需求更加多样。想要宣传的信息被接受,不妨适当迎合着用户口味,做好人民喜闻乐见的宣传。微信等社交媒体汇聚了巨大的活跃流量池,深圳打疫苗网红标语的爆火也基于用户之间的私域传播。宣传者当然不能忽视如此大潜能的私域,要宣传内容有看头,让用户自发来进行转发传播。

“伸手不打笑脸人。”板着脸说话会有距离感,笑盈盈用大家爱听的话来说,更容易被接受。

文/余怡(湖南工业大学)

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用《学猫叫》倡导接种疫苗,好宣传就要亲民

2021-04-05 07:44:45 来源: 0 条评论

近日,深圳市盐田区东和社区桥东社康中心为了鼓励大家早日打疫苗,挂出“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”的宣传标语。这个标语让人不禁想到近年的火爆单曲《学猫叫》,因此不由自主哼唱出来。这个自带“魔性”的标语火爆全网,群众觉得很好玩,不由自主转发传播。

直白无聊的“硬宣传”看腻了没意思,风趣幽默的标语快速走红迎合了人民群众的口味。这说明,想要做好宣传,还得多动脑筋。朗朗上口的标语,呼吁公众接种疫苗,有利于疫情防控。说到底,这个宣传做到了三贴近:贴近实际、贴近生活、贴近群众。类似的标语还有“建立全民免疫,需要你的一臂之力”。

“不要以为你上人家去,人家就很欢迎你,别太自信了!”疫情期间,天津市某村党支部书记用大喇叭广播喊话,这段接地气的视频引发网友的转发。这种人民喜闻乐见的宣传方式深受大家喜爱,起到了很好的宣传效果。不少社区还自编快板和三字经,用个性十足的方式把繁杂的抗疫事项揉碎了一口口喂到大家嘴里,大家也乐呵呵吃得开心,非常有助于信息消化。

这种风趣幽默的宣传方式爆火,给宣传工作者提了醒。互联网极速发展,传统的宣传思维已经不适合当下,宣传者要对宣传语言和宣传受众重新认识,注重提高宣传的语言亲切感,将宣传受众转变为用户来看待。

语言是沟通的桥梁,知己知彼才能让“语言桥梁”更稳。想要宣传内容深入人心,首先要适应观众的语言习惯,做到亲民。《人物》日前发布的《互联网大厂的黑话困局》揭示了语音沟通隔阂的问题。把“在网上卖”说成是“抓住流量风口,布局线上新零售”;“到处投广告”说成是“全链路深度营销,矩阵式打法”;“有销售经验”说成是“对裂变增长有较完整的方法论及实战经验”。空有一套黑话,天书般对话半小时,项目却丝毫没有推进。

留意《人民日报》的新闻标题,也在“亲民”上下了不少功夫。比如《抗疫不能简单“抄作业”,必须做好“绣花功”》用了“抄作业”和“绣花功”词汇,观众日常生活中能接触到的具体事件,观众自然更好理解。抗疫不能简单复制案例,必须扎扎实实做好细节,观众觉得有看头有意思自然而然更容易接受宣传内容。“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”这个标语化用了人民喜欢的歌曲,读着就会情不自禁哼唱出来,非常有利于传播。

受众更多倾向于是宣传者单方面强塞给接受者,而用户指接受者自主选择信息。这个“人人都有麦克风”的时代,互联网构造起来的传播社会,信息不像过去单一。在海量信息市场上,每个人都有自己选择接受信息的权利,推动着宣传者必须坚持以人为本的理念。分众时代来临,用户更加成熟、需求更加多样。想要宣传的信息被接受,不妨适当迎合着用户口味,做好人民喜闻乐见的宣传。微信等社交媒体汇聚了巨大的活跃流量池,深圳打疫苗网红标语的爆火也基于用户之间的私域传播。宣传者当然不能忽视如此大潜能的私域,要宣传内容有看头,让用户自发来进行转发传播。

“伸手不打笑脸人。”板着脸说话会有距离感,笑盈盈用大家爱听的话来说,更容易被接受。

文/余怡(湖南工业大学)

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