三月的南岸区充满着运动激情、无限活力，中国大学生篮球联赛全明星之夜刚闪耀落幕，重庆马拉松又鸣枪起跑。随着3万名跑友涌入南滨路春天的赛道，南岸区的热度再上台阶，而接续而来的丰富活动，更是推动南岸热度持续“狂飙”。

动起来，新重庆开局起好步！跑起来，新南岸激发新动能！

今年的重马能否为南岸乃至重庆的文体旅产业重振注入强劲动力，让我们期待这匹“掘金大马”的追风之跑。

人气“恢复跑”

从一场赛事到一场节会

海棠烟雨公园春风和煦、繁花盛开，19日，这里迎来了上万参赛者，2023重庆马拉松从这里鸣枪开跑。

13年前的3月19日，重马的首次起跑也是从南滨路出发。来自11个国家和地区的上万名选手在这里展开竞逐，成为当时重庆历史上规模最大的国际性群众体育赛事。

历经十余年的发展，重马不但成为中国马拉松“金牌赛事”、世界田联“金标赛事”，还是中国马拉松四大满贯赛事之一。

在2023重庆马拉松新闻发布会上，华龙网-新重庆客户端获悉，本次赛事主要有智慧赛事，科技重马；川渝互跑，双城联动；促进体育消费，助力经济发展等特色亮点。

对于南岸区来说，重马早已不只是重马，也意味着整整一套丰富的重马节活动。

在2023重庆马拉松期间，南岸将推出爱尚重庆·重马消费节系列活动，举办2023中国成渝国际体育博览会暨第五届重庆市体育产业博览会（重马体博会）、重马火锅马美食节、重马路跑精英论坛等配套活动。

以吃为引，突出南岸特色美食；以住为媒，凸显南岸优居场景；以购为乐，营造南岸欢购氛围，拉动“吃住购”一体化消费，打造属于自身的“烟火南岸”商业消费IP。

一赛一节，集聚的是人气和消费。从一场赛事到一场节会，十余年来，依托重庆马拉松这张人气名片，南岸区也紧抓机遇，加速跑起来，不断打响城市知名度和影响力。

经济“加速跑”

从一个产业到一种效应

发令枪响，黄金万两。

重马到底有多吸“金”？不仅有各大赞助商青睐，它还拉动了一条涵盖衣食住行游购娱的体育产业链。

在历届重马举办月，南滨路的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。除了酒店住宿、餐饮，重马在招商方面的成绩同样不菲。

十年来，重马累计与超过上百家企业合作，重马不断创造着新的商业机会，品牌价值连连提升，市场价值也越来越高。2019年，重庆重马体育发展有限公司正式成立，这也标志着重庆国际马拉松赛全面迈向市场化。

“重马在2018年之后就实现了赛事盈利，招商方面更是从以前的‘跪求招商’变成如今的‘吸金名片’。”重庆重马体育发展有限公司工作人员王鑫介绍，重马与长安汽车、厦门特步中国有限公司签订的5 年的合作协议到期后，已顺利续签。

此外，2023重庆马拉松期间，重马体育继续与四川航空深度合作，共同打造“川航重马航班”，为重马跑友提供优惠机票、免费升舱服务、专属值机通道等福利。

事实上，这只是南岸发展新兴体育产业的一个缩影。

2021年，重庆成为率先开展国际消费中心城市培育建设的5个城市之一。近年来，南岸区做好“融合”大文章，逐渐形成了一系列特色突出、优势互补的商旅文体一体化发展产业链。

据南岸区文旅委透露，接下来，南岸区将继续积极尝试“体育+”产业聚集，以现有体育企业资源，以及新引进的运动IP为优势，嫁接南滨路、南山等独特地理资源，助力南岸体育产业与新经济的融合发展。

以重马为契机，南岸正不断释放产业发展新活力。

融合“节奏跑”

