“老品牌”焕发“新生机” 红蜻蜓打出组合拳提升品牌竞争力
“红蜻蜓”作为深受市民喜爱的“老字号”品牌,一直以来高度重视品牌营销建设。近年来,企业打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳,全面推动“老品牌”焕发“新生机”。

“老品牌”焕发“新生机” 红蜻蜓打出组合拳提升品牌竞争力

来源:华龙网-新重庆客户端2022-12-16
新闻发布会现场。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄
新闻发布会现场。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端讯(记者 赵紫东 余文欣)在今(16)日举行的重庆国企品牌建设新闻发布会上,凯欣粮油公司党委副书记、总经理潘成介绍红蜻蜓品牌营销工作。

潘成说,“红蜻蜓”作为深受市民喜爱的“老字号”品牌,一直以来高度重视品牌营销建设。近年来,企业打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳,全面推动“老品牌”焕发“新生机”。

——重塑品牌,提升“影响力”。以打造“中国菜籽油第一品牌”为愿景,全新升级品牌VI、SI视觉形象,构建“重粮+红蜻蜓”母子品牌架构,以“重粮”母品牌赋能“红蜻蜓”“国企品牌、专业诚信”的品牌内涵;充分溯源“红蜻蜓”80余年发展历史,深度挖掘“老字号”品牌内涵,升级“老字号”、开发“原字号”、培育“新字号”,构建一二线品牌矩阵,品牌影响力持续增强。近年来,“红蜻蜓”先后荣获“中国名牌商品”“中国十大食用油品牌”“中国十佳粮油影响力品牌”“重庆市名牌产品”“重庆市著名商标”等多项殊荣。

——精准营销,增进“亲和力”。完善营销管理和用户服务体系,实地体验进基地,连续7年在潼南、永川举办“菜花节”,组织消费者、上下游客户实地参观“红蜻蜓”优质菜籽基地,近距离感受“红蜻蜓”品牌形象;健康体验进课堂,连续4年组织重庆、江苏、云南、陕西等省市近5万名中小学生,通过线上线下方式走进红蜻蜓油脂研学实践教育基地,普及健康食用油的常识,培养爱粮节粮理念;消费体验进社区,通过大型卖场消费者品鉴、社区广告的植入、专卖门店形象展示、全媒体的线上传播等方式,充分拉近消费者距离,有效提升品牌忠诚度和美誉度。

——强化品质,增强“竞争力”。积极落实乡村振兴战略,主动融入成渝双城经济圈建设,构建从“基地”到“餐桌”的全产业链经营模式,实现产品质量有保障、可溯源。在潼南打造油菜基地近万亩、发展订单30万亩,通过基地示范,带动周边四川遂宁、安岳等市县农户扩大优质油菜籽种植,实现惠农增收。参与制定了中国粮油学会《浓香菜籽油》团体标准、国家职业技能鉴定标准、牵头起草《重庆好粮油压榨菜籽油》团体标准。

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“老品牌”焕发“新生机” 红蜻蜓打出组合拳提升品牌竞争力

2022-12-16 11:03:07 来源:
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华龙网-新重庆客户端讯(记者 赵紫东 余文欣)在今(16)日举行的重庆国企品牌建设新闻发布会上,凯欣粮油公司党委副书记、总经理潘成介绍红蜻蜓品牌营销工作。

潘成说,“红蜻蜓”作为深受市民喜爱的“老字号”品牌,一直以来高度重视品牌营销建设。近年来,企业打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳,全面推动“老品牌”焕发“新生机”。

——重塑品牌,提升“影响力”。以打造“中国菜籽油第一品牌”为愿景,全新升级品牌VI、SI视觉形象,构建“重粮+红蜻蜓”母子品牌架构,以“重粮”母品牌赋能“红蜻蜓”“国企品牌、专业诚信”的品牌内涵;充分溯源“红蜻蜓”80余年发展历史,深度挖掘“老字号”品牌内涵,升级“老字号”、开发“原字号”、培育“新字号”,构建一二线品牌矩阵,品牌影响力持续增强。近年来,“红蜻蜓”先后荣获“中国名牌商品”“中国十大食用油品牌”“中国十佳粮油影响力品牌”“重庆市名牌产品”“重庆市著名商标”等多项殊荣。

——精准营销,增进“亲和力”。完善营销管理和用户服务体系,实地体验进基地,连续7年在潼南、永川举办“菜花节”,组织消费者、上下游客户实地参观“红蜻蜓”优质菜籽基地,近距离感受“红蜻蜓”品牌形象;健康体验进课堂,连续4年组织重庆、江苏、云南、陕西等省市近5万名中小学生,通过线上线下方式走进红蜻蜓油脂研学实践教育基地,普及健康食用油的常识,培养爱粮节粮理念;消费体验进社区,通过大型卖场消费者品鉴、社区广告的植入、专卖门店形象展示、全媒体的线上传播等方式,充分拉近消费者距离,有效提升品牌忠诚度和美誉度。

——强化品质,增强“竞争力”。积极落实乡村振兴战略,主动融入成渝双城经济圈建设,构建从“基地”到“餐桌”的全产业链经营模式,实现产品质量有保障、可溯源。在潼南打造油菜基地近万亩、发展订单30万亩,通过基地示范,带动周边四川遂宁、安岳等市县农户扩大优质油菜籽种植,实现惠农增收。参与制定了中国粮油学会《浓香菜籽油》团体标准、国家职业技能鉴定标准、牵头起草《重庆好粮油压榨菜籽油》团体标准。

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