渝论场|重庆旅游,如何从一域“网红”变全域“长红”?
未来,以巫山为代表的大三峡游,能否成为重庆从一域“网红”向全域“长红”转变的破局关键?一切留待时间来检验。

渝论场|重庆旅游,如何从一域“网红”变全域“长红”?

来源:华龙网-新重庆客户端2023-05-17
长江三峡-巫峡
长江三峡-巫峡。巫山县委宣传部供图

5月19日是中国旅游日,这一自带流量的全国性活动,其重庆分会场花落巫山,这背后释放了什么信号?

再来看一组数据,或许更清晰——市文化旅游委数据显示,“五一”期间全市120家旅游景区接待游客641.26万人次,其中磁器口和洪崖洞两地游客接待数加起来超过120万人次,占20%左右。同时,节日期间,过夜游客累计接待人数为143.89万人次,占比约22.4%。

这也印证了一个事实:在巨大的流量中,“特种兵式打完卡就走”“人均消费低”仍是重庆旅游的短板。

如何让一域“网红”成为全域“长红”,向坐拥丰富山水资源的区县引流是一个好办法,这或许也是重庆将旅游日主会场放在巫山的背后考量。

“单轨穿楼”TOD项目——李子坝车站综合楼。重庆交通开投集团供图
轨道穿楼。资料图

重庆受“旅游特种兵”青睐

但“除网红打卡地无处可去”?

刚过去的史上最火爆“五一”,在携程、去哪儿、飞猪等多个旅游平台上,重庆均位列全国热门目的地前十。此前,重庆还入选元旦出游热度最高城市TOP10、国内20大赏花胜地等榜单。

打卡、拍照、分享,是旅游的仪式感,在今年“特种兵旅游”流行趋势下,重庆因独特的景观格局,这种仪式感尤为突出。记者在社交平台搜索发现,“特种兵旅游之重庆三天两夜”“重庆极限两日游”等话题不在少数,在这些攻略中,洪崖洞、解放碑、李子坝、来福士等观光式景点持续霸占“C位”。

与此同时,记者走访景区时也了解到,大批游客们扎堆李子坝看轻轨、洪崖洞赏夜景,其他区域游客量少而分散,周边个别区县更是无人问津。同时不少游客评价“热门景点挤得走不动道”“感觉就这几个景点”“打卡完就走”。湖北游客严女士告诉记者,她花一天时间将洪崖洞、李子坝、鹅岭二厂、长江索道等热门景点玩了个遍,次日便离开了。

洪崖洞再现人山人海
洪崖洞景区。资料图

严女士的经历颇具代表性,这个“五一”重庆过夜游客占比约22.4%,对比成都的32.96%,的确略有逊色。

与之形成对比的是,中国旅游研究院长戴斌分析称,今年相较往年“五一”,旅游市场呈现出新特点,其中之一就是“游客停得更久了”,假日期间,一日游游客占比较去年同期下降6.0个百分点,停留2天以上的游客占比提升了9.55个百分点。

在业界,一直都有1个过夜客等于7张门票的说法——一般游客在一个景点停留2小时,目的地只能获得一张门票的收入,停留四小时就可能获得门票加餐饮的收入,过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入。

如何留下游客,将流量变现,考验着一座城市的全域旅游发展水平。

巫山巫峡:满山红叶似彩霞20221124194849(542923)
巫山巫峡:满山红叶似彩霞。巫山县委宣传部供图

坐拥独特山水资源

重庆周边区县为何吸附力不强?

发展全域旅游,重庆其实极具潜力。

重庆有别具一格的山水景致和城市格局,不难发现,洪崖洞、长江索道等成为爆点,也是依托于这一特点。

可坐拥山水资源,是否足以“出圈”?中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示,答案是否定的。重庆周边区县的山水之美显而易见,但游客量相比中心城区差距却很大。

需要承认的是,重庆特殊的地理环境所带来的难度,使整个旅游配套基础设施建设滞后,在交通不太便利的山区,由于交通不畅,部分旅游区的可进入性较差。一些景区接待能力不足,难以留住游人。这些都是制约重庆旅游发展的不利因素。

