“文旅局长花式内卷”已然成为现阶段的热点话题，局长们纷纷变装上阵，创作“爆款”短视频，为乡村文旅倾情代言，成功“出圈”的背后彰显了新媒体业态所承载的磅礴能量。

微电影、短视频、网络直播等新媒体业态正以加速度全面崛起，为乡村产业发展、文化传播、创新创业注入新生动能，突破乡村形象传播的时空局限，扩大乡村文化的媒介影响力，为更多人关注乡村、发展乡村、振兴乡村提供了全新的契机和前所未有的可能性。

重庆区县乡村正加快探索形成新媒体矩阵以赋能区域发展，中宣部媒体融合改革试点县——秀山县，从2015年开始连续举办多届“村头杯”中国秀山微电影文化艺术节，在秀山电商“极拍 48 小时”微电影（微视频）大赛基础上，新增评选年度“最佳直播人物”，激励秀山电商发展迈上新台阶。目前，秀山县以中国微电影城为基础，全力打造科技文化创意产业基地以形成产业集聚，从影视文化产业赋能升级为科技文创产业赋能，经济文化产业实现新发展。

近年来，重庆高校也在着力发挥传媒优势助力乡村文化振兴，例如西南大学新闻传媒学院自2018年起承办“看中国·外国青年影像计划·重庆行”项目，以“农事·农家·农人”为题引领中外学子深入乡村采风创作，借助影像媒介，面向世界展示重庆乡村形象，讲好重庆乡村故事。

乡村振兴的主体力量是广大农民群众，从前脱贫攻坚需要“造血式”扶贫，现在乡村振兴依旧需要“造血式”发展。重庆乡村自媒体发展空间广阔，立足蓬勃发展的新媒体平台，培育“新农人”，形成“自媒体联盟”，实践探索“短视频创作+广告代言+直播带货”，为农民创业致富和农村文化发展开辟新式路径。同时，以抖音平台为例，肩负企业社会责任推出“新农人计划”，专门扶持平台三农内容创作，并给予个性化运营与变现指导。打造乡村自媒体需充分利用新媒体平台推出的利农惠农计划，以更好获得流量资源。

文旅局长“出圈”代言，为乡村文旅发展创先河、开新局，正如党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，新媒体业态赋能乡村文旅必然大有可为。乡村“流量”变“留量”，不仅需要独特的旅游资源和优质的旅游服务，持续激发乡村内生动力、激励大学生返乡创业同样关键，让“新农人”在新生动能的助推下成为乡村文旅发展、产业振兴的主力军。

作者：赵泽文（西南大学）