月饼当配角 周边产品占C位
仍有不少混搭月饼礼盒在卖,你会买吗?
虽然大多月饼包装走起了简约风,但花样繁多的新式月饼礼盒却悄然兴起。

月饼当配角 周边产品占C位
仍有不少混搭月饼礼盒在卖,你会买吗?

来源:现代快报2022-08-27

现代快报讯(记者 严君臣 花宇)临近中秋,月饼市场也日益火爆。2022年8月15日,《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》正式实施,市场上的月饼商品也流行起 " 瘦身 " 风潮。现代快报记者发现,虽然大多月饼包装走起了简约风,但花样繁多的新式月饼礼盒却悄然兴起。很多礼盒里的月饼大多只有寥寥数个,但包含了带有月亮元素的夜灯、周边盲盒、咖啡杯甚至是小型行李箱。加上精致的布景打光,原本平民的月饼顿时变成了 " 吃不起的模样 ",价格也普遍达到了三四百元。在如今的政策下,这样的月饼礼盒还能继续销售吗?8月26日,现代记者就此进行了调查。

精致打光布景,月饼沦为礼盒配角

这两年,周边盲盒成为了年轻人的新宠,收集盲盒便成了很多人的新爱好。8月以来,现代快报记者留意到,朋友圈里已经有人晒出了造型颇为可爱的月饼盲盒。

虽然卖的是单一口味的流心奶黄月饼,但包装月饼的塑料球却有8款不同迪士尼卡通形象元素。在某电商平台,该款月饼的单个标价为60元左右,为随机发货,能不能拿到想要的款式全凭运气。虽然价格并不便宜,但销售量并不低。

记者搜索发现,今年这样的月饼礼盒颇为流行,且大多价格不菲。虽然标的是月饼礼盒,本应是主角的月饼只有数枚,各种花样百出的周边产品却有十来项。

有一款销量200多笔的月饼礼盒,标价为398元。礼盒包括封套和立体发光礼盒两项包装物,4枚不同口味的月饼,4小盒茶叶,一套刀叉,还有说明书和手提袋等。按照商品说明,可以亮灯的礼盒可以当做夜灯使用,亮起来造型如同月球。

像这样带有中秋圆月和兔子元素的礼盒,在市场上并不少见。走科技感时尚路线的,礼盒里会包括月球灯、宇航员造型电风扇等小周边;走传统怀旧路线的,礼盒里则有立体剪纸工艺品、木质夜灯、皮影场景道具等。

临近节日,有些知名咖啡店和蛋糕店也推出了中秋礼盒。现代快报记者看到,某品牌咖啡官方旗舰店里,正在售卖一款价格为300元左右的月饼礼盒,里面包括6枚不同口味的月饼、1个马克杯和1个小型保温箱。而某知名品牌蛋糕店推出了中秋发光旋转礼盒,礼盒里包括6枚月饼和1个夜灯,某代购给出的报价高达900元。

这些月饼礼盒,大多有着精致的布景和打光。在图片中,往往月饼已沦为配角,更为吸睛的,显然是各类 " 争奇斗艳 " 的包装和礼盒内的周边。在商品的评论区,也很少有人关注月饼的口味,大多都在讨论礼盒的设计和创意。

这种礼盒合理吗?网友观点不一样

这样的月饼礼盒,你喜欢吗?现代快报记者随机采访了几名网友。他们给出的答案,也有着很大的分歧。

在上海工作的 " 小梦 ",最近刚带着女儿去超市买了几种称重的传统月饼。按照内馅儿的不同,每个月饼的价格在几元至十几元不等,有苏式有广式。她说买月饼比较有仪式感,逢年过节总会买点应景的美食,也能给女儿讲述一下家乡的传统文化。

" 小梦 " 告诉现代快报记者,她并不会选择购买动辄三四百元的月饼礼盒," 性价比不太高,对我来说没有什么吸引力。冲着那些周边去买月饼,这不是‘买椟还珠’吗?" 在她看来,过了中秋之后,月饼礼盒里面的周边产品就会很快 " 过气 ",让她没有购买的欲望。但她表示,也能理解购买者的心理," 有些人收入比较高,也喜欢这样的消费方式,只要能让自己开心,节前买点礼盒也无所谓。"

盲盒爱好者 " 咕咕 " 则表示,这样的月饼礼盒和普通礼盒一样,消费者群体本来就不是喜欢吃月饼的人,而是周边收藏者。" 就像盲盒一样,有不同的主题和元素。吃掉月饼之后,还能留下外包装和周边作为纪念,也挺好的。"

