消费是经济增长的稳定器和压舱石，也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。近日各地政策“礼包”频出，精准发力促进消费市场加快回暖。

虽说兜里有钱心不慌，但居民超额储蓄现象仍需值得警惕。央行近期发布的数据显示，1月份人民币存款增加6.87万亿元，同比多增3.05万亿元。居民存款持续增多，一定意义上反映出居民消费意愿的下降。因此，当前如何引导居民从超额储蓄向消费转化，已成为社会各界共同思考的大问题。特别是对地方各级政府来说，提升当地居民的消费意愿，让老百姓自愿将兜里的钱拿出来主动消费，从而释放更大的消费潜能，拉动经济增长实现一季度“开门红”，是一项十分迫切的任务。

笔者认为，要以优质的供给拉动需求。只有消费市场“五彩斑斓”，为消费者提供更多选择，激活消费活力，消费潜能才能有效释放。

首先，要让消费“金灿灿”。在居民收入不变的情况下，政府“真金白银”发放消费券变相增加了居民收入。俗话讲，花省下来的钱谨慎，而花政策发力带来的钱则会更加积极。同时，“金灿灿”中的金融消费作为人们收入达到一定水平时的选择，所占比重较大，需要政府与金融机构双向奔赴，在提供丰富产品的同时营造规范的消费环境。

其次，要让消费“蓝盈盈”。转变消费思路，迎合消费者心理，将新型业态的消费放在重要位置，让消费搭乘智能列车，在互联网数字的蓝色海洋里探寻无限可能。从相关数据可以看出，新型消费中的网上消费增长较快，随着移动互联网技术成熟应用，物流配送体系不断完善，网络购物作为消费市场增长动力源的态势持续巩固。

第三，要让消费“红彤彤”。各地政府可结合实际情况寻找发力点，推出“特色”经济，迎合消费者需求，吸引消费者眼球。如多地关注到了“夜猫子”这一消费群体，促进夜间经济发展，夜宵江湖、“微醺”经济、深夜食堂、夜间娱乐等应运而生，持续释放消费潜能的同时也点燃了城市的烟火气。除了夜间经济，为迎合不同的消费群体培育促进新型消费，共享经济、首发首店经济、免税经济、地摊经济、直播经济等“特色经济”被写入多地政府工作报告，成为今年恢复和扩大消费工作的有力抓手。

第四，要让消费“绿油油”。“双碳”目标下，绿色消费、低碳消费成为推动经济社会发展绿色转型的重要一环。国家发改委等多部门印发的《促进绿色消费实施方案》就给出了路线图，到2025年，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。从具体工作来看，要加快提升食品消费绿色化水平；鼓励推行绿色衣着消费；积极推广绿色居住消费；大力发展绿色交通消费；全面促进绿色用品消费；有序引导文化和旅游领域绿色消费；进一步激发全社会绿色电力消费潜力；大力推进公共机构消费绿色转型；推广应用先进绿色低碳技术；推动产供销全链条衔接畅通等。