编者按：

过去十年时间里，马拉松被视为中国体育经济的蓝海，见证了赛事和参赛人数几何级的增长。

如今，重庆马拉松已经成为了这座城市的体育名片之一，深刻地影响着体育产业的发展。许多人也在跑重马、看重马的过程中，更深入地了解重庆的发展变化，感知城市生活的变迁。

发令枪响，黄金万两。马拉松赛事发展至今已经不仅是竞技场，背后更有一笔经济账。

直接看，一日比赛，多日停留，马拉松赛事拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求；间接看，马拉松可以激发更多人养成运动习惯，促进体育消费。

来自重庆市体育局最新数据，重庆马拉松比赛在旅游消费拉动上发挥了显著作用，每年拉动体育旅游消费约3亿元。2023年将举办20余场马拉松。

赛事密集供给，背后是一条怎样的“掘金”路？

01

马拉松经济“崛起”

中国跑者人均花费已超1.1万元

马拉松赛事辐射范围广，经济效益十分可观。有调研显示，2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元。

32岁的唐南金（七野）是四川人，在重庆从事体育行业已有9年。他在一家体育公司负责跑步文化推广，为跑友提供装备选购、品牌策划以及马拉松教练服务等，还负责维护300多人的公益跑团CQ劲跑团。

“深爱跑马拉松其实很费钱，一双顶级跑鞋耐克ALPHAFLY NEXT%遇到打折时也要接近2000元，而且跑300-400公里，再穿去比赛性能就会下降，但可以作为训练鞋穿。”唐南金说。

唐南金给记者算了一笔账，自己一年在运动装备上的投入包括品牌商提供的赞助，已突破万元——1年四双跑鞋，夏天的短裤、背心，冬天的压缩衣裤、风衣，穿戴装备太阳镜、运动手表、运动耳机，护膝护腕等防护装备……

“很多装备党跑友，年均投入约4000元左右，最多的接近1万。当然跑步装备门槛也很低，入门跑者也许就一套运动装，一双跑鞋即可。费用的多少，取决于对这项运动的追求深度。”唐南金说，重庆专业跑步装备店不算多，但呈逐年增长趋势。

企查查数据显示，我国现存马拉松相关企业981家，其中重庆市现存马拉松相关企业14家。（注：仅统计企业名称、产品名称、经营范围含马拉松的企业）

“巨大的市场空间、良好产业带动效应及社会效应，也促使各地政府大力支持各种体育赛事和活动的开展。”重庆赛迪研究院常务副总、 重庆现代产业发展研究院副院长朱秋实表示。

根据《重庆市体育产业发展“十四五”规划》，到2025年重庆体育产业发展的目标是总规模将达到1000亿元，年人均体育消费达到1500元以上。

02

周边酒店一房难求

“跑马”人群成为旅游消费“潜力股”

一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费。最直观就是拉动衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求，以即将举办的2023重庆马拉松为例，赛前发布会主办方公布了今年重马总规模将达到3万人。

人流背后，是一片巨大的消费市场。

“赛事确实会带动衣食住行各方面，外地跑友来重庆要品尝美食，旅游景点要打卡，还要住酒店、打车等。”唐南金几乎重庆每场马拉松都要跑，也去许多城市跑过马拉松。

记者在走访中发现，在刚刚过去的2月举办的重庆铜梁龙马拉松，当地的酒店就已出现一房难求的情况。随着2023年重马赛期临近，南滨路附近的酒店也十分紧俏。

“往年重马，提前半个月我们酒店的房间就很俏了。”南岸区晓月路附近一家商务酒店工作人员表示，重马一般都是星期天举行，外地跑友往往周五就来，顺道在重庆玩两天。

巨大的人流量和关注度将极大提升城市曝光度，显著拉动地区消费和相关产业发展。

在今年重庆马拉松期间，还将推出中国马拉松大满贯第二赛季颁奖盛典和爱尚重庆·重马消费节系列活动，举办2023中国成渝国际体育博览会暨第五届重庆市体育产业博览会（重马体博会）、重马火锅马美食节、重马路跑精英论坛等配套活动。

随着人数和跑马赛事增多，跑马产业链也在不断延伸，从每年的重马参赛包中的额外福利就能窥探一二——最初只有完赛服等基础物资，发展到后来的城市旅游券、运动按摩啫喱等等，跑马装备也从基础款逐渐向智能化发展。

朱秋实说：“随着马拉松的不断发展，与运动相关计时设备、赛事通讯指挥终端、移动定位系统乃至赛事衍生的文旅产品，都会得到巨大的发展市场，为消费者带来更加前沿丰富的产品体验。”

03

重庆“马拉松热”

撬动亿级消费市场

根据重庆市体育局官方公布，仅2023年2月-4月重庆就有多达9场马拉松赛事，例如“2023重庆长嘉汇半程马拉松”“2023重庆垫江牡丹马拉松”等，可谓掀起了一波“马拉松热”。数据显示，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。

“重庆马拉松赛事的发展可以说是在国内目前处于前列，主要体现在‘起步早、层次高、规模大’。”朱秋实说。在资深跑友唐南金的印象中，重庆女马在全国范围内率先将女子马拉松作为单项赛事，也是国内第一个世界田联标牌女子路跑赛事，已经打响了知名度。

未来，重庆要在马拉松相关产业上发力，打造全国性品牌，朱秋实认为可以从以下几个方面入手——

充分利用好山城的文化属性，为体育产业赋能。重庆每年有大量的游客慕名而来，马拉松赛事的举办就应当和山城文化、火锅文化等名片深度绑定，具备主题性、话题性和辨识度；

加快培育“一专多能”型体育专业人才，尤其是体育产业管理、赛事运营、体育旅游、体育经纪、电子竞技等领域；

与全市产业转型升级密切配合，推动体育制造向“体育智造”转型。利用重庆马拉松的影响力，支持本地相关企业发展，瞄准国内体育用品及装备薄弱品类，加快引进和培育科技含量高、综合附加值高的智能体育器材装备、运动功能饮料等上中下游制造企业，力争在相关领域培育一到两个国内知名品牌。

《重庆市体育产业发展“十四五”规划》提出，到2035年重庆市体育产业总规模将达到2000亿元以上，成为我市国民经济支柱性产业之一，体育产业强市基本建成。

马拉松还在不断蜕变升级，而在其背后，一座久久为功、开拓进取，体育产业蒸蒸日上的城市也在积蓄势能。

华龙网-新重庆客户端记者 朱翔 邱小雅 佘振芳/文

（如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信：hualongbaoliao，报料QQ：3401582423。）