“小文创”展现“大文化”。“兔元素”文创成为这个新年备受大家青睐的产品和馈赠亲友的佳礼，激发了人们对中华优秀传统文化发自内心的认同和喜爱，文创与旅游相得益彰，尽显中华优秀传统文化的魅力，在夯实广大群众文化自信自强的志气、骨气、底气的同时，也带来了兔年文创市场消费的“开门红”。

为家居消费注入新活力

今年的“兔元素”系列产品探索出生肖产品的更多创新潜能与生命力，充分满足不同年龄层、不同审美品位的消费需求，为春节合家欢的实现提供了有机载体，将生肖文化的经济潜能最大化。

京东消费及产业发展研究院数据显示，生肖“兔元素”商品受到了各个年龄段人群的喜爱，16—25岁、26—35岁、36—45岁、46—55岁和56岁以上的人均消费金额占比分别为21%、22%、21%、19%和17%。

在北京大兴西红门宜家家居卖场，兔子造型的靠垫、镂空的福字窗花等新春家居装饰品被摆放在最显眼的位置。消费者刘先生告诉记者：“春节前，我已经购买了一些兔年吉祥挂件和年画，今天看到这些既传统又颇具新意的‘兔元素’家居产品装饰，正准备入手一个网红LED红灯笼，平时放在家里也充满温馨。”

“今年，带有‘兔元素’的家居商品尤其受到广大消费者的热捧。”宜家家居的工作人员告诉记者，店内中国新年系列产品以唐代艺术图案为创意源泉，设计出32款产品，包括瓷器、纺织品和装饰品等，可用于装饰客厅、餐厅、卧室等多种场景。“兔元素”的火爆为家居消费市场注入了新的活力，对于促进行业持续复苏起到了积极作用。

数字藏品成功“破圈”

近年来，全国不少博物馆的文创产品悄然走红，深受年轻人喜爱，今年也不例外。春节前后，各大博物馆纷纷推出创意十足的文创产品新品，蕴含传统文化元素的文创产品正走在潮流的最前线。

在数字藏品平台，宝鸡青铜器博物馆推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形镇”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物馆推出了“清·象牙雕兔纹镶件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔纹卧虎枕”；敦煌美术研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鸿美术馆推出了“虎与兔”；湖南博物院推出了“月宫纹带架镜”以及南宋兔形玉饰件、辽兔纹三彩陶枕、玉兔朝圆洮河砚、流氓兔暴富系列盲盒等数十款“兔味十足”的数字藏品。这些兔元素数字藏品受到众多收藏家的欢迎。

此外，今年多家金融机构也发行了兔元素数字藏品来送祝福。中国银联发行的“用银联 纳百福”系列数字藏品一经上线就受到众多用户围观，30万份“福”字不到两天就被全部领完。中国银联还推出“五兔迎春”数字藏品，分别以航天、海陆丝绸之路、农业、工业、体育为主题设计了五个不同的兔子形象。

博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，目前数字藏品被广泛关注，既新颖又有热度，具备成本低且自带礼品的属性，是商家与客户交互的新途径和桥梁。

“游戏+”为非遗打造数字化呈现方式

近日，《江南百景图》携手扬州广陵古籍刻印社推出了《江南百景图》2023年年历。该年历是一款别具一格的木版年画，工艺上采用了中国雕版印刷技艺。在设计上，体现了兔年吉祥的美好寓意，并以《江南百景图》游戏中的主要角色和民俗风物为点缀，力图还原扬州传统木版年画的美术风格。该款年历以骑虎的兔爷为主体，配以纸鸢、花灯等图案，在一张年历上实现了7种颜色套印，色彩艳丽。同时，年历还将二十四节气和传统节日加入其中，传播了中国传统文化。

木版年画不仅是深受大家喜爱的传统节日装饰，还蕴含着人们对新一年的美好祝福，展示了中国传统的工艺之美、古老之韵。这次的年历作品一共研制了半年时间，雕刻了7套木板，每道工序都是手工定制。

此次《江南百景图》与扬州广陵古籍刻印社的联动，依托《江南百景图》自有的IP属性、文化属性，通过非遗数字化呈现方式，向年轻一代受众普及雕版印刷的传统技艺和文化特色，成功让非遗技艺与老字号品牌共同“出圈”。

生肖邮票“嗨皮兔哟”

回顾今年的“兔元素”产品，生肖邮票这一小众品类迎来了别样的高光时刻。1月5日，中国邮政发行了癸卯寄福、同圆共生两枚《癸卯年》特种邮票。其中，“癸卯寄福”的主体图案是一只右手执笔、左手持信的“睿智卯兔”。该邮票较为夸张的画风，一经问世便在大众群体间引发了较多的争议。有人表示这样的画风难以接受，也有人表示这是画家自成一派的风格，可能在多年之后会有更高的艺术价值与收藏价值……就在众说纷纭间，这张特殊的邮票在重重争议中成功“出圈”，吸金能力持续爆发。以武汉为例，发行当天共计发售35000套《癸卯年》特种邮票，1700套小本票，发售后不到1个小时便已售罄。在社交平台上，也有不少网友分享线上、线下的购票方式，并科普小版、四方连等不同版式之间的区别，此番分享也吸引了不少人去购买。

该邮票出自著名画家黄永玉之手，其正是当年“天价猴票”的作者。对于外界的争议与抢购热潮，黄永玉表示：“画个兔子邮票是开心的事，我这个兔子大家都会画，也不是专门只有我一个人会画。画出来大家高兴，祝贺新年而已。”

海外方面，在邮票设计上大都融合了中国的生肖文化与海外华人的审美，从邮票名字便可见一斑，如联合国邮政管理局发行了“月兔”、法国邮政公司发行了“满月玉兔”、匈牙利邮政局发行了“青花瓷兔”、澳大利亚邮政局发行了“福禄寿兔”、斐济邮政局发行了“剪纸兔”……不仅以邮票传播中国文化、迎接中国农历新年的到来，更是中国与各国家交好的一大见证。