“双11”的购物大戏唱响，离不开已播出11年的《甄嬛传》加持。这部国剧经典，不仅剧中诸多名场面时至今日仍旧是网络热梗，老阿姨翻拍《甄嬛传》引发话题无数，最近，《甄嬛传》推出盲盒和奶茶联名款，也成为热议话题。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

造梗不休，养活了多少“甄学者”？

在社交网络中，看过无数遍《甄嬛传》、能把剧情倒背如流、运用剧中各种名台词和梗解释社会现象的观众，被称为“甄学十级学者”。近年来，文化科普、美妆、职场攻略、衍生剧情……《甄嬛传》因为“甄学家”们“用显微镜看剧”和极高的二创热情而频频登上热搜。

《甄嬛传》网络走俏，与其晋级流量密码关系密切。造梗不休，甚至靠着解说《甄嬛传》，一批短视频创作者走上人生巅峰。“一丈红”用英文怎么说？《甄嬛传》居然还能养活一帮英文博主。就连最近争论不休的“天将降大任于是人也”，还是“天将降大任于斯人也”，“甄学者”们都能在《甄嬛传》中找到出处。

事实上，《甄嬛传》早已超越影视剧本身，被熔铸成一枚在现代内容社会交往中通行的社交货币。人们用“梗”表达自我、标定群体，也寻找共鸣。“确认过眼神，大家都是甄学家”的快乐足以让两人的距离迅速拉近，甚至产生一种难言的默契。所谓“万物皆可甄嬛传”，这既得益于原作的成功，也离不开在社交媒体时代的红利。

热推盲盒，还卖火了联名奶茶

过去咱们见惯大热新剧出周边，谁能想到，一部老剧也推盲盒。10月29日12:00，阿里影业潮玩品牌锦鲤拿趣继《乡村爱情》系列盲盒之后，正式推出《甄嬛传》系列潮玩盲盒。记者在《甄嬛传》盲盒发售页面看到，共计推出八个常规款和两个隐藏款，八款常规款还原剧中名场面：甄嬛让安陵容住嘴、皇帝持镜图、臣妾做不到、华妃猛吃酸黄瓜、沈眉庄寻镯、安陵容最后的阳光、叶澜依百骏园驯马、祺嫔糙米薏仁粥。

人偶的确传达出剧中甄嬛、华妃、皇后等妃嫔与皇帝的形象与神情，并通过艺术再创作让人偶在角色之外增添了几分可爱，也给网友提供了不少玩梗笑点，华妃猛吃酸黄瓜备受宠爱，还有网友调侃四爷说，“胖橘在里面格格不入，像极了雷款，抽到可以退货吗？”但是价格不便宜，单款盲盒售价79元，8个常规款+2个隐藏款，套装售价632元，目前已经处于缺货状态。

在奶茶店也能碰上《甄嬛传》的联名款，喜茶店小哥戴着甄嬛的旗头打工。自10月24日发售后，部分喜茶线下门店已出现爆单情况。其中一款“弹簧摇摇喜”，在社交媒体上已出现了高价售卖的情况。从营销来看，通过IP与IP间相关性的捆绑，提升溢价，从而更好地完成销售转化。

最赚钱、口碑最好的IP顶流？

11年后，《甄嬛传》仍被认为是最赚钱、口碑最好的IP顶流之一。《甄嬛传》版权方花儿影视创始人敦勇曾公开表示，“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始至2017年到期。在2018年至2027年又与播出平台签订了十年合约。加上电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。”

目前，《甄嬛传》正版全集视频能在乐视视频和优酷视频上观看，“甄学”生态下，网友们乐此不疲地互动与造梗，也使得《甄嬛传》显现出巨大的长尾效应。不止是《甄嬛传》，《康熙王朝》《武林外传》《琅琊榜》等长盛不衰的长篇影视剧，都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。

老剧被盘出包浆，还钱途无限？《甄嬛传》热度不减背后，反映了内容市场上高质量竞品的稀缺和观众对优质内容的期待。剧集的质量与口碑、爆款与否、粉丝受众如何，都将影响一部剧的中后期商业收入。众多品牌如今转头青睐老剧，既降低了品牌和投资方的风险，同时也加速了国产剧IP的开发与创新。《甄嬛传》这种天然的“国民基础”的老剧经典，一方面能够聚集大量的流量，另一方面，随着短视频平台的发展，二创等玩梗视频的爆火也为《甄嬛传》带来一批具有一定购买力的死忠粉。