上周末，北美有三部新片大规模上映，开画成绩则是有喜有忧。另一方面，全美影院业主协会（NATO）公布的年报显示：美国的平均电影票价已达10.53美元，较疫情之前大幅上涨了15%。

病毒式营销显奇效，《惊声尖叫6》票房走高

由派拉蒙影业出品的《惊声尖叫6》（Scream VI）上周末在3675家影院上映，最终拿到4450万美元的开画票房，远远超过业界期待，也延续了恐怖片在北美电影市场的强劲势头。4450万美元的开画票房，是《惊声尖叫》电影系列至今以来的最好成绩，超越了2000年第三部上映时的3400万美元开画纪录。

去年1月上映的第五部里，一边是大卫·阿奎特、内芙·坎贝尔、柯特妮·考克斯这三位旧版主演的回归，一边又引入了梅丽莎·巴雷拉、珍娜·奥尔特加、迪兰·明奈特等新生力量，承上启下，为《惊声尖叫》故事的重新启动开了个好头。

这次的第六部延续上一部的情节，讲述主角一行人迁居纽约后再次遭遇“鬼脸”杀手追击的故事。因为片酬没能谈拢的关系，主角内芙·坎贝尔退出了这一部的制作，原本外界还担心这会不会让恋旧的粉丝抛弃《惊声尖叫6》，但票房证明这个恐怖片经典IP的生命力，实在是非常强大。

当然，事先的精心宣传也必不可少。从上月底开始，“鬼脸”造型的杀手就出现在美国多地闹区，引来大量惊恐的路人慌忙拨打911报警电话。最终，大家发现这些全都是派拉蒙为宣传《惊声尖叫6》而有意搞出的噱头。不过，抛开妥当与否的争议，事实证明这样的病毒式营销，还是相当奏效的。配合上该片官方账号在社交媒体上同步发起的营销攻势，《惊声尖叫6》的话题度未映先热，而类似的宣传手法，其实派拉蒙之前就在恐怖片《危笑》上映前采用过，收效也是相当之好。

来自索尼影业的科幻动作片《逃出白垩纪》（65）也在3405家影院上映，拿到1230万美元的开画票房，不能说是非常理想。该片由亚当·德赖弗领衔主演，因为种种原因，该片的发行时间由最初的2022年5月13日一改再改，至少推迟过四次。一般而言，这种情况往往预示着电影公司对作品的发行前景不够乐观，缺乏信心。而该片目前在影评搜集网站“烂番茄”上仅36%的新鲜度，也确实验证了这一点。

《逃出白垩纪》的编导搭档斯科特·贝克和布莱恩·伍兹五年前凭《寂静之地》的剧本一炮而红，之后自己晋级导演拍摄《惊魂鬼屋》一片，也拍出了低成本恐怖片的独特风格。不过这一次的《逃出白垩纪》无论故事格局还是投入成本，显然都已远远超过他们过往所熟悉的独立电影的世界。

由伍迪·哈里森领衔主演的《冠军之师》（Champions‎），周末也在3030家影院上映，只拿到515万美元开画票房。该片走的是运动喜剧路线，由今年64岁的博比·法雷里担任导演。说起来，法雷里入行已有足足三十个年头，此前和哥哥彼得·法雷里搭档、以“法雷里兄弟”之名拍出了《阿呆与阿瓜》《我为玛丽狂》等卖座喜剧片。然而，到了2018年，彼得改弦易辙，独自执导了题材严肃的正剧《绿皮书》，最终还出人意料地拿下了奥斯卡最佳影片大奖。据说，弟弟博比当时之所以未参与其中，是因为多年来身陷丧子之痛，难以自拔。2012年，二十岁的儿子杰斯因吸毒过量暴毙家中，让博比·法雷里心伤不已。这几年，他终于重新振作，先后独立执导了剧集《当下》等作品，而这次的《冠军之师》也是他脱离兄弟组合后独立执导的第一部剧情长片。

《冠军之师》翻拍自2018年的西班牙同名作品，讲述一位酗酒成瘾的职业篮球教练在社区“阳光之家”篮球队中重新找回自信和活力的励志故事。在西班牙原版中，起用的都是真正的智力障碍人士，但导演哈维尔·费赛尔却克服重重困难，拍出了一部叫好又叫座的佳作，成功夺得2019年西班牙电影戈雅奖的最高荣誉。

这次的好莱坞翻拍版也是萧规曹随，用到了大量患有自闭症或有智力障碍的素人演员，这一做法获得了外界不少好评。事实上，早在当年的《我为玛丽狂》和《情人眼里出西施》中，法雷里兄弟就起用过此类弱势群体来当演员，两人还因此在2020年获得过美国残障人士权益团体颁发的特别贡献奖。

影院经营者看好市场未来发展

上周，作为北美影院行业的官方组织，全美影院业主协会发布2022年度年报，给出了不少业界关心的最新数据。

疫情三年，北美银幕数量由2019年的44283块跌至2022年的40263块，只减少了五个百分点，远远优于外界的预估。尤其是疫情刚起的那段时间，当时影院行业真可用哀鸿遍野来形容，美加各地似乎不断有影院关门倒闭的消息传出；但目前看来，好多当时倒掉的影院，此后又有了新的经营者接手。整体而言，北美影院经营者对未来的电影市道，还是较为看好的。

去年北美经历万物齐涨，电影票价也无法独善其身。根据年报，2022年的平均票价来到了10.53美元，相比2019年的9.16美元上涨了15%。而2016年到2019年同样是三年时间，平均票价只上涨了8%。显然，过去三年的北美电影票价格，涨势还是相当明显的，一方面是受大环境的影响，另一方面在于市场上3D、IMAX等贵价票的占比越来越大。

算上这15%的票价涨幅，如果纯以观影人次来说的话，北美电影市场要恢复到2019年的水平，今年至少需要有全年130亿美元的总票房。去年，北美年度总票房是74亿美元，今年的最乐观估计是90亿美元，缺口相当之大。

年报揭示，今年预计会在至少2000家影院同步公映的所谓大规模上映的新片，目前算下来是107部，对比去年的71部大为增加，相比2019年的112部也几乎持平。在全美影院业主协会看来，这是让票房回到疫情之前的水平的最大保证。

至于上涨的票价，协会也着重指出，不能光看价格本身，还要参考通胀因素，做横向比较。因为考虑到货币越来越不值钱的因素，10.53美元的平均票价，甚至要比1971年时候的平均票价都更实惠一些。不过，协会如此盘算，或许也忽视了美国整体经济发展水平的今昔之别：上世纪70年代头三年，美国GDP年增长都在3至5个百分点的区间内，而去年的美国GDP年增长只有2%。究竟会有多少美加老百姓愿意继续为10.53美元平均价格的电影票买单，明年此时就有分晓。