京东全球售数据显示：“双11”预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交额同比增长380%，海外消费者尝试通过书本深入了解中国。

一年一度的“双11”购物节正在火热进行中。据新闻显示，10月31日晚，天猫“双11”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”中“国潮”再次成为消费一大热点，绝非偶然。在消费越来越理性的时代，消费者对货物的要求，越来越理性，互联网大数据时代，唯有价格廉、品质优、个性强的货物，才会更受消费者的青睐。

国货逆袭的背后，是国产品牌质量和影响力不断提升。随着中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强，国货国潮愈发走俏市场。今年“双11”，不少国货品牌更是漂洋过海，圈粉一大批海外消费者。

然而，“国潮”要持续“圈粉”，还需通过产品创新、服务创优等，才能不断满足和创造新的消费需求，实现“国潮”长足发展。在构建新发展格局大背景下，“国潮”有巨大的消费市场。能实现心率、呼吸、体动等体征实时监测的5G智能护理床；根据银发群体口味和营养需要量身定制的奶粉；专为老年人研发的无线蓝牙助听器……正在上海举行的第五届进博会上，针对老年群体设计研发的健康好物，彰显“国潮”的广阔前景。

“国潮”要长长久久“圈粉”，要加快培育新兴消费品产业，大力培育健康消费品、文创消费品等市场潜力大、生态环境友好的新兴消费品产业，才能积极打造市场竞争力强的拳头产品，让消费者感到，“国潮”消费更有品质，更能服务美好生活。

当然，“国潮”要长长久久“圈粉”，还要用优质服务营造消费温馨。消费环境、消费服务对于“国潮”发展也非常重要。有些地方更是利用夜间经济集聚区内的公共空间，精心打造“国潮展区”，用优质的服务形成促进消费的新增长点，有的管理部门支持“国潮”在标志性的景观门楼展示，一些中华老字号也出现在许多网页最醒目的位置，让“国潮”持续催生消费热点，产生更多超值优惠、满意服务，全面激发“国潮”的消费潜力。

因此，“国潮”实力圈粉众多消费者后，还需扬鞭策马，优化功能布局，构建更有支撑的产业格局，加强科技创新，完善产业创新生态体系，创新发展模式，在补链强链稳链上进一步提升“国潮”产业服务链韧性。

作者：陈群（巴南区）

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