最近，打开各种社交平台，大家都在讨论的话题是“乌梅子酱，究竟是什么酱”？那是李荣浩的新歌《乌梅子酱》，“你浅浅的微笑就像乌梅子酱……”火速走红成为2023年的爆款。各种玩梗的同时，传统唱片生产体系下的头部歌手的新歌跻身“短视频神曲”，也引发各方讨论。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

《乌梅子酱》火了，抖音播放量破30亿次

从短视频到音乐平台，《乌梅子酱》堪称开年第一爆曲。截至3月1日，《乌梅子酱》连续两周霸QQ音乐榜单，网易云音乐播放1.2亿次，相关话题视频在抖音播放28.2亿次。作为新晋的“带货神曲”，“乌梅子酱”迄今实现3天搜索量增长200倍，淘宝热搜指数一周上升843%。此前在抖音风靡的周杰伦新作《Mojito》迄今在抖音话题播放量不到20亿次，而《乌梅子酱》目前已经突破了30亿次。

李荣浩9次入围金曲奖，成为首位获得金曲奖最佳新人的内地歌手。作为华语乐坛“第一梯队”的歌手，创作才华已经被认可，《李白》《模特》《年少有为》《麻雀》都曾爆火。

《乌梅子酱》出自于李荣浩最新专辑《纵横四海》，该曲最早曝光于去年12月21日，时隔两个多月才在短视频爆红。就歌曲本身而言，主歌写得很别致，副歌朗朗上口，仿佛小情侣夏天喝着汽水吹着风的甜蜜，听两三遍就已经会唱了。

经过人气音乐博主们接力翻唱，短时间点燃了“全网翻唱”《乌梅子酱》的二创热潮。有人跳舞，有人改编rap版，还有人拿出各种乐器，就连外国人也被“浅浅的微笑”拿下。

爆红不是偶然，有迹可循

类似《乌梅子酱》这样爆火的案例还有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音综《我的音乐你听吗》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty刘瑾睿创作并演唱的这首歌，随着B站热度的持续飙升，《若把你》开始陆续出现在短视频平台，通过视听结合的方式，彻底把这首歌引爆，如今也是许多短视频喜欢用的背景音乐。

更火的例子还有去年连小学生都在唱的《孤勇者》。“谁说站在光里的才算英雄”响彻校园，连陈奕迅都纳闷，听说我出了首儿歌？优秀作品爆红有多重因素，其走红当然与电竞等流行文化的加持密不可分。

《乌梅子酱》和《若把你》的爆红是有迹可循的。分析来看，它们既有大众流行性，也有小众的独特气质，在短视频的推波助澜下，就比较容易破圈，从而席卷整个网络。

复盘《乌梅子酱》走红路径，其编曲、旋律营造出的甜甜恋爱感，颇具“洗脑神曲”的潜质，配上直球告白的歌词，完美适配所有的情人节视频BGM（背景音乐）。因此，情人节的周末，这首作品迎来了真正意义上的“火爆”。“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了最近最热的表白话术。

走红同时迎来“雅俗之争”

对于短视频“推歌”，不少音乐人还持“抗拒”态度。《乌梅子酱》的走红也引发争议。22日，“毒舌乐评人”丁太升炮轰《乌梅子酱》俗不可耐直接冲上微博热一，似乎讲中部分乐迷的心声，也推动《乌梅子酱》狂飙至18.5亿次播放量。尽管李荣浩没有参与讨论，这首歌让网友吵得不可开交，丁太升的“锐评”功不可没。

他在视频中无奈表示，“一进入到副歌，一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频的火爆元素扑面而来，你躲都躲不开”，丁太升更是表示，这首作品“简直俗不可耐”，“用俗不可耐这个词来形容这首歌，这个俗不可耐这个词，都变得俗不可耐起来了。”此外，“顶流乐团”告五人刚发的新专《带你飞》同样广泛遭到抖化、俗化的指责，但其中不少歌曲依然风靡短视频。

根据Fastdata极数发布的《2022年中国数字音乐行业洞察报告》数据显示，2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展进入平台期，面临些许停滞的现状。音乐产业期待迎来新的高质量增长，市场上或许不缺好音乐，更多音乐形式被讨论被接纳，才是大家该有的文娱生活。

什么是好音乐？全民审美正在日益深刻影响到娱乐产业，坚持和品位固然重要，但也离不开网友的兴趣投票。其实，头部歌手占领抖音，没有营养的神曲不是也能少一些？有时候放下身段，让华语乐坛的好作品不再轻易被埋没，也不是一件坏事。