如今，“文旅局局长”已经成了一个“热词”。这不，最近又有位局长“火”上了热搜。她在零下20度的天气里，身着美丽的鄂伦春民族服饰，在白雪皑皑的白桦林里行走，演绎“白鹿仙子”和“森林的主人”。视频短短十几秒便吸睛无数，主人公就是黑龙江塔河县文旅局局长都波。

近些年，“网红”文旅局局长在全国各地不断涌现，比如凭“红衣策马”视频爆火的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，心怀“侠客梦”的甘孜州文化广电旅游局局长刘洪……相关专家认为，文旅局局长们“出圈”，是推介当地的文化旅游资源和特产的好方式，但形式上“出圈”的同时，需要推出更多吸引人去旅游、创业、消费的便民措施，让流量持久“变现”。

视频背后

零下20度拍视频，两个小时“冻透了”

短短十几秒的视频中，女子身着一袭白裙，头戴鹿角帽，在白雪皑皑的白桦林里款款而来，先后演绎了“白鹿仙子”和“森林的主人”，看上去仙气飘飘。

视频的主人公是黑龙江塔河县文旅局局长都波，她所穿的是鄂伦春族的传统民族服饰。接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时，都波介绍了当天拍摄的情况。“今年恰逢鄂伦春民族下山定居70周年，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，发现服装库里有精美的白鹿仙子、森林女王等主题的民族服装，征得对方同意后，就借去拍摄了。”

都波说，拍摄当天气温零下20多摄氏度，林区太阳落山早，为了赶时间，来不及到车里取暖，“我就穿了一层薄薄的纱，拍了一会儿后牙齿打颤，身上发麻，整个人都冻透了。一共拍了两个多小时，回家还喝了两大碗姜汤。”

在获赞的同时，网上也出现了不同的声音，有网友指出“文旅工作成了表演的舞台”，还有人认为，“有时间做表面功夫，不如搞好景区路边环境、安全、服务之类。”

都波告诉记者，视频是本单位职工兼职拍摄的，“设备也是我们单位的，自己拍摄自己剪辑，服饰是从兄弟单位阿里河文旅部门借来的。”

都波介绍，塔河县是我国最北的边境县，也是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域，行政区域面积1.4万平方公里，90%是森林，人口4万多。因为地广人稀，所见就是大湿地、大森林和大冰雪，而以“大”为主题的地域，宣传起来很难。

为何自己出镜的戏份较多？都波说，主要是想以网友们喜闻乐见的形式，比如手势舞、闺蜜出游、热门舞蹈等，来展现美丽的自然景观，再持续输出当地的旅游项目。这是考虑到当地的资源禀赋和文化现状，结合短视频平台的推送机制以及从粉丝喜爱的角度，综合考量后推出的短视频模式，“先让塔河火，先出圈”。

都波表示，作为文旅局局长，最主要的工作是宣传当地的旅游资源。“差异化和稀有，这既是我们的短板，也是优势。作为文旅局局长，我每年也在做大量的景区线路谋划和文化搭建工作。塔河县的鄂伦春民族文化非遗传承项目有20多项，正在快速增长中。另外，景区的规划和基础设施的建设也在持续进行中，3A级景区数量不断增加。”

紫牛连线

白天局长晚上博主，总播放量近10亿次

都波是一名70后，土生土长的塔河人，大学毕业后回到家乡工作。2019 年，当地文化局和旅游局合并，她被任命为塔河县文旅局第一任局长。

2020年初，都波创建了视频号，最初是因疫情防控需要，拍短视频向当地百姓传递文化和疫情防控政策，后来看到新媒体巨大的传播影响力后，她和同事利用晚上、节假日等业余时间拍摄塔河的优美风光、人文特色等。目前，平台已有200多条作品，宣传塔河县的视频总播放量近10亿次，全网粉丝量80多万。

都波从小喜欢文艺，她笑言“白天我是局长，晚上我是新媒体博主”。自打开始拍短视频，她就基本没有了属于自己的时间。做出一定成绩之后，都波被授予“全国冰雪旅游推荐官”和“黑龙江文旅推荐员”。国家文旅部也对其进行了肯定和表扬，称她在乡村振兴和脱贫攻坚中起到了推动作用。

随着短视频“出圈”，塔河县也越来越被外界关注。有人给都波发来携程网上的数据，近几年塔河的搜索和关注量在成倍增加。在百度上，小城的知名度也持续增长。都波介绍，2022年，塔河县随着游客的增加，景区门票收入已实现“零的突破”，专列和自驾游的数量明显提升。塔河县民宿和宾馆数量的增加以及不断提升的餐饮收入，也从侧面反映出当地旅游正在蓬勃发展。

针对外地游客来黑龙江旅游，都波推荐了几种游玩方式。一是冬季冰雪游，有各种各样的娱乐项目和景点，适合各个年龄层次的人群。很多沉浸式体验项目，比如泼水成冰，是极寒天气才能感受到的独特景观；二是静心游，黑龙江拥有广袤的黑土地和大森林，当你走在大森林里，会感觉到融入了大自然，很放松。另外，研学游也是不错的选择，大兴安岭地区有特有的水系和动植物资源。如果自驾游，与森林中各种各样的野生小动物也许会不期而遇，你可能会遇到一家几口正快乐溜达的“傻狍子”，也可能一回头就会看见一大群野鸭在戏水……

专家观点

旅游竞争“下沉”，火了更要提升硬件

当前，中国旅游业进入恢复期，除了都波，全国各地不断涌现出“网红”局长，他们俨然已经“卷”了起来，以创新宣介方式加大文旅推介，吸引游客。

南京大学城市科学研究院执行院长胡小武认为，各地正在想方设法地快速恢复旅游经济，这是很正常的现象。“在拥有文旅资源的地区，作为当地旅游的负责人，不管是以角色扮演还是通过网红直播，或者以其他形式，其实都反映出，各个地方文旅资源‘大促销’推广的紧迫感。”胡小武觉得，这样的“内卷”，不但在传播本地旅游形象上有作用，还节约了旅游营销推广的费用，值得鼓励和赞赏。

同时，胡小武也指出，目前的旅游竞争正在不断下沉，尤其在向中西部和县城下沉。“我们可以看出，‘出圈’的‘网红’局长所在地，通常是经济不那么发达的地区。像大城市景区，特别是历史文化名城或知名景区所在地，不需要局长用‘出圈’的方式来推广。”

相对于网络上的一些看法，胡小武支招可以当作“建议”来看待。“‘网红’局长不遗余力的推广起到的是锦上添花的作用，如果当地宣传的同时，同步把精力聚焦在旅游硬件上，比如大力建设旅游基础设施，努力提升旅游公共服务质量，加强文旅线路和景区创新、创意的开发等，效果会更好。”扬子晚报/紫牛新闻记者 陈勇