刚刚过去的“双11”购物节，农产品获得不少曝光率，烟台苹果、荆州鱼糕、北海海鸭蛋等农特产品在电商平台频频亮相，销售业绩亮眼。党的二十大报告提出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。产业振兴是筑牢全面乡村振兴的基础。对乡村而言，产业发展最终要落到促进农民增收上来，农村电商发展也是如此。

近年来，伴随农业产业化、数字化水平的提高，农产品电商热潮一波接一波，从最初零星的“淘宝村”，到如今全国各类涉农电商超3万家、农村网络零售额超2万亿元，越来越多优质农产品走进大众视野。农村电商涉及面广，目前仍面临基础建设薄弱、服务配套体系滞后、生产分散、人才匮乏等问题，有必要找到行之有效的途径加以破解，进一步优化改善农村电商发展环境，筑牢农村电商发展根基。

完善的农村电商基础设施体系，离不开畅通的网络和便利的寄递服务。截至去年年底，我国农村地区互联网普及率为57.6%，与城市相比，仍存在一定数字鸿沟。一方面，应持续增加农村地区网络设施建设，深入普及4G网络，逐步推进5G网络，实现农村信息通信提速降费，为电商发展提供快速便捷的网络支撑。另一方面，应改造提升村级快递服务网点，支持电商、邮政、快递等市场主体与农民专业合作社、家庭农场、农业龙头企业有效对接，不断提升农村寄递服务能力。目前，国家出台了不少促进冷链物流发展的相关优惠政策，各地不妨抓住契机，规划建设一批农产品骨干冷链物流基地和产地仓储保鲜设施，鼓励快递物流企业合理布局电商快递冷藏库，以完备的快递冷链物流体系，逐步降低生鲜农产品运输损失和物流成本。

经过多年发展，农村电商已逐步抛弃简单粗暴的成长模式，转而通过对商家的精准赋能、对用户的精准满足，挖掘新增长点。拓宽农村电商集群发展路径，势在必行。相关部门可以对此加强引导和对接协调，引进知名电商平台开展合作，在资金、税收、场地使用、证照办理等方面提供优惠政策，推动新型农业经营主体利用电子商务从事产品和服务营销，积极举办产销对接会、电商直播节等促销活动，让手机成为“新农具”、流量成为“新农资”。在此基础上，可充分利用当地特色产业、专业市场和产业集群，合理规划建设集网络商品交易、物流配送、融资支持、综合服务于一体的电商物流产业园，加强园区产业孵化和创新功能，实现品牌农产品“触网升级”。还可借鉴推广电商小镇、“淘宝村”成功经验，推动有特色产业的村镇创新发展模式，培育一批农村电商示范村、示范镇。

说一千，道一万，优质的服务才是最好的名片。为打造农村电商优质营商环境，各地应积极统筹涉农资金和产业引导资金，鼓励各类金融机构有针对性地开发农村电商信贷产品和保险产品，简化农村网商小额贷款流程，营造良好的农村电商创业就业环境。相关部门也应优化配套建设，引导商贸流通资源下沉，强化农村电商市场监管秩序，健全农产品标识和可追溯制度，严厉打击制假售假、虚假宣传等行为。“酒香还怕巷子深”，要善于宣传当地农村电商培植政策，挖掘电商创业典型，通过总结推广，带动更多农民在家门口就业致富。“枝繁巢暖，有凤来栖”，对于返乡创业就业的电商企业和人才，应加强仓储物流、土地流转、技能培训等公共配套服务，引导他们发挥头雁效应，激发农业内在动力，实现电商愿进农村、企业发展电商、农民参与电商的良好局面，让农业成为有奔头的产业。 （本文来源：经济日报 作者：王春萌）