上世纪90年代中后期开始，小作坊粗制滥造的伪劣艺术瓷横行市场，不仅使景德镇陶瓷声誉受到严重损害，还影响了艺术家们的创作热情。一些企业为了追求短期利益，肆意模仿抄袭，“大师瓷”的价格泡沫一度疯长，本末倒置以一纸证书代表一件瓷器的品质，不知不觉中丢失了文化内涵，曾经“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的景德镇陶瓷渐渐不再受人追捧。

如今，互联网加快了人们对产品创新的诉求，钟情于新潮和时尚的年轻一代逐步成长为市场的消费主体，缺少整体创新的陶瓷产品失去生存空间，强调文化价值、兼顾使用价值、丰富个性体验、坚守品质初心、保留传统工艺的日用瓷，恰恰迎合了这批消费者的需求，景德镇陶瓷开始成为新国货的中坚力量。

经历低谷后的蜕变重生，景德镇陶瓷深刻诠释出，在尊重和继承中华优秀传统技艺的同时，还要善于挖掘和发展其中丰富的文化内涵，以无形文化创造出有形价值，研发出传统文化元素突出、符合时代审美、贴近公众实际需要的文化创意产品。不断满足大众日益增长的文化消费诉求，更好地构建文化认同感，才能让更多国潮经典持续涌现。

如何把厚重的传统文化资源利用好、配置好、开发好，转化为产业发展优势？

要充分挖掘景德镇陶瓷的品牌价值，完善文化产业发展机制，做好创意产业的文章，形成自身特色和竞争优势；做强以龙头企业为引领的陶瓷文化产业集群，走集约化发展道路，形成具有联动效应的文化产业带；凭借陶瓷产业发展优势吸引并培养大批优秀的工艺美术人才，完善扶持陶瓷文化产业发展的配套政策措施，激发人才创新创业热情，使人才效应得到最大程度发挥。

要充分认识景德镇陶瓷的无形文化价值与魅力。在寻找传统产业破局之路上，景德镇已与故宫文创、敦煌博物院等文创巨擘，以及泡泡玛特等知名企业强强联手，围绕“超级IP+陶瓷”内核，重构陶瓷商业新生态，并通过数字经济与文化创意相结合的新商业模式，撬动景德镇传统制瓷技艺与创新产品的升级变革，使陶瓷消费焕发出新生机。深挖景德镇陶瓷的无形文化价值，集智打造新产品、新品牌、新形象，满足消费者多样化的需求，相信“千年瓷都”的窑火将越烧越旺。

郭静原