消费一头连着生产，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。春节期间，为活跃市场、提振需求，多地密集发放各类消费券，涉及餐饮、家电、文旅、百货、汽车等诸多领域。

一子落，满盘活。消费券具有一定的乘数效应，能够以较小金额撬动较大的消费市场。发放消费券，也是疫情期间被反复证明可以有效促进经济复苏的重要手段。去年6月至12月，湖北省先后投入12.59亿元财政资金发放消费券，拉动消费金额50.46亿元。今年，天津市从1月11日起陆续发放第二期1.15亿元消费券，叠加企业、平台打折让利和补贴，预计拉动消费33亿元以上。

每年春节前后，都是传统消费旺季，此时发放消费券，更能事半功倍。这降低了家庭的消费成本，有助于激发人们“买买买”的欲望；同时，也活跃了消费市场，进一步提振经济恢复信心。

特殊时期，信心比黄金还重要。防疫政策优化调整后，街边小餐馆里飘出阵阵香味，商场超市里人来人往，城市道路上开始堵车……这些熟悉的热闹景象，点燃了城市的烟火气，鼓舞了人心，释放了消费活力。这也预示着民众生活逐步回归正常。

不久前召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。各地发放消费券，搅动了市场的“一池春水”，有利于撬动新一轮消费与增长，形成“消费扩大—生产投资增加—收入提升—消费进一步扩大”的良性循环。

值得注意的是，以往消费券发放中也有一些不尽如人意的地方。比如，“手机都快戳破了，还是显示系统繁忙，上网一搜，倒卖消费券的黄牛却格外猖狂。”黄牛倒卖、违规套现、异地薅羊毛等乱象，令政策效果打了折扣。有鉴于此，就要严肃追责机制，从而让“好钢用在刀刃上”。

不过，消费券不是万能的，它只能在一定程度上解决现在花钱的问题，改变不了人们对未来的收入预期。百姓手里有钱、愿意花钱、赚钱不难，才会真正形成消费欲望和消费信心。企业有能力提供多样化的服务和产品，才会让消费者有更多选择。

着眼长远，促进消费恢复，既要顺应消费升级趋势，改善消费环境，创新消费场景，扩大优质供给，也要努力激发市场主体活力，千方百计做好稳岗就业工作，稳步提高城乡居民家庭收入，从而不断释放消费潜能。

实际上，经历过疫情带来的不确定性之后，很多人的消费理念已悄然转变，不再盲目“剁手”，支出愈发理性，更愿意为兴趣爱好等个性化体验活动买单，比如今年过年，“买健康”就成为了热门。深挖消费复苏潜力，还需要把握大众消费习惯的变化，摸清不同群体的消费特点，从而充分满足人们的个性化、多元化需求。（本文来源：经济日报 作者：梁 瑜）