一路春色处处景，缤纷南岸广邀宾客齐聚一堂。2023重庆国际马拉松赛事完满落幕，而由该赛事升级的活动“看重庆、来南岸——2023年重马国际消费节”同期精彩继续，3月17日至24日，南岸区整合联动全区文游商体等众多资源，集中创新推出重庆马拉松体博会、重马火锅美食节、重庆马拉松路跑精英论坛等一系列精彩纷呈的消费盛宴，以最热情好客的姿态，释放城市活力，提振经济回暖，促进南岸区消费潜力释放。

“整合联动文游商体等资源，创新推出系列精彩纷呈的消费盛宴，这不仅要写入重庆对外城市营销的文案内容，还要尽快成为目标消费者的认知共识。“醉翁之意不在酒”，重庆市对外打“马拉松赛牌”“美食美景牌”，显然也不会是“就赛论赛、就美食谈美食”，而是寄望让更多的人了解重庆的优质生态环境，还有美妙如画的立体风景、让人垂涎欲滴的丰富美食，进而心生向往之情、说走就走到重庆进行文旅消费。因此，言及“文体商旅全城联欢”，重点在于不断提高对外传播度、提升宣介影响力，精准抵达范围更广、层次更多、规模更大的文旅消费群体。

相比于“看山就是山、看水就是水”的平面视觉观赏，“文体商旅全城联欢”无疑更适合引导游客，到重庆来一把沉浸式的旅游体验及消费。随着文旅消费者的需求不断更新，小众化、个性化、特色化的沉浸式体验消费时代已经来临；面对市场需求呈现出来的新变化，无论是南岸、还是整个重庆主城都市区的文旅产业对外营销，或都不能停留于“靠山吃山、靠水吃水”，不能继续停留于“自说自话”山城夜晚之景如何绚丽、火锅小面之味如何浓烈，而要花更多精力用于把握游客的体验需求，以更大力气用于激活游客的体验感受。“自己说一千句，不如他人赞一句”，只有越来越多的游客愿意分享在重庆沉浸式体验的美好感受，“文体商旅全城联欢”就能从营销宣介语，变为消费游客趋之若鹜的正常实景图。

“文体商旅全城联欢”字面上只包含了“吃、住、行、游、购、娱”等几个字，究其实却是能够“牵一发而动全身”、关涉到产业链的方方面面和千丝万缕的众多产业。因此，除了要从对外宣介的官方传播内容中，适时呈现更新颖、更惊艳、更炫酷的重庆文旅产品，更多的还要站在文旅消费者角度来思考，如何让游客更直接、更便捷、更经济地沉浸到重庆现有的文旅场景中来。

将供游客食宿的民宿客栈，与十八梯、龙门浩等地原住民居充分融合，使得游客既有安全、整洁的食宿环境，又能零距离沉浸体验原汁原味的巴渝民俗风情；在南山完善步行便道、在“一棵树”给游客提供鸟瞰重庆的设备设施，让游客既能在屏幕上欣赏重庆景区景点，还能沉浸置身其中、成为火热重庆的一分子……正如“一千个人心中就有一千个哈姆雷特”，创建沉浸式体验文旅新场景、新业态，没有一成不变的固定套路，唯有因地制宜、因景施策、因人而异才是求新图变的稳健打法，唯有永不满足于现状、永不停留于当前，持续深化和丰富沉浸式体验新内容，才能有效激活“打卡重庆”的文旅产业新动能。

作者：渝西锋光（荣昌区）