近日，深圳市盐田区东和社区桥东社康中心为了鼓励大家早日打疫苗，挂出“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的宣传标语。这个标语让人不禁想到近年的火爆单曲《学猫叫》，因此不由自主哼唱出来。这个自带“魔性”的标语火爆全网，群众觉得很好玩，不由自主转发传播。

直白无聊的“硬宣传”看腻了没意思，风趣幽默的标语快速走红迎合了人民群众的口味。这说明，想要做好宣传，还得多动脑筋。朗朗上口的标语，呼吁公众接种疫苗，有利于疫情防控。说到底，这个宣传做到了三贴近：贴近实际、贴近生活、贴近群众。类似的标语还有“建立全民免疫，需要你的一臂之力”。

“不要以为你上人家去，人家就很欢迎你，别太自信了！”疫情期间，天津市某村党支部书记用大喇叭广播喊话，这段接地气的视频引发网友的转发。这种人民喜闻乐见的宣传方式深受大家喜爱，起到了很好的宣传效果。不少社区还自编快板和三字经，用个性十足的方式把繁杂的抗疫事项揉碎了一口口喂到大家嘴里，大家也乐呵呵吃得开心，非常有助于信息消化。

这种风趣幽默的宣传方式爆火，给宣传工作者提了醒。互联网极速发展，传统的宣传思维已经不适合当下，宣传者要对宣传语言和宣传受众重新认识，注重提高宣传的语言亲切感，将宣传受众转变为用户来看待。

语言是沟通的桥梁，知己知彼才能让“语言桥梁”更稳。想要宣传内容深入人心，首先要适应观众的语言习惯，做到亲民。《人物》日前发布的《互联网大厂的黑话困局》揭示了语音沟通隔阂的问题。把“在网上卖”说成是“抓住流量风口，布局线上新零售”；“到处投广告”说成是“全链路深度营销，矩阵式打法”；“有销售经验”说成是“对裂变增长有较完整的方法论及实战经验”。空有一套黑话，天书般对话半小时，项目却丝毫没有推进。

留意《人民日报》的新闻标题，也在“亲民”上下了不少功夫。比如《抗疫不能简单“抄作业”，必须做好“绣花功”》用了“抄作业”和“绣花功”词汇，观众日常生活中能接触到的具体事件，观众自然更好理解。抗疫不能简单复制案例，必须扎扎实实做好细节，观众觉得有看头有意思自然而然更容易接受宣传内容。“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”这个标语化用了人民喜欢的歌曲，读着就会情不自禁哼唱出来，非常有利于传播。

受众更多倾向于是宣传者单方面强塞给接受者，而用户指接受者自主选择信息。这个“人人都有麦克风”的时代，互联网构造起来的传播社会，信息不像过去单一。在海量信息市场上，每个人都有自己选择接受信息的权利，推动着宣传者必须坚持以人为本的理念。分众时代来临，用户更加成熟、需求更加多样。想要宣传的信息被接受，不妨适当迎合着用户口味，做好人民喜闻乐见的宣传。微信等社交媒体汇聚了巨大的活跃流量池，深圳打疫苗网红标语的爆火也基于用户之间的私域传播。宣传者当然不能忽视如此大潜能的私域，要宣传内容有看头，让用户自发来进行转发传播。

“伸手不打笑脸人。”板着脸说话会有距离感，笑盈盈用大家爱听的话来说，更容易被接受。

文/余怡（湖南工业大学）