重庆老字号开辟即时零售新渠道 今年以来线上订单增长18%
今年以来,重庆“中华老字号”的即时零售订单同比增长18%。

重庆老字号开辟即时零售新渠道 今年以来线上订单增长18%

来源:重庆日报2022-11-09

重庆有19个“中华老字号”和291个“重庆老字号”。如今,这些“老字号”正通过拥抱新业态来获取新机遇。11月8日,重庆日报记者从零售平台美团获悉,今年以来,重庆“中华老字号”的即时零售订单同比增长18%。其中,今年1月至10月,天府可乐的线上订单增幅达326%。

谁在买天府可乐?美团数据显示,今年,除重庆外,四川、北京等地的线上订单均有明显增长,其中最受消费者欢迎的是草本无糖可乐。

天府可乐相关负责人袁伟介绍,依托于遍布全市的线下便利商超和即时零售线上渠道,天府可乐得以开拓新消费场景。此外,天府可乐还上线了包括美团优选在内的社区电商,以进一步布局全国市场。

有趣的是,从销售情况来看,各地消费者口味各异:经典玻璃瓶在重庆本地最为畅销,西南地区的消费者偏爱喝天府可乐迷你款,沿海地区消费者更喜欢天府可乐旗下产品青鸟橙汁汽水。

“草本植物饮料的市场非常广阔,作为老字号品牌,我们希望通过即时零售等多渠道销售辐射更多年轻一代消费群体。”袁伟说。

除天府可乐外,其他重庆老字号也没“闲着”。如“重庆老字号”陈昌银将麻花进行缩小改造,将消费场景从送礼必备变为追剧必备、办公室零食;“中华老字号”小洞天推出火锅底料、古法牛肉等系列预包装食品,通过美团等即时零售平台与永辉超市等大型商超,将线上线下渠道融合。

对老字号而言,拥抱即时零售有什么好处?零售业内人士介绍,这一新业态可概括为:“线上点单、线下30分钟达”,深受年轻消费者青睐。老字号中有不少是食品和日用品等快消型品牌,行业竞争激烈。随着传统的营销和触达方式改变,老字号品牌缺乏立体化的市场竞争经验,因此在发展上略显疲态。即时零售业态则是老字号拓展新消费的路径之一。“通过覆盖全市的即时履约体系,老字号得以摆脱传统渠道的束缚,有效满足消费者随要随买、随买随到的需求。”上述业内人士称。

重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林此前接受采访时提到,“老字号”拥有良好的品牌信任度,新消费拓展了“老字号”的发展空间,“新”“老”结合,必将使“老字号”重新焕发青春。

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重庆老字号开辟即时零售新渠道 今年以来线上订单增长18%

2022-11-09 18:00:00 来源:

重庆有19个“中华老字号”和291个“重庆老字号”。如今,这些“老字号”正通过拥抱新业态来获取新机遇。11月8日,重庆日报记者从零售平台美团获悉,今年以来,重庆“中华老字号”的即时零售订单同比增长18%。其中,今年1月至10月,天府可乐的线上订单增幅达326%。

谁在买天府可乐?美团数据显示,今年,除重庆外,四川、北京等地的线上订单均有明显增长,其中最受消费者欢迎的是草本无糖可乐。

天府可乐相关负责人袁伟介绍,依托于遍布全市的线下便利商超和即时零售线上渠道,天府可乐得以开拓新消费场景。此外,天府可乐还上线了包括美团优选在内的社区电商,以进一步布局全国市场。

有趣的是,从销售情况来看,各地消费者口味各异:经典玻璃瓶在重庆本地最为畅销,西南地区的消费者偏爱喝天府可乐迷你款,沿海地区消费者更喜欢天府可乐旗下产品青鸟橙汁汽水。

“草本植物饮料的市场非常广阔,作为老字号品牌,我们希望通过即时零售等多渠道销售辐射更多年轻一代消费群体。”袁伟说。

除天府可乐外,其他重庆老字号也没“闲着”。如“重庆老字号”陈昌银将麻花进行缩小改造,将消费场景从送礼必备变为追剧必备、办公室零食;“中华老字号”小洞天推出火锅底料、古法牛肉等系列预包装食品,通过美团等即时零售平台与永辉超市等大型商超,将线上线下渠道融合。

对老字号而言,拥抱即时零售有什么好处?零售业内人士介绍,这一新业态可概括为:“线上点单、线下30分钟达”,深受年轻消费者青睐。老字号中有不少是食品和日用品等快消型品牌,行业竞争激烈。随着传统的营销和触达方式改变,老字号品牌缺乏立体化的市场竞争经验,因此在发展上略显疲态。即时零售业态则是老字号拓展新消费的路径之一。“通过覆盖全市的即时履约体系,老字号得以摆脱传统渠道的束缚,有效满足消费者随要随买、随买随到的需求。”上述业内人士称。

重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林此前接受采访时提到,“老字号”拥有良好的品牌信任度,新消费拓展了“老字号”的发展空间,“新”“老”结合,必将使“老字号”重新焕发青春。

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