孙 巍 

“线上小吃街”“非遗音乐周”“非遗网购节”……如今，不少线上非物质文化遗产项目正成为网友热捧的对象。

近年来，数字经济快速发展，不断激发传统行业变革，非物质文化遗产也搭乘数字经济的快车向“网红”转型。尤其是有关政策不断出台，让非遗“网红”之路迎来前所未有的机遇。文化和旅游部近日发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中强调，利用短视频、直播等新媒体，培育一批“网红”品牌。

数据显示，我国有近90万项非遗资源，但并不是所有非遗项目都适合商业化。个别“网红”非遗项目也引发了一些质疑，有人认为其缺乏创意，有人则担心过度开发。这表明，非遗“触网”应平衡好保护传承和创新开发之间的关系，不能顾此失彼、本末倒置。

具体而言，首先应以人为核心，让非遗“活”起来。非遗是以人为核心的活态传承，应对非遗传承人、传播者和消费者的特点综合考量，为非遗“网红”市场注入更活跃的生命力。

其次，运用好数字媒介技术，让非遗更可“感”。短视频、直播等新媒体的加持能够让非遗“听得见”“摸得着”“带得走”。但也应注意数字媒介展现非遗文化的局限性，避免让非遗品牌塑造止步于表面、流于形式。

最后，合理推动非遗品牌开发，让转型更有“序”。应进一步提升非遗产品设计与制作水平，同时，更加有序地推进非遗品牌转型升级。在原汁原味保持非遗产品形态和文化精髓的前提下，扩大非遗的品牌影响和产业链条。

非遗传承既需要保护传统技艺，也需要不断拓宽非遗传播渠道。只有合理平衡两者之间的关系，非遗的“网红”之路才能更稳、更好、更远。