【地评线】渝论 | 文旅消费券点燃游客出行热情
近年来,重庆市多次发放文旅惠民消费券,一上线便在短时间内被游客们一抢而空。

【地评线】渝论 | 文旅消费券点燃游客出行热情

来源:华龙网-新重庆客户端2023-05-03

4月27日起至9月30日,同程旅行、美团平台在其App上开设重庆文旅消费券专区,面向游客和本地市民,发放价值超千万元的文旅惠民消费券,优惠力度最高达四折,让市民、游客在这个春夏畅玩重庆,促进文旅市场快速复苏振兴。

近年来,重庆市多次发放文旅惠民消费券,一上线便在短时间内被游客们一抢而空。各区县也先后掀起了文旅惠民活动的浪潮,南岸区启动“文旅惠民,乐享新年”冬季文旅惠民迎新活动,市民可领取消费券用于文艺演出门票抵扣等;渝中区“夜精彩·潮文旅”夜间文旅惠民活动面向市民游客发放价值45万元电子消费券;九龙坡以“文博大区,惠游九龙”为主题,推出文旅消费券,让市民参观博物馆、看党建大片,畅游九龙九景……

文旅消费券的发放不仅为重庆市旅游市场的热度增添了一把火,还实现了游客、商家、政府多方共赢。游客的获益是最直接的,节省了出游成本,在相同预算内能享受更高品质的出行,极大提高旅游热情。商家对于消费券发放也是乐见其成。由于消费券并未影响到商家的定价,商家接待的游客却实实在在变多,因此商家也能抓住流量红利增加收入。对政府而言,消费券的杠杆效应能拉动直接旅游市场消费,加速释放更大的旅游消费能力,同时盘活文旅企业运作动能,从而实现旅游业供给侧和需求侧双轨复苏。

但仅仅依靠流量红利来实现复苏的方式,并不能长久推崇。重庆作为热门城市,除了用最直接的文旅优惠去刺激消费,还应适应市场新变化,向满足个性化需求、提升旅游质量的方向转变,将“流量”变为“留量”。在旅游目的地上,可以挖掘、打造一批小众景点,推出定制化旅游路线,满足游客个性化需求;在食宿方面,应关注游客对安全性和品质化的需求,也要警惕市场商家提高行价,恶意宰客的行为;在场景出圈方面,既要注重高颜值,也要充分融合文化内涵,让场景更有话题性和传播性。下一步,重庆仍需整合多方力量打好组合拳,营造一个生态优美、服务优质、秩序优良的旅游生态环境。

作者:李淋蔓 (江津区)

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【地评线】渝论 | 文旅消费券点燃游客出行热情

2023-05-03 06:00:00 来源:

4月27日起至9月30日,同程旅行、美团平台在其App上开设重庆文旅消费券专区,面向游客和本地市民,发放价值超千万元的文旅惠民消费券,优惠力度最高达四折,让市民、游客在这个春夏畅玩重庆,促进文旅市场快速复苏振兴。

近年来,重庆市多次发放文旅惠民消费券,一上线便在短时间内被游客们一抢而空。各区县也先后掀起了文旅惠民活动的浪潮,南岸区启动“文旅惠民,乐享新年”冬季文旅惠民迎新活动,市民可领取消费券用于文艺演出门票抵扣等;渝中区“夜精彩·潮文旅”夜间文旅惠民活动面向市民游客发放价值45万元电子消费券;九龙坡以“文博大区,惠游九龙”为主题,推出文旅消费券,让市民参观博物馆、看党建大片,畅游九龙九景……

文旅消费券的发放不仅为重庆市旅游市场的热度增添了一把火,还实现了游客、商家、政府多方共赢。游客的获益是最直接的,节省了出游成本,在相同预算内能享受更高品质的出行,极大提高旅游热情。商家对于消费券发放也是乐见其成。由于消费券并未影响到商家的定价,商家接待的游客却实实在在变多,因此商家也能抓住流量红利增加收入。对政府而言,消费券的杠杆效应能拉动直接旅游市场消费,加速释放更大的旅游消费能力,同时盘活文旅企业运作动能,从而实现旅游业供给侧和需求侧双轨复苏。

但仅仅依靠流量红利来实现复苏的方式,并不能长久推崇。重庆作为热门城市,除了用最直接的文旅优惠去刺激消费,还应适应市场新变化,向满足个性化需求、提升旅游质量的方向转变,将“流量”变为“留量”。在旅游目的地上,可以挖掘、打造一批小众景点,推出定制化旅游路线,满足游客个性化需求;在食宿方面,应关注游客对安全性和品质化的需求,也要警惕市场商家提高行价,恶意宰客的行为;在场景出圈方面,既要注重高颜值,也要充分融合文化内涵,让场景更有话题性和传播性。下一步,重庆仍需整合多方力量打好组合拳,营造一个生态优美、服务优质、秩序优良的旅游生态环境。

作者:李淋蔓 (江津区)

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