从一条赛道到一座城市

很多外地人会觉得，重庆是一座山城，爬坡上坎并不适合跑马拉松。

而65岁的山西跑友崔爱国并不这么认为，“我已经来过重庆多次了，我的第一百场马拉松都是在重庆完成的，这是一个很好的PB赛道，沿着江边的跑道也十分平坦，风景也十分优美。”

崔爱国2009年开始马拉松跑步生涯，每到一个城市跑马拉松，崔爱国总要去看看名胜古迹，这让他也对重庆有了更深刻的理解，“重庆是座有魅力的城市”。

从国际马戏城，到故宫文物南迁纪念馆；从长江索道，到长嘉汇弹子石老街……崔爱国跑过多次的南滨路，看点很多，一直以来人气也很旺。

跨年夜两江四岸的焰火表演，让重庆再次“出圈”，30万市民到现场观看，其中南岸就吸引了18万市民。

前有CUBAL全明星之夜，现有重马、体博会、长嘉汇半马，南岸区的各种大型文旅体活动顺势“来袭”：南山星空音乐节、文博会……三月、四月，各种优质文旅体资源将在南岸聚集。

作为重庆建设国际消费中心城市的“主阵地”之一，南岸地处重庆“两江四岸”核心区，自然禀赋优越，人文底蕴厚重。在正加快培育建设国际消费中心城市核心区过程中，南岸不断大步朝前，走出一条适合自身发展的商旅文体融合发展之路。

结合成渝地区双城经济圈、全市“一区两群”、长嘉汇大景区等国家级、市级定位和建设要求。如今，南岸区进一步探索文旅体多元化发展提供了新路径，文旅体产业正高质量驶入融合发展的“快车道”。

品质“上坡跑”

从一个公园到一城风景

在重庆，风景优美的南滨路，成为越来越多市民的跑步首选地——在这里跑步，不仅能欣赏两江四岸的自然美，还能感受充满现代感的城市美。

湖北的闫培珍是一名重庆媳妇，她的马拉松首跑就是2013年重庆马拉松，“在家门口参加完一次马拉松，过后便一发不可收拾。”

闫培珍在重庆南岸区居住多年，对于南滨路的熟悉程度不亚于一个本地人，今年，夫妻俩早早地帮外地跑友订酒店、看交通攻略，“感觉我比重庆人还要更重庆”。

几乎每天，闫培珍夫妻俩都要到南滨路跑步锻炼，“我喜欢南滨路，一般哪里有新公园我都要逐一打卡解锁，最近江边雅巴洞江滩公园修整得很美丽，在那里跑步感觉很舒服。”

海棠花阶、亲子草坪、无边水池，一眼尽收山水城景。两年多来，经过一系列的综合改造，南滨路雅巴洞湿地公园江湾蝶变，成为中心城区“两江四岸”水清、岸绿、景美的绿化带、景观带。

在原本脏乱差、闲置的地块上面，南岸区充分考虑群众需求，因地制宜制定改造更新方案，打造一个个可供居民休闲娱乐的活动场所。

“除了能打卡，还要能刷卡。”南岸区文化旅游委主任、体育局局长雷旺介绍，未来，南岸区还将以建设国际消费中心城市核心区为载体，加快形成先导性、支柱性、牵引性的文旅消费产业集群地，为消费人流打造更多消费新场景。

在提高人民健康水平、满足美好生活需要的同时，注重推动消费提质扩容，为开展全民健身活动创造积极条件，点燃全民健身激情。

一座活力四射、阳光明媚的体育之城，正在向我们走来。

记者手记：

作为重庆的体育名片和城市名片，重马同样是洞察这座城市发展的“窗口”。

用宏观历史的角度看，重马是重庆奋斗不息、前进不止的精神象征。

从微观经济的角度看，这是一条以赛事拉动产业发展的“掘金”路，也是重庆商文旅体发展的时代缩影。

在中国式现代化宏大场景，在重庆“一号工程”不断落深落实的背景下，南岸这位鸣枪开跑的选手，正在加速！

华龙网新重庆客户端 王钰 简梦