和 " 咕咕 " 一样抱有类似想法的年轻人不在少数。27岁的上班族 " 大福 " 告诉记者,她虽然不怎么买盲盒周边,但也有喜爱的卡通形象。如果有商家能和自己中意的 IP 联名出月饼礼盒,她也愿意为此买单。" 要是这种情况,我也不会过多地关注月饼的口味。就算不喜欢月饼的味道,也可以送给朋友或者同事。" 但她表示,网上的月饼礼盒的确普遍偏贵,她能接受的价格不超过两百元。

市场监管部门:月饼礼盒里只能有月饼,不合规的要整改

连日来,南通市场监管部门持续开展商品过度包装及 " 天价 " 月饼专项检查。8月26日,现代快报记者跟随执法人员,来到南通市区一家大型超市,实地探访南通地区月饼销售情况。

当天,现代快报记者在现场看到,超市内共有四五个展台摆放着月饼、麻油鸭等中秋节礼盒,不少市民在挑选。其中,月饼礼盒价格普遍集中在100元至300元不等。最贵的月饼礼盒售价为378元一盒,盒内共有十来个月饼。外包装礼盒融入了国风元素,设计精美。

" 新国标月饼主要有4个规定。" 南通市市场监管局执法稽查处副处长李鑫解读道,一是包装层数不超过3层;二是包装的成本占售价比不超过20%,若月饼售价超过100元,则比例不超过15%;三是月饼必要空间系数降为7,相当于包装体积缩减了42%;四是月饼不得与其他商品混装。

针对网络上存在搭配各式礼物和玩具的月饼礼盒依然在销售的情况,李鑫告诉现代快报记者,若该产品为2022年8月15日前生产并上市的,可以继续销售至月饼保质期结束。若产品为8月15日后生产的,则必须符合新国标,才能上市销售。

" 我们主要检查月饼的过度包装、食品安全、价格和广告宣传等各类违法违规行为,督促相关经营者合法合规经营。目前,南通地区的商家对新国标基本上能执行到位。" 李鑫表示,截至目前,南通全市市场监管部门共出动执法人员634人次,检查相关经营主体297家次,发现违规问题7个,现场责令整改问题5个,立案2起。在检查中如果发现过度包装产品,市场监管部门将根据规定责令经营者改正其违法行为,并对不符合要求的产品做下架处理。若经营者不按照要求整改,可依法处以2000元至10万元的罚款。

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月饼当配角 周边产品占C位
仍有不少混搭月饼礼盒在卖,你会买吗?

2022-08-27 08:23:19 来源:

现代快报讯(记者 严君臣 花宇)临近中秋,月饼市场也日益火爆。2022年8月15日,《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》正式实施,市场上的月饼商品也流行起 " 瘦身 " 风潮。现代快报记者发现,虽然大多月饼包装走起了简约风,但花样繁多的新式月饼礼盒却悄然兴起。很多礼盒里的月饼大多只有寥寥数个,但包含了带有月亮元素的夜灯、周边盲盒、咖啡杯甚至是小型行李箱。加上精致的布景打光,原本平民的月饼顿时变成了 " 吃不起的模样 ",价格也普遍达到了三四百元。在如今的政策下,这样的月饼礼盒还能继续销售吗?8月26日,现代记者就此进行了调查。

精致打光布景,月饼沦为礼盒配角

这两年,周边盲盒成为了年轻人的新宠,收集盲盒便成了很多人的新爱好。8月以来,现代快报记者留意到,朋友圈里已经有人晒出了造型颇为可爱的月饼盲盒。

虽然卖的是单一口味的流心奶黄月饼,但包装月饼的塑料球却有8款不同迪士尼卡通形象元素。在某电商平台,该款月饼的单个标价为60元左右,为随机发货,能不能拿到想要的款式全凭运气。虽然价格并不便宜,但销售量并不低。

记者搜索发现,今年这样的月饼礼盒颇为流行,且大多价格不菲。虽然标的是月饼礼盒,本应是主角的月饼只有数枚,各种花样百出的周边产品却有十来项。

有一款销量200多笔的月饼礼盒,标价为398元。礼盒包括封套和立体发光礼盒两项包装物,4枚不同口味的月饼,4小盒茶叶,一套刀叉,还有说明书和手提袋等。按照商品说明,可以亮灯的礼盒可以当做夜灯使用,亮起来造型如同月球。

像这样带有中秋圆月和兔子元素的礼盒,在市场上并不少见。走科技感时尚路线的,礼盒里会包括月球灯、宇航员造型电风扇等小周边;走传统怀旧路线的,礼盒里则有立体剪纸工艺品、木质夜灯、皮影场景道具等。

