今年“双十二”期间，购物平台发布了十二大兴趣消费趋势榜单。以“Z世代”（通常是指1995年至2009年出生的一代人）为代表的中国年轻消费群体正成为各大品牌争相吸引的对象，也推动着一批中外品牌“赶潮流”。

要掌握营销主动权，推动产品赢得更多“Z世代”的青睐，打开年轻的市场主体，产品亟需向年轻化路线转变，在产品和外观方面靠拢“Z世代”消费者的喜好，才能让市场产品成为快消品。比如马卡龙色系的电吹风机、可智能感应胡须的剃须刀、带有可视化窗口的空气炸锅……系列外观时髦、智慧便捷的小家电令人应接不暇。一款款“1万件+”销量背后，映射出年轻人对“快时尚”家电的喜爱。

消费市场要真正赢得“Z世代”，不仅要对消费趋势做到心中有数，更要对于消费市场进行策略调整。尤其是面对国内市场的年轻消费群体，用新潮方式吸引“Z世代”的目光。中国传统“老字号”也在转变观念。品牌通过种种创新，改变年轻人的“老印象”，让更多年轻人认知、关注、喜爱中华老字号及其背后的历史文化。

营造各种新意迭出的新玩法，建构更有烟火气的消费氛围吸引“Z世代”。比如最近重庆的消费市场，就纷纷涌现的诸多新消费场景，彰显消费市场正在恢复活力。重庆的多个商圈以“双十二”为契机，为市民和广大游客“端”上消费大餐。在重庆众多商家热闹的营业中，即使是手工编织的小首饰小挂件、手绘面具、动漫玩具十元到几十元不等，同样吸引着好奇的年轻人。

以“Z世代”需求为切入点，不断丰富产品品类，引入更多优质品牌产品丰富其产品业务链。要让我们的消费充分贴近“Z世代”需求层次，需要将更多更潮、更具青春力的产品展现给年轻消费者，用满足其物质+精神需求的方式引领品牌的年轻化之路。当然，丰富消费产品种类，不是你给年轻人贴几个标签，混进他们的圈子，用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“Z世代”，而要让品牌具有年轻的魅力，融入充满活力的思维方式和处世态度。只有在品质上做出更多努力，发展高端产品线，才能让品牌形象更加走进“Z世代”。

用有品质的消费市场去赢得“Z世代”，需多对消费市场进行策略调整，多营造各种新意迭出的新玩法，引入更多优质品牌产品丰富其产品业务链。

作者：纵横四方（渝北区）

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