张景云 

近年来的“国潮”兴起，原因有三：第一，国产品牌品质提升，且打造出了更具文化价值和时代属性的设计风格，与国际优质品牌的差距在逐步缩小；第二，随着我国综合国力的增强，国民的民族自豪感不断增强，选择国货成为国人文化自信在消费倾向上的体现；第三，还有不少国外品牌吸纳“中国元素”来贴近中国消费者需求，助推了这一潮流。

“国潮”热体现了消费者对本土品牌的信任，也给中国品牌崛起提供了消费端的支撑。作为国货的代表，老字号更要赶上这一潮流，需要处理好“传承”与“创新”的关系。然而，一些老字号尚缺乏品牌养育意识，倚“老”卖“老”、只“用”不“养”的问题比较突出。

品牌文化积淀、非遗技艺等都是老字号独特的竞争优势。随着当下的消费升级，消费者的生活方式、审美品位等发生了很大变化。老字号惟有在传承已有核心竞争优势的基础上不断开拓创新，才能成为新国潮中的“弄潮儿”。

保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新，老字号一得阁墨汁在前人的基础上利用新材料和新技术总结提炼出“新制墨八法”；一些老字号通过推出“小字号”、卡通形象和潮流体验店实现“老树开新花”，内联升推出副线生活态度品牌“大内联升”，和街头潮牌、人气手游、国际设计师合作联名产品；北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”，关注“朋克养生”，营造新消费场景。

为了实现品牌年轻化转型，老字号还从新零售、新场景和新体验方面开展商业模式创新，在设计上融入更多时尚化元素以贴近年轻群体的需求，在品牌IP跨界经营及品牌联合运营等方面下功夫。

事实上，品牌年轻化并不仅仅指品牌要瞄准年轻人，而是要“品牌活化”，这是与“品牌老化”相对的概念。当然当前老字号侧重针对年轻消费群体开展创新，对于提升品牌的市场活跃度、提升老字号在年轻群体中的认知度具有积极意义。惟有牢牢守住匠人精神和文化内涵，在年轻化转型中守正创新、积淀品牌文化、提高品牌运营水平，老字号才能利用“新国潮”机遇，为提升中国品牌的整体影响力做出新贡献。