卡塔尔世界杯顺利落下帷幕，海信、蒙牛、vivo等人们耳熟能详的中国品牌闪耀在世界足球赛事的舞台，成为中国企业走向世界的最好见证。中国品牌积极亮相世界杯，体现了中国企业的经济实力和战略眼光。

其实，亿万人瞩目的足球世界杯赛事是增进各国相互了解和友谊的舞台，中国品牌出圈，成为世界杯舞台上最靓的星，不仅仅给中国企业带来巨大的广告效应，也让更多中国企业看到了中国品牌的潜力和价值所在。正是中国企业用匠心打造品牌，用文化涵养品牌，用发展的战略茁壮品牌，才有了中国品牌在世界舞台上熠熠生辉。

打造中国品牌，一直是中国企业的追梦历程。数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助总额超过了美国，一跃成为本届世界杯最大赞助方。以蒙牛为例，继2018年俄罗斯世界杯之后，再度成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。为了更好成为世界杯这一全球顶级体育赛事上的供应商，向世界展现中国企业风采，企业秉承十年磨一剑的恒心和毅力，不断在质量上精心打磨，研制与世界接轨的产品，将品牌更好推出国门，成为世界体育赛事上的首选。正是国内众多企业扬鞭催马，在质量上精益求精，在发展路上追梦不息，才有了今天世界杯的首选。

打造中国品牌，用奋进成就最美风景。罗马不是一天建成的，中国企业之所以能够走向世界舞台，靠努力，更靠实力。自始至终，要让中国品牌更好走出去，成为赞助欧洲杯和世界杯等全球顶级足球赛事的一道最美的“中国风”，不能单靠富有特色的营销，更要有坚定不移建设全球自主品牌的信念。以作为本届世界杯唯一的手机品牌官方赞助商为例，vivo长期以来在做强品质的基础上，更好与体育IP进行广泛而深入的合作，用奋进之路赶上世界杯这个竞争、合作的大舞台，让自己的产品在竞技里更富有人文力量。也就是说，正是众多的中国企业在奋进中坚韧不拔，做强自身优势，打出自己的品牌特色，才让中国品牌更加底气十足，风光无限。

打造中国品牌，携手并肩拓展深度和广度。在本届世界杯上，来自各行业的中国龙头企业更是引人瞩目，他们携手并肩向世界展现着中国力量。据新闻报道：在场馆建设方面，有中国铁建、中集集团、精工钢构、三一重工等公司的参与承建；在电力系统方面，中国电建、苏美达等公司全力保障世界杯期间供电需求；在赛事保障及配套服务方面，行驶在卡塔尔街头巷尾的宇通客车和金龙汽车的新能源大巴成为助力卡塔尔绿色交通变革最好的代言。此外，格力电器、洲明科技、雷曼光电等公司提供的设备让世界杯赛场熠熠生辉。这些企业亮眼世界杯，为中国企业成功走出去提供了宝贵的经验，为中国制造的海外品牌建设实现了新突破。有效提升中国企业的品牌知名度，更好塑造企业实力强大的品牌形象，拓展中国品牌在全球认知中的广度和深度，助推中国企业开拓国际市场的进程。

中国品牌在世界杯上亮眼的成绩，再次说明，要让“中国风”更好享誉世界，企业要顺势而为，加快海外市场销售渠道的构建和完善，精心打磨把品牌的知名度和美誉度不断提升，让中国品牌在世界上更有穿透力，赢得更多的全球市场份额。

作者：北鸣（渝北区）

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