毫无疑问，去年的疫情给国内互联网影视行业带来的是冲击和机遇并存，互联网视听用户规模首次突破9亿的背后也是网生精品内容的蓬勃发展。为了总结经验、展望行业未来，6月8日下午，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行了主旨论坛。

论坛上，《中国视听新媒体发展报告（2021）》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2021）》三份重磅报告正式发布。由此，过去一年间国内互联网影视行业的“画像”也正式出炉——网剧领域，现实题材占比已经高达7成；网络电影方面，分账超过1000万元的也已经有了60部……

现实题材依然是热门中的热门

在8日下午的互联网影视峰会主旨论坛上，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布《中国视听新媒体发展报告（2021）》。他表示，“我们在这里为网络视听行业聚焦新主题、汇聚新思想、展示新成果，也为整个行业展望新未来。”

他发布的报告，对刚刚过去的“十三五”时期网络视听发展状况做出总结，并展望即将到来的新五年。报告显示，“十三五”时期，我国网络视听健康成长。尤其是2020年的网生内容，在多个领域给出了成绩。

报告指出，网络剧已走向追求品质的良性轨道，对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心；网络电影生产能力水平取得突破，成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量；网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性，更加聚焦正能量的传播，《戏剧新生活》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入，印证“初心”的珍贵；网络纪录片快速发展，反映社会现实和文化艺术类题材成为热门；网络动画片表现出更大的技术和内容张力，打破了观众的圈层。

主流媒体短视频活跃

同时，报告还显示，主流媒体短视频业务更加活跃，2020年，中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量达到5716个，同比2019年增长164.86%和745.56%，其聚焦主题、服务大局的能力显著提升。

“银发网民”已达2.6亿人

不仅如此，网络视听产业也日趋成熟。报告中提到，五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。其中，截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿；同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些，未来都是网络视听行业发展的新增长点。

此外，产业规模持续扩大，网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%；网络视听产业多元化商业模式也在形成中，组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式，来自国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

现实题材、短剧集迎来明显上扬

在随后的论坛中，国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣带来了《2020网络原创节目分析发展报告》。该报告对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类都进行了研究分析，并由此披露了一组有关内容生产的数据。

《2020网络原创节目分析发展报告》显示，现实题材在网络剧中占比已达7成

报告显示，网络剧方面，2020年共上线网络剧230部，相比2019年的202部显著上扬。其中，现实题材网络剧依然受到创作者青睐，比例达到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品，均收获不俗口碑和出圈热度。

一个明显的变化是，在短剧风潮的引领下，2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中，12集短剧占比最高，数量达到80部，占网络剧35%的体量；24集的剧集占比20%，共46部；相形之下，曾经常见的“40+剧集”只有6部，占比仅为2%。

同时，报告指出，2020年网剧在培育用户消费习惯方面进展显著，30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播，调查中，更有66%的观众表示使用过超前点播功能，累积花费10-50元的观众占比达到30%。

网络电影方面，2020年的上线数量由2019年的638部增至659部，其中分账超过1000万元的网络电影共计60部，较2019年同比增长76%，票房分账记录也被再度刷新。

网络综艺方面，2020年总上线网络综艺229档，相比2019年的221档略有上升。其中，仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80%，达到137部。

2020年，网络纪录片飞速发展，从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。网络动画片方面，2020年全年共上线396部，较2019年288部上扬38%，“中国风”成为2020网络动画片的亮丽主题，国风作品“破圈”时有发生。

“精品思维”将是未来主流趋势

此外，由国家广播电视总局发展研究中心、上海国际影视节中心和北京大学视听传播研究中心连续第四年展开调研并推出的《中国网络视频精品研究报告》，则针对“未来互联网影视产业的增长点到底在哪里？”这一问题进行了回应。

北京大学视听传播研究中心主任陆地开启的这份报告显示，互联网影视产业的新增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。这实际上也印证了此前《中国视听新媒体发展报告（2021）》的发现：新网民的入网转化是一大增长点，尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时，行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。同时，如何做好乡村互联网影视经济，也值得从业者思考。

《中国网络视频精品研究报告（2021）》还直面了长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点，提出了“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”，就是内容上追求精耕细作，实现品质输出，至于“烂杏”，报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

陆地提到，制造精品不能随波逐流，不能跟风，制造商不能粗制滥造、“朝生夕灭”“成群结队”。

“精品不但我们本民族的人喜欢看，不但我们这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，我们下一代人仍然喜欢看。”陆放强调，精品要从“奢侈品”向“必需品”转变，“随着用户欣赏品位的提高，我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断的加强，我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品，今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”

上游新闻记者 裘晋奕