临近节日,有些知名咖啡店和蛋糕店也推出了中秋礼盒。现代快报记者看到,某品牌咖啡官方旗舰店里,正在售卖一款价格为300元左右的月饼礼盒,里面包括6枚不同口味的月饼、1个马克杯和1个小型保温箱。而某知名品牌蛋糕店推出了中秋发光旋转礼盒,礼盒里包括6枚月饼和1个夜灯,某代购给出的报价高达900元。

这些月饼礼盒,大多有着精致的布景和打光。在图片中,往往月饼已沦为配角,更为吸睛的,显然是各类 " 争奇斗艳 " 的包装和礼盒内的周边。在商品的评论区,也很少有人关注月饼的口味,大多都在讨论礼盒的设计和创意。

这种礼盒合理吗?网友观点不一样

这样的月饼礼盒,你喜欢吗?现代快报记者随机采访了几名网友。他们给出的答案,也有着很大的分歧。

在上海工作的 " 小梦 ",最近刚带着女儿去超市买了几种称重的传统月饼。按照内馅儿的不同,每个月饼的价格在几元至十几元不等,有苏式有广式。她说买月饼比较有仪式感,逢年过节总会买点应景的美食,也能给女儿讲述一下家乡的传统文化。

" 小梦 " 告诉现代快报记者,她并不会选择购买动辄三四百元的月饼礼盒," 性价比不太高,对我来说没有什么吸引力。冲着那些周边去买月饼,这不是‘买椟还珠’吗?" 在她看来,过了中秋之后,月饼礼盒里面的周边产品就会很快 " 过气 ",让她没有购买的欲望。但她表示,也能理解购买者的心理," 有些人收入比较高,也喜欢这样的消费方式,只要能让自己开心,节前买点礼盒也无所谓。"

盲盒爱好者 " 咕咕 " 则表示,这样的月饼礼盒和普通礼盒一样,消费者群体本来就不是喜欢吃月饼的人,而是周边收藏者。" 就像盲盒一样,有不同的主题和元素。吃掉月饼之后,还能留下外包装和周边作为纪念,也挺好的。"

和 " 咕咕 " 一样抱有类似想法的年轻人不在少数。27岁的上班族 " 大福 " 告诉记者,她虽然不怎么买盲盒周边,但也有喜爱的卡通形象。如果有商家能和自己中意的 IP 联名出月饼礼盒,她也愿意为此买单。" 要是这种情况,我也不会过多地关注月饼的口味。就算不喜欢月饼的味道,也可以送给朋友或者同事。" 但她表示,网上的月饼礼盒的确普遍偏贵,她能接受的价格不超过两百元。

市场监管部门:月饼礼盒里只能有月饼,不合规的要整改

连日来,南通市场监管部门持续开展商品过度包装及 " 天价 " 月饼专项检查。8月26日,现代快报记者跟随执法人员,来到南通市区一家大型超市,实地探访南通地区月饼销售情况。

当天,现代快报记者在现场看到,超市内共有四五个展台摆放着月饼、麻油鸭等中秋节礼盒,不少市民在挑选。其中,月饼礼盒价格普遍集中在100元至300元不等。最贵的月饼礼盒售价为378元一盒,盒内共有十来个月饼。外包装礼盒融入了国风元素,设计精美。

" 新国标月饼主要有4个规定。" 南通市市场监管局执法稽查处副处长李鑫解读道,一是包装层数不超过3层;二是包装的成本占售价比不超过20%,若月饼售价超过100元,则比例不超过15%;三是月饼必要空间系数降为7,相当于包装体积缩减了42%;四是月饼不得与其他商品混装。

针对网络上存在搭配各式礼物和玩具的月饼礼盒依然在销售的情况,李鑫告诉现代快报记者,若该产品为2022年8月15日前生产并上市的,可以继续销售至月饼保质期结束。若产品为8月15日后生产的,则必须符合新国标,才能上市销售。

" 我们主要检查月饼的过度包装、食品安全、价格和广告宣传等各类违法违规行为,督促相关经营者合法合规经营。目前,南通地区的商家对新国标基本上能执行到位。" 李鑫表示,截至目前,南通全市市场监管部门共出动执法人员634人次,检查相关经营主体297家次,发现违规问题7个,现场责令整改问题5个,立案2起。在检查中如果发现过度包装产品,市场监管部门将根据规定责令经营者改正其违法行为,并对不符合要求的产品做下架处理。若经营者不按照要求整改,可依法处以2000元至10万元的罚款。

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