4月27日起至9月30日，同程旅行、美团平台在其App上开设重庆文旅消费券专区，面向游客和本地市民，发放价值超千万元的文旅惠民消费券，优惠力度最高达四折，让市民、游客在这个春夏畅玩重庆，促进文旅市场快速复苏振兴。

近年来，重庆市多次发放文旅惠民消费券，一上线便在短时间内被游客们一抢而空。各区县也先后掀起了文旅惠民活动的浪潮，南岸区启动“文旅惠民，乐享新年”冬季文旅惠民迎新活动，市民可领取消费券用于文艺演出门票抵扣等；渝中区“夜精彩·潮文旅”夜间文旅惠民活动面向市民游客发放价值45万元电子消费券；九龙坡以“文博大区，惠游九龙”为主题，推出文旅消费券，让市民参观博物馆、看党建大片，畅游九龙九景……

文旅消费券的发放不仅为重庆市旅游市场的热度增添了一把火，还实现了游客、商家、政府多方共赢。游客的获益是最直接的，节省了出游成本，在相同预算内能享受更高品质的出行，极大提高旅游热情。商家对于消费券发放也是乐见其成。由于消费券并未影响到商家的定价，商家接待的游客却实实在在变多，因此商家也能抓住流量红利增加收入。对政府而言，消费券的杠杆效应能拉动直接旅游市场消费，加速释放更大的旅游消费能力，同时盘活文旅企业运作动能，从而实现旅游业供给侧和需求侧双轨复苏。

但仅仅依靠流量红利来实现复苏的方式，并不能长久推崇。重庆作为热门城市，除了用最直接的文旅优惠去刺激消费，还应适应市场新变化，向满足个性化需求、提升旅游质量的方向转变，将“流量”变为“留量”。在旅游目的地上，可以挖掘、打造一批小众景点，推出定制化旅游路线，满足游客个性化需求；在食宿方面，应关注游客对安全性和品质化的需求，也要警惕市场商家提高行价，恶意宰客的行为；在场景出圈方面，既要注重高颜值，也要充分融合文化内涵，让场景更有话题性和传播性。下一步，重庆仍需整合多方力量打好组合拳，营造一个生态优美、服务优质、秩序优良的旅游生态环境。

作者：李淋蔓 （江津区）