市场是加快经济发展的赛道，消费是拉动经济发展的动力。今年的政府工作报告提出，要大力提振市场信心，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。

在投资、消费、出口三驾拉动经济的马车中，扩大内需的消费，将是拉动经济增长的重中之重。因为，我国有超大规模市场的优势。在这超大规模市场中，正在快速成长的农村消费市场，则是一块不可小视的有巨大潜力的市场。

据相关统计数据显示，2022年，我国农村居民人均消费支出1.66万元。虽然只有全国平均水平的三分之二，但增长的速度却显示出其巨大的潜力：从2016年至2022年，农村居民人均消费支出年均增长6.5%，增速比城镇居民高出3个百分点。

其实，农村消费市场不仅是农民生活消费在迅速增长，乡村建设中的需求也在增长。在全面推进乡村振兴中，农村迎来了一波大的消费热潮。在这波热潮中，国家对乡村振兴的政策扶持、全面启动的乡村建设、高标准农田建设等，正在形成一股强大的消费拉动力。

以高标准农田建设为例，2022年，中央就安排了高标准农田建设中央补助资金1096亿元，较上年增长8.7%。加上地方补助资金，这是一笔较为巨大的投资。按照国务院批复的规划要求，要推动全国高标准农田建设亩均投资逐步达到3000元左右，使高标准农田达到田、土、水、路、林、电、技、管综合配套，实现集水、土、气、生态条件于一体的系统工程。高标准农田的建设，就将拉动工程机械、建筑材料等的需求。据初步测算，未来5至10年，高标准农田、设施农业等乡村建设投资需求有近15万亿元，对建材、水泥、钢筋、机械等基础产业的拉动作用很大。

随着农民收入的不断增加，农村交通、通讯等基础设施的改善，农民在融入现代化生活中的消费需求，也在逐步升级和扩大。当汽车成为城市多数家庭的必备消费品的同时，它也逐步进入农村家庭中。如今，哪怕你走进最偏远的山村，也能见到有农家院坝边停放着小汽车；留守老人也在闲时拿着智能手机，听音乐刷小视屏；至于电视、冰箱等，早已进入农家。

激活农村消费，还有很多的潜力可挖，需要从供给侧进行结构性的改革。随着农业机械化、智慧农业步伐的加快，这是一块新兴的农村消费市场。为农村、农民提供更多的适宜农村需求的产品，是促进农村消费的基础。以农机为例，目前适应平原地区的大中型农机已不少，但适应丘陵地区、山区地区的小型农业机械，却是短板。因此，加大对山区和丘陵地区适用的农业机械的研发推广，也可以拓展农村消费市场。

网络消费在城市已普及，但农村居民也同样具有网络消费习惯。据相关调查显示，目前每月有1-5次网上购物频率的农村居民占比已接近四成。因此，加大农村电商和快递网络的建设，将会促进农村网络消费市场发展，从而扩大农村消费。在提振市场信心中，激活农村消费市场，提升农民消费意愿，有巨大的潜力。这块潜力挖掘出来了，将形成一股强大的拉动经济发展动力。

作者：罗成友

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