深交所官网最新披露的信息显示，重庆登康口腔护理用品股份有限公司IPO申请已于近日获受理。该公司计划在深交所主板上市，拟募资6.6亿元。这也是继去年薇美姿实业(广东)股份有限公司冲击港股后，又一国民牙膏企业向上市发起了冲刺。

招股书显示，作为重庆老字号企业的登康口腔，前身为重庆牙膏厂。2001年12月14日，由重庆牙膏厂联合重庆百货、机电集团、化医集团和新世纪百货作为发起人，共同发起设立登康口腔。公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，旗下拥有口腔护理知名品牌“登康”“冷酸灵”，以及口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、婴童口腔护理品牌“萌芽”，主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。同时，公司还创新开发了电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，积极拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。

近年来，该公司经营业绩稳步增长，发展势头良好。财务数据表明，2019年至2021年度，其营业收入分别为9.44亿元、10.3亿元、11.43亿元；归母净利润分别为6316.30万元、9524.03万元、1.19亿元。2022年上半年，其实现营收6.11亿元、归母净利润5813.11万元。

而据尼尔森2021年零售研究数据，在线下销售渠道中，登康口腔牙膏产品的零售额市场份额占比为6.83%、销量市场份额占比为9.95%，行业排名位居第四、本土品牌第二。2019年至2021年，以及2022年上半年，其核心品牌“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域的线下零售额市场份额占比稳定在60%左右。

在牙膏市场，登康口腔近年来面临着巨大的竞争压力。其主要竞争对手包括A股上市公司云南白药、两面针、倍加洁、拉芳家化和拟在H股上市的薇美姿，以及好来化工、宝洁、高露洁棕榄、葛兰素史克等巨头。

登康口腔在招股书中也表示，激烈的市场竞争中，公司需持续强化核心技术、品牌推广与营销模式等系统创新，如果主打品牌“冷酸灵”不能持续巩固自身在品牌力、渠道力及抗牙齿敏感技术等方面构筑起的竞争壁垒，将会导致公司在抗敏感细分领域的份额流失，进而对公司核心竞争力和盈利能力造成不利影响。

本次冲刺上市，登康口腔计划募资6.6亿元，用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目等方面。值得一提的是，其全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目预计投资总额达3.7亿元，其中渠道升级建设费用1.49亿元，占该项目预计投资金额的39.56%；品牌推广费用2.27元，占该项目预计投资金额的60.44%。也就是说，其品牌推广费用将占到本次IPO募集资金总额的34.39%。

登康口腔称，品牌推广建设内容主要为强触点户外媒体、新媒体整合营销、形象广告及市场研究等方面的投入。本项目建成后，将提高公司在全域全渠道的市场竞争能力，提升公司品牌知名度和影响力，从而扩大市场份额，推动公司长期持续健康发展。