武陵山区，盘踞在湖北、湖南、重庆、贵州四省市交界地带，该区域山同脉、水同源、人同根、民同俗，经济同类、文化同质，资源禀赋相似。如何实现文旅融合发展？是摆在武陵山区面前的一道课题。

7月17日，2022中国武陵文旅峰会在重庆举行，会上共达成战略性、建设性的文化和旅游产业合作项目16个，签约金额243.99亿元。

峰会上不仅“描绘”出武陵山发展新蓝图，专家学者还集思广益，纷纷为武陵山文旅高质量发展问计献策。

在旅游业逐步复苏的进程中，武陵山如何凭借独特的地理优势和资源优势，迈入文旅融合发展“快车道”？

亮成绩——

2021年，武陵山共接待游客5543.13万人次

武陵山区是以武陵山脉为中心，以土家族、苗族等少数民族为主体的湘鄂渝黔毗邻地区，是连接中原与西南的重要纽带。重庆有黔江、涪陵、武隆、丰都、忠县、石柱、秀山、酉阳、彭水等9个区县位于武陵山片区。

自2021年3月，武陵山文旅发展联盟（以下简称：联盟）在重庆发起成立以来，区域内优势互补、密切协作、协调发展，已取得不少亮眼成绩。

产业——

组织举办2021中国武陵文旅峰会招商推介会，意向签约项目26个、签约金额1432.75亿元。2021年重庆武陵山9区县旅游及相关产业实现增加值148.72亿元，较上年130.45亿元增长14.00%；文化及相关产业实现增加值100.10 亿元，较上年88.28亿元增长13.39%。

资源——

武陵山9区县A级旅游景区达到58家，其中5A级4家，4A级35家；认定石柱县、涪陵区为市级全域旅游示范区，酉阳县酉州古城入选首批市级旅游休闲街区；石柱县不舍民宿被认定为全国首批乙级旅游民宿。

文遗——

武陵山区新备案开放博物馆5家，酉阳县赵世炎烈士故居、酉阳南腰界革命根据地列入全国红色旅游经典景区。武陵山9区县现有国家级非遗达15项，非遗工坊22个。新增重庆市传统村落28个。秀山县、酉阳县成功列入2022年全国传统村落集中连片保护利用示范县建设名单。

交通——

黔张常铁路、渝怀二线建成通车，渝湘高铁重庆至黔江段快速推进；开行重庆至秀山“绿巨人”复兴号动车组；建成渝湘高速武隆西互通，开通仙女山机场至北京、上海等6条航线；推动景区连接道建设，基本实现3A级景区三级及以上公路全覆盖。

乡村旅游——

认定2021年“重庆市休闲农业和乡村旅游示范乡镇”5个、“重庆市休闲农业和乡村旅游示范村”29个、“重庆市休闲农业和乡村旅游示范点”33个。推出乡村旅游精品线路200多条，2021年武陵山9区县实现乡村休闲旅游经营收入174亿元，接待游客5543.13万人次，带动农户数16.93万户。

旅游是载体，文化是灵魂。重庆市文化旅游委副主任、联盟副秘书长秦定波表示，联盟通过“建大平台、创大品牌、联大市场、畅大通道”，为未来武陵山文旅融合发展奠定了良好基础。

此次峰会现场，还有来自渝鄂湘黔川五省市19个单位新加入联盟，共建队伍再一次扩大，武陵山区未来可期。

献建议——

“沉浸式、场景化”或成为新方向

据文化和旅游部统计，今年端午节假期，国内旅游客流量达7961万人次，恢复至2019年同期的86.8%；旅游收入恢复至2019年同期的65.6%。

7月13日，携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，机票暑运搜索指数已追平2019年。

在旅游复苏的新形势下，武陵山有怎样的资源优势？可采取哪些新发展路径？峰会现场，专家学者们从多个角度为武陵山区域文旅把脉建言。

国际山地旅游联盟副主席、原国家旅游局局长邵琪伟表示，山地旅游是旅游业重要的组成部分。他建议，武陵山地区可以发展特色山地乡村旅游，凸显乡村振兴主题；围绕自然研学、科普教育、野外探险等功能，开发符合可持续发展目标的山地旅游目的地。

“开展文化多样性和生物多样性主题的旅游是实现文旅深度融合优化升级的一个重要方向。”联合国教科文组织原执行理事会主席章新胜表示，武陵山区山川峻秀、山峦重叠，生物文化多样性是我国最富集、最热点的地区。通过旅游和文化多样性、生物多样性的结合，可以让人们从中体验到不同的民族文化多样性、乡土文化多样性、民俗文化多样性等，提高民族素质，增强文化自信。

在文化和旅游部原党组成员、中国非遗协会会长王晓峰看来，武陵山片区文化与旅游融合的切入点在非遗与旅游融合。“非遗的具象化让文旅融合可聚焦，非遗的地域性让文旅融合显特色。”他表示，非遗与旅游有着天然的联系，有着深厚的基础，非遗与旅游天然相互吸引、相互促进、相得益彰，是文化和旅游融合最自然、最紧密的领域。

重庆是“世界温泉之都”，有着丰富的温泉产业和资源。世界温泉与气候养生联合会主席恩贝托•索里曼认为，武陵山区海拔2000米左右，具备开展康养项目的强大优势，可以从休养、场馆训练，水疗设备、患者咨询等多方面进行尝试。

在与会专家看来，武陵山基于得天得厚的文旅资源，在文旅融合的发展道路上仍有较大发展机会和空间。不难看出，随着受众旅游需求的变化，“沉浸式、场景化”的文旅产品将成为武陵山发展的新方向、新目标。

谈举措——

五省市共建，将武陵山区打造为全国知名生态旅游目的地

武陵山部分地区已纳入巴蜀文化旅游走廊建设规划范围，它将成为连接渝鄂湘黔川五省市的桥梁和纽带。

峰会现场，重庆市文化和旅游发展委员会、湖北省文化和旅游厅、湖南省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅代表签署了《中国武陵文旅目的地共建计划》。五省市文旅部门将共同携手，逐步将武陵山片区打造成全国著名、世界知名的生态民俗文化旅游目的地，促进巴蜀文化旅游走廊建成世界级休闲旅游胜地。

湖北省文化和旅游厅副厅长陈武斌表示，湖北将重点在塑造文旅平台、打造文旅产品方面与其他省市加大合作，精心互推线路、互送游客，共同将武陵山文旅发展联盟这一区域协作平台打造好。

“下一步，我们将跟其他省市共同建设武陵山营销推广中心，以产品展示、营销推广为载体来推动武陵山文旅发展。同时，畅通交通，共同推出系列武陵山脉精品旅游线路。还将在文旅产品的品质升级和景区服务质量上下功夫，共建一个好的旅游市场环境。”贵州省文化和旅游厅副厅长李芳说。

作为峰会的举办地和联盟的发起者，重庆在未来的合作和一体化发展中，将要发挥引导作用和推动作用。秦定波表示，重庆将率先出台优惠政策拉动市场，提振消费信心，吸引更多人到重庆旅游，然后辐射到整个武陵山区。同时，面向境外游客，抱团营销，把“大武陵”品牌做靓做响，最后实现游客互送、市场共享，将武陵山区打造成为全国知名生态旅游目的地。

山水同源，武陵同梦。“一处一景，处处有景”的武陵山文旅发展新场景，值得期待！

华龙网-新重庆客户端 吴礼霜 首席记者 佘振芳/文

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