你听说过“咕卡”吗？

在快手上搜索这个话题，播放量达16.5亿次，不少视频播放量超10万次，一款9.9元的套装销量近3万；小红书上，相关笔记数量达58万＋；微博超话“只咕亿张”中，聚集了12.2万“咕卡”爱好者们，他们被称为“咕咕机”。

什么是“咕卡”？

用镊子将精美的贴纸夹起，找准位置贴在透明卡套的边缘上，用白色丙烯马克笔在贴纸间的空隙中点缀线条。一番操作过后，一个漂亮的卡套诞生了。

“咕卡”，是韩文中“贴卡”的音译，即用贴纸等装饰一张卡片（或者卡套，以及一切可以贴贴纸的物件）。最近，“咕卡”在年轻人中开始流行，尤其是中小学生，不少人为“咕卡”每月支出数百元，“咕卡”俨然已成为“10后”社交货币。

他们为什么爱上“咕卡”？一张小小的卡片背后，又蕴藏着怎样的消费潜力？

现象——

中小学生爱“咕卡”  “为爱发电”也兼职创收

“‘咕’完一张卡，真的很有成就感！”16岁的煤球（化名）正在读高一，入坑“咕卡”一年，她的表妹是小学生，也喜欢“咕卡”。

起初，煤球从抖音和小红书了解到“咕卡”。大多数“咕卡”爱好者都是由于喜爱某位明星或者某个动漫人物，将他们的周边卡片或者自印图片作为“咕卡”创作对象。煤球也追星，自然而然就加入了“咕卡”的行列。

“卡套、贴纸、镊子、白色丙烯马克笔等，都是必备品。”煤球介绍，为防止贴纸沾上指纹影响粘性，一般得用镊子操作，有时贴纸过大或外形不符合需求，还要用笔刀裁剪，白色丙烯马克可在卡套上绘画点缀，使外观更协调。煤球表示，“入坑”以来，每月大约需花费300-400元用于购买这些“咕卡”用品。

记者观察到，购物平台上搭配好的“咕卡”装备，一般包括1个收纳桶、二十多张贴纸、二十多个透明“咕”盘和数个“咕卡”配件，价格大多在 20-30 元左右，有一定可支配零花钱的中小学生很容易能实现“咕卡”自由。

去年五月，煤球在小红书分享了自己第一次“咕卡”的经历，收获了1.5万点赞和两千多收藏。随后，应部分粉丝要求，煤球在小红书转卖起了自己制作的咕卡套，“主要卖给喜欢的人，只算了成本价和邮费，有时还得倒贴一点。”

虽然煤球没将“咕卡”当成生意，但已有不少人将“咕卡”作为收入来源。在小红书上，不少博主接单创作。记者联系到其中一位博主，根据定价表，其“咕”平面卡套单面图案，定价8元/张；立体卡套单面立体拼贴图案，定价15元/张。此外还有手机背卡等，按全拼贴和半拼贴分别标价24元和16元，全部商品满100元包邮。

“卡套‘咕’得很快，但要下单后一周才能开始制作，因为我是在校学生兼职接单。”该博主透露，订单一直排得很满，能赚一些零花钱。

短视频里人气较高的“咕卡”博主，不少都是“05后”和“10后”。随着越来越多人加入，如今“咕卡”玩出了新花样，已经成了“万物皆可咕”，在不少平台上，被“咕”的还有Ipad背卡、手机壳、CD盘等。

产业——

一张贴纸售价十几元 有店铺月赚百万

“咕卡”火了，有商家早早瞄准赛道，抢占先机。

“每个月三四百块钱里，大部分用来买贴纸了。”煤球透露，圈内人对贴纸的原创性有一定要求。目前，“咕卡”贴纸主要分为韩国进口贴纸和国内原创贴纸，前者售价多在10元-15元/张之间，需找代购，许多热门款式时常售罄，后者售价大多在2-5元/张之间。

虽然单价不高，但对商家来说，“咕卡”贴纸的利润还是非常可观的。记者了解到，除开设计费用，一张贴纸平均造价大约在5毛-9毛之间，顾客在购买贴纸时通常几十张、几十张地买，线上平台的爆款贴纸月销量基本上能够轻松破万。

