重庆“宠粉”又刷爆网络——前几天，外交部发言人华春莹在社交平台发文，为重庆春节期间为游客让路让桥的行为硬核点赞。

“不愧是我大重庆！”“有机会一定要去这座城市看看！”网友的评论也热情洋溢。

一座城市与粉丝之间的双向奔赴，自有数据印证——这个春节，重庆重点监测的120家景区累计接待游客417.5万人次，同比增长37.9%；全市过夜游客接待人数124.93万人次，同比增长38.4%，恢复至2019年的90.2%。

不仅如此，在多个旅游平台的统计数据中，重庆都登上了“全国第一”。

复苏不是终点，而是开了一个好头，新征程上，重庆文旅正蓄势待发。

新突破——

重庆去年斩获多个“全国第一”

2022年，是极不平凡的一年。持续极端高温和旱灾、复杂多变的疫情等给重庆文旅市场带来剧烈冲击。面对严峻考验，全市文化和旅游业却逆势而上，取得了来之不易的新成绩。

中国旅游研究院最新调查数据显示，后疫情时代中国人最想去的城市旅游目的地重庆位居第一；发布的“非凡十年·魅力二十城”榜单，重庆游客满意度综合排名居全国第一。搜狐旅游发布的2022年全国旅游城市品牌影响力重庆排名全国第一。

这些“全国第一”的背后，重庆付出了哪些努力？

这一年，重庆文旅市场坚持疫情之下循序渐进发展，在稳市场主体、促文旅消费方面着重发力。

为助企纾困，重庆制定出台《支持服务业等困难行业纾困恢复十条措施》等，对59家文旅企业实施贷款贴息952.36万元，持续化解疫情对文旅企业的影响；

为稳住文旅领域经济，重庆推出6个方面近20条具体举措，支持旅行社等市场主体拓展业务；

为促进文旅融合发展，重庆深入推进巴蜀文化旅游走廊建设，“一区两群”文旅协作发展重点突破。建成武陵文旅推广中心，成功举办2022中国武陵文旅峰会；

为促进消费，重庆推出“重庆人游重庆”景区惠民活动，启动第七届重庆文化旅游惠民消费季，全方位搭建特色活动、惠民补贴平台。截至今年3月，预计发放文旅消费补贴1亿元。

尤其是川剧《江姐》获第十七届“文华大奖”，这是重庆时隔22年再次获得国家舞台艺术最高政府奖项；重庆市武隆区荆竹村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，目前，我国仅有4个乡村获此世界级殊荣。

从文艺创作到公共服务，从文旅融合到产业发展，重庆有效发挥了文化赋能、旅游带动作用。

荣获多个“全国第一”，重庆实至名归。

新挑战——

重庆如何应对疫情后旅行趋势变化

我们也看到，挑战仍然存在。随着文旅市场回暖，消费需求加速释放，当下，人们的消费习惯也呈现出一些变化。

压抑了三年的需求释放后，旅游趋势从本地游向跨省游、长线游转变——飞猪春节出游快报显示，“长途旅行”回归人们假期生活节奏，境内长线游订单量同比增长超500%，其中，重庆入围长线出行最热门目的地榜单。这也意味着，会有更多外地游客涌入重庆。

“当下，人们出游习惯呈现多层次、多元化的特征，未来，这种分层趋势或将更加突出。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，这是市场契机，也是旅游提质升级的空间。

罗兹柏认为，重庆文旅资源禀赋得天独厚，未来可关注分众化、小众化领域开发系列旅游产品。“例如，针对年轻人，推出体验式、沉浸式旅游项目，针对老年人推出休闲度假旅游产品等，让旅游更具针对性，服务更为精细化。”

与此同时，出游热度的猛然增长，也让文旅市场暴露出新问题。

“节假日期间，热门景区容易扎堆，高峰时期管控存在压力，产品供给不足。”罗兹柏建议，相关部门要加强信息引导、市场监管和政策支持。通过大数据监控，给游客提前预警，对热门景区等实行预约管理，提升游客体验。

新“旅”程——

重庆将持续打造“最宠游客城市”

站在新的起点，重庆铆足了劲，踏上全新“旅”程。

日前，2023 年全市文化和旅游工作会议举行，安排部署了2023年重点任务。会上表明，今年，重庆明确提出要把成渝地区双城经济圈建设作为市委“一号工程”和全市工作总抓手总牵引。

“为认真落实《巴蜀文化旅游走廊建设规划》等各项任务，全市文化和旅游系统将按照“1+10+N”的思路推进工作。”市文化旅游委党委书记、主任刘旗说。

其中，“10”是实施十项行动计划，具体包括：培育世界级休闲旅游胜地、文旅赋能乡村振兴、智慧文旅建设、文化艺术创新发展、公共服务提质增效、文化遗产保护利用、文旅产业高质量发展、文化交流与宣传推广行动计划。

此外，重庆还将持续打造“大都市、大三峡、大武陵”旅游发展升级版。创建富有巴渝特色的长嘉汇演艺聚集区、国际舞蹈中心，推动“高铁+旅游”深度融合，加快建设长江三峡国际黄金旅游目的地。

实施革命文物保护传承工程。建设长征国家文化公园（重庆段），开工建设红岩文化公园二期项目；实施三峡文物保护利用工程。高标准建设长江国家文化公园（重庆段），推动建设长江三峡考古遗址公园。

健全现代旅游业体系。协调支持涪陵武陵山大裂谷、巫峡·神女景区5A景区评定授牌，加快歌乐山·磁器口文化旅游区、合川钓鱼城古战场、巫溪红池坝、城口亢家寨等5A景区创建进程。

同时，重庆将持续提升“最宠游客城市”品牌感召力，组织开展重点文旅产品和旅游线路营销推广，加强区域旅游合作；支持市内旅游企业赴东盟、港澳台等境外客源市场开展营销推广活动，加快文旅国际化进程，更好融入发展新格局。

“这个城市真漂亮！”“我从来没有听说过这样的事，简直太棒了！”华春莹点赞重庆“宠粉”行为的推文下曾有外国网友这样留言。相信在持续“宠粉”模式下，重庆将吸引更多国内外游客前来，打造世界知名旅游目的地指日可待，重庆文旅未来可期！

华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 首席记者 佘振芳/文

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