从柴米油盐，到琴棋书画，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。近日，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》（以下简称《办法》），推动老字号创新发展，促进品牌消费。

老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，也是经济发展中颇有价值的商业文化品牌。目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，最长的老字号有的距今已经六百多年，成为了中华历史文化经济发展的重要见证。当前，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。要推动老字号创新发展，促进品牌消费，把老字号的创新活力释放出来。

突出“优中选优”，把中华老字号更好激活。中华老字号目前现存的数量不少，地毯式前进的发展模式显然不可取，对于那些潜力巨大的老字号，在扶持发展上更不能雨露均沾。新的《办法》强调，推动老字号创新发展，首先要更好兼顾老字号的历史价值和文化属性，如此才更有利于对老字号文化遗产、历史网点、知识产权的保护，一方面更好形成保护和促进老字号发展的合力。让那些通过遴选出来的价值高、市场欢迎的老字号更有发展空间，对推动老字号产业发展才是春暖花开，有助这些老字号在创新发展上空间更大。

加强“示范引领”，为中华老字号提高层色。据悉，《办法》将抓紧部署开展新一批中华老字号认定，对现有中华老字号进行复核，定期开展评估，持续加强监测跟踪，加大管理力度，对于拒不履行相关义务、出现违法违规行为的，将分门别类采取约谈整改、暂停权益直至移出名录的管理措施。通过实施动态调整，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，起目的，就是把“金字招牌”擦得越来越亮。为老字号树立一批标杆企业，对符合条件的，持续敞开大门，这是老字号不断闪耀光芒的必有之路；对出现问题的，及时采取约谈警示等管理措施，直至退出，对推动老字号实现高质量发展将大有裨益。

做优“动态管理”，助中华老字号跨界出圈。近年来，各地出台各种支持政策，充分以知识产权、历史网点、文化遗产为重点，“软硬结合”加大老字号保护力度，以技艺、文化、人才为重点，不断健全老字号传承体系，尤其是将老字号的可持续发展放在重要位置上，除了将历史上哪些家喻户晓的老品牌，通过电商、金融、传媒、高校、智库等更好为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力，更好达到以管促长，以管促优的发展新路径。

突出“优中选优”，加强“示范引领”，做优“动态管理”，有次“三力”齐鼎，必将有助其更好绽放魅力，也将有助于更多人体验到中华优秀老字号“火出圈”的无穷魅力。

作者：北鸣（渝北区）