“在未来，聊起往事，聊起2023年，希望有人能记得在2023年的春节，有过一部叫作《狂飙》的电视剧……作为影视工作者，我们会深感荣幸、自豪。”

2月1日晚，演员张颂文在微博发长文，与电视剧《狂飙》深情告别。当晚，这部2023年的开年大戏圆满收官。有趣的是，该剧也带动了原著小说《狂飙》、书中主角爱读的《孙子兵法》等相关书籍热销。

与之类似的，近期大热的电影《流浪地球2》、电视剧《三体》等影视剧作品，也让原本就常年高居图书畅销榜单前列的刘慈欣作品愈发受捧。

如何看待上述现象?2月2日，重庆日报记者走访解放碑重庆书城了解相关书籍销售情况，同时也连线多位业内人士，请他们从不同视角给出了自己的解读。

现象：

热播影视剧带火相关图书销售

在重庆书城一楼文学区，显眼位置的刘慈欣小说展区非常引人注意。展台上，不同版本的《流浪地球》《三体》(1-3)等硬核科幻经典图书备货充足，一旁有读者正手捧小说，津津有味地读着。

“前两天刚去电影院看过电影《流浪地球2》，片子里的未来感、科幻感让我深深震撼，所以就想找原著来看。”市民袁建安正准备拿着书去付款，他对记者坦言，刚才大致翻了翻小说，立马就被吸引住了，“感觉原著比电影更加精彩丰富，值得买一本回家细读，慢慢回味。”

在传统经典书籍区，有工作人员正在整理书柜，记者询问近期《孙子兵法》的销售情况时，该工作人员表示，“这本书版本不少，近一个月来销量明显提升，店里大概卖了50多本，这还不算阅淘网渠道。”

值得注意的是，电视剧《狂飙》的同名小说《狂飙》虽然还没正式上市，但是这本由导演徐纪周携手两位编剧完成的图书，仅仅还处在2月12日正式上市的预售状态，就已经位居当当网新书热卖榜第一名。

同样是当当网，在政治军事类畅销榜上，排名前五位的图书中，除了第二位的《毛泽东选集》，其他全是不同版本的《孙子兵法》相关图书，其中两本的宣传话术，甚至还点到了“《狂飙》高启强”字样。

在当当网的全网销售总榜单里，中华书局版本的全本全注全译版《孙子兵法》高居第四位。该网工作人员坦言，2021年、2022年的全年榜单里都没有《孙子兵法》，此前只在2019年年度榜单出现过一次。

分析：

大众文化也可“点亮”小众阅读

“这几年，在我们书店的年度畅销好书榜单中，每一年都有刘慈欣的作品，而且我也注意到，2019年的《流浪地球》和今年的《流浪地球2》两部电影上映后，对他的书的销售也有一波明显拉动。”重庆精典书店创始人杨一对记者表示，影视剧拉动图书销售，无论从什么角度来看都是好事。

“首先，我自己作为硬核科幻的拥趸，本来也非常喜欢刘慈欣作品，电影我也看了，那么多科学家参与到这个片子的创作中，我认为是中国电影史的一个转折，通过大众娱乐的形式体现了对科学的尊重。第二，不少人从电影观众变成了刘慈欣小说读者，说明电影唤起了观众对科学的思考和热爱，引领观众拥抱起阅读，对于需要科学精神的现代中国来说，这个影响一定是深远的。”杨一表示，虽然不能保证走近刘慈欣的读者都能真正深阅读，但只要阅读的过程已经开启，对阅读的人的来说就一定有意义。

浙江文艺出版社编辑张恩惠，则从出版从业者的专业角度表达了看法。“无论对于作者还是出版社，图书‘触电’都意味着图书受众将从一个群体扩大到另一个群体。事实上，很多出版社都会因为电影上映、电视剧定档提前备货，以应对由影视剧热播带来的购买力。”她表示，这段时间，《三体》《流浪地球》《狂飙》等影视作品传播力广，必定给原著图书带来可观销量，“但比起这个可预见的现象，《狂飙》一剧带动《孙子兵法》的畅销更是个意外的、可探讨的惊喜。”

至于影视剧对阅读本身的影响，张恩惠认为，带动阅读是肯定的，但是否深阅读就值得讨论了。“会因为电视剧去看原著的读者，大多怀着提前了解故事走向等目的，因此，影视剧带动阅读的更大的讨论范围，还局限在故事内容、剧情本身。同样，能够被改变成电视剧、电影的图书本身更偏向于类型小说。从这个角度说，能带动原著被阅读、被购买、被讨论就是好事，至于深度阅读或许是一种理想了。”

“当今时代，流媒体消磨着公众的耐心，纸质阅读更是成了略显奢侈的小众爱好。”在《广告导报》创始人、资深媒体人凌平的观察里，影视剧对图书销售的带动，本质上是大众文化对小众阅读的“点亮”。“影视剧其容量与原著相比小很多，对于那些要想了解更多的人来说，回头去读原著是不错的选择。同时，像《孙子兵法》仅仅因为在剧中露脸而热销的情况，则更多是观众的信息不对称带来的，很多没读过《孙子兵法》的人，想当然以为书中就是打仗谋略，却想不到也可指导管理经商。”

凌平进一步分析，这几年已经有很多证据，只要一部电视剧足够厚，就能带动相关文化走热，“这也给了我们文化工作者诸多启示，过去，中国的影视剧产业相对单一，但其实国外早就一条龙运作了，电影上映前，会把两万多字剧本变成十几万字小说，甚至男女主角的名字、服饰、食物等，都有提前设计，为可能到来的火了之后进一步品牌运作做准备。《狂飙》小说也是这样，这本小说在电视剧还没开播就运作好了，电视剧播完还没正式销售，可见制作方是有准备的，也是懂得饥饿营销的。”

重庆日报客户端 赵欣