据4月30日红星新闻报道，最近，有一款名为听花酒的白酒“出圈”了。然而，它的“出圈”不是因为酒品备受欢迎，而是“研发者”讲的故事。在各大网站上，记者发现，听花酒设计师张雪峰在接受采访时称，他研发的这款酒是一个像太上老君的人在梦中给予启发的。同时，他们团队研究发现，喝这款酒还能“提升男性功能”“提高免疫”及“改善睡眠”。

据报道，听花酒业曾自称与第三方合作，开展饮用人群的验证研究，并发布了所谓的《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。该公司客服也声称，“简报”是与第三方合作研究得出的结果，“功能”不是自家公司发布的。

然而事实却是，根据记者的调查，听花酒业所提及的“第三方”，要么澄清根本就没有参与，要么解释根本就没给出任何的“功能研究结果”。由此可见，所谓的“研究简报”“保健功能之说”，皆属听花酒业的“自嗨”。

有必要注意到，我国《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。而白酒作为食品，涉及人体健康、法律等问题，听花酒业在没有任何关于保健食品的批文、资质证明的前提下，擅自宣传自家产品具有某些保健功能，不仅是对消费者的极不负责，更涉嫌违法违规。

听花酒业何以行如此低劣手段？记者发现，这或许与该酒业所属母公司青海春天的濒临退市有关。据了解，青海春天成立于2003年。该公司业务聚焦于以冬虫夏草产品为主的大健康板块和以酒水产品为主的快消产品板块。然而，该公司近几年业绩连续大幅度下滑、利润亏损，仅去年，亏损便高达3.2亿元之巨，已在退市边缘徘徊。由此而观，该公司很有可能就是希望借由当前“白酒热”的方兴未艾，通过营销驱动，带动酒水产品的销售量，能薅多少羊毛就薅多少，从而挽救濒临退市的青海春天。

若是如此，未免异想天开。且不说，古今中外，几乎没有一家企业能仅凭单薄的营销策略而长活于市场之中。哪怕说某些企业的营销策略极为优秀，缺乏扎实的产品品质兜底，消费者也不可能傻傻地永远为其买单。更何况，听花酒业现如今的产品包装手段，以怪力乱神之说当噱头、将虚假宣传作底气，实在低劣不堪，消费者但凡有点基本常识，怎么也不可能轻易地被企业收割“智商税”。

消费者不是随意就能被糊弄的3岁小孩，市场监管、法律法规更不是摆设。经营受挫却还不思进取，枉顾品质追求，拿江湖把戏招摇撞骗，长远来看，只会事与愿违，作茧自缚。喝酒提升免疫力？品牌宣传岂能“走火入魔”。听花酒业，该醒醒了。

文/许洪鑫（郑州大学）