在超话“只咕亿张”中，有网友整理了八十多家国内原创贴纸店铺名单，根据外观设计、贴纸材质等差异售价不同，从几元到十几元不等。淘宝上按价格降序排列，最贵的“咕卡”套装卖到999元，显示月销100+，销量最大的“咕卡”套装价格为23.8元，月销6万+。

郭先生是一家文具销售公司的工作人员，运营公司旗下抖音账号“清柚&咕卡手账”，粉丝3.8万，用于分享“咕卡”手工制作、“咕卡”套装购买等，目的是为旗下店铺引流变现。“我们主要销售‘咕卡’用品和火漆，消费群体基本是小学生。”郭先生表示，公司有两家淘宝店，总订阅数达20万，定价基本相同，200张贴纸售价在20-40元之间，两家店每个月利润超过百万元。

“咕卡”热正从线上延伸到线下。记者在重庆两江新区竹林实验学校附近的文具店看到，有不少“咕卡”用品在售，包括“咕卡砖”、贴纸、搭配好的“咕卡”套装等，售价从几元到几十元不等，不少学生放学后三五成群前来选购。

除了中小学生，也有不少“95后”“入圈”。美团数据显示，超两成的“咕卡”下单者为20-30岁的年轻人。2月以来，“咕卡”搜索量持续上涨，尤其是每到周六日，都会出现搜索量小高峰，显示出这一手工玩具的休闲娱乐属性。

观点——

“咕卡”有潜力 但能走多远得看创意

“这不跟我们小时候玩的贴纸一样吗？”在快手、抖音平台，许多沉浸式“咕卡”视频下引来了不少“70后”、“80后”网友的回忆杀：“哥哥小时候把电视屏幕‘咕’满贴纸。妈妈回家‘咕’哥哥屁股上好几个鞋印子。”“姐姐小时候都是‘咕’家里的大衣柜和墙。”

对于“咕卡”，家长们怎么看？“‘咕卡’可以培养孩子的动手能力和专注力。”林女士是一位87年的宝妈，有一个幼儿园中班在读的女儿，她表示曾经为了培养孩子的动手能力，为其购买过类似的“贴砖”玩具，“但‘咕卡’的玩法更复杂，需要孩子发挥想像力进行创作，等她再大点我会考虑为她购买。”

“我小的时候玩过明星偶像的贴纸，能理解孩子对于这类贴纸游戏的喜爱。”95年出生的毛女士，孩子正在读小学二年级，她认为贴纸游戏可以一定程度上帮助孩子集中注意力，但往往只有三分钟热度。“我以前也给孩子买过贴纸游戏，没玩多久就扔得到处都是，既浪费又难打理，我不会再买了。”

“10后”为何喜欢“咕卡”？家长该如何正确看待孩子对于“咕卡”的喜爱？“孩子喜欢‘咕卡’并非难以理解。”重庆市第十一人民医院青少年儿童心理科主任郑汉峰表示，“咕卡”是一项减压的娱乐，其美丽的色彩和外观易激发孩子对美好事物向往，再加上独立创作是一个享受的过程，且创作结果也能带给孩子满足感，因此孩子对“咕卡”的喜爱并不是空穴来风。

“家长要理解孩子对美好事物的追求，不要过分担心孩子玩物丧志、影响学习。家长应该看到孩子的动手及创作能力，并提出表扬和肯定。” 郑汉峰建议，家长可以一同参与并积极与孩子讨论，倾听孩子创作感受并回应。

“咕卡”背后的经济潜力如何？还能流行多久？重庆大学经济学教授姚树洁认为，一个好的产品或消费业态，是可以积少成多、形成巨大商机的，如果再附带有娱乐、兴趣、智力等增效作用，前景将更加广阔。“从这个角度来看，‘咕卡’是有一定经济潜力的。”

“‘咕卡’能够流行多久，要看其内涵是否充分满足娱乐、兴趣和智力这三个条件。” 姚树洁表示，“咕卡”作为一个新业态正处于起步阶段，今后类似的新形态还会出现，甚至可能产生更大的影响力。因此，“咕卡”能否流行下去，关键在于满足上述三个条件的前提下，创意创新能否持续跟上。

华龙网-新重庆客户端 林红 佘振芳/文

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