在硬环境的束缚下,如何做强软实力?罗兹柏认为,打造非常态的旅游项目,例如生活性、场景性的,才是当下旅游市场“出圈”的秘诀。“重庆周边区县依托三峡风光、武陵风光、特色民族风情、区域美食等,发掘空间非常大。可目前现有的旅游项目没有‘引爆点’,且太过单一,游客体验感不够。”

罗兹柏说,山东淄博因烧烤爆火,而重庆很多区县也有着家喻户晓的旅游产品,美食有万州烤鱼、黔江鸡杂、丰都辣子鸡等,美景有奉节三峡之巅、巫山神女峰等,但在发掘和IP打造方面还不够。“重庆应该思考如何根据自身地域特色,发现新的引爆点,提供场景化的沉浸式体验,将区县品牌做靓。”

与此同时,发展旅游需要打造“吃住行游购娱”全链条服务。其中,为游客带来生活性、场景性体验是根本性拉动,完善的配套服务是要素支撑,真诚的情感投入是核心亮点。

对此,携程研究院战略研究中心主任彭涵也表示认同——想要留住游客,就需更新完善旅游硬件设施和旅游产品水准,提升诸多旅游产业链环节的服务水平和意识,升级旅游服务承接能力,创新目的地营销方式,形成地方口碑、人气、IP等出圈“软条件”。

神女峰烟云    冉宾雁  摄(1)
巫山神女峰烟云。 冉宾雁 摄

打造“快旅慢游”样本

以巫山为代表的大三峡能否担重任?

让游客慢下来、留下来,重庆也一直在谋划全域旅游。

大三峡,历来就是重庆深度游的一张名片,具备“快旅慢游”的良好基础——乘坐长江游轮可途经全球最古老“水下碑林”涪陵白鹤梁、五千年凤舞之城丰都;远眺世界八大建筑奇观之一忠县石宝寨,游览“巴蜀胜境”张飞庙;跨过长江三峡第一门夔门,还可穿过伫立亿万年的巫山神女峰。

据统计,三峡区域共有A级旅游景区156家,其中5A级景区8家,4A级景区64家,集自然景观、历史文化、休闲度假等于一体,巫咸文化、诗词文化、三国文化、考古文化等灿烂多姿。

《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划》(以下简称《规划》)中提出,“推进三峡旅游由观光游向休闲游、由过境快游向腹地慢游、由景点游向全域游转型,把长江三峡黄金旅游带打造成为世界著名旅游目的地。”

随着巫山机场建成投用、郑渝高铁全线通车,大三峡“水陆空”立体交通格局形成,极大提高了沿线区域旅游便利性。今年一季度,巫山、奉节等地游客接待量均呈两位数增长,复航的三峡游轮平均负载率达77.42%,较2019年同期上涨21.96个百分点。这其中,巫山表现尤为亮眼,这个“五一”,连续多日实现单日游客上万人次,较2019年同期增长超四成。

事实上,作为长江三峡黄金旅游带上的重要节点,巫山的旅游业起步早、基础好、名气大,近年来,更是持续深化旅游景区提档升级,除做好三峡风光游外,还围绕三峡里·竹枝村、宁江渡等打造文旅融合引爆点。同时,创新打造“三峡之光”两江情境夜游,裸眼3D投影秀沉浸式演绎神女文化、巫文化,推动旅游业由“看风景”向“品文化”转变。这些,均为吸引游客深度停留打下基础。

两天后,巫山还将举行“三峡旅游论坛”圆桌论坛,来自全国各地的文旅专家将共论新时代下三峡旅游发展新愿景,为巫山文旅高质量发展献计献策。巫山首届趣味体育赛事——“520·爱神女恋巫山”欢乐彩虹跑还将在5月20日开跑,沿途可欣赏巫山高峡平湖的绝美风光,感受体旅融合的魅力。

三峡云端机场  冉宾雁  摄(1)
三峡云端机场。冉宾雁 摄

“巫山将抢抓中国旅游日的引流机遇,借助惠民举措和主题月活动热度,以线上+线下联动宣传形式展现三峡游新形象。”巫山县文旅委相关负责人表示。

未来,以巫山为代表的大三峡游,能否成为重庆从一域“网红”向全域“长红”转变的破局关键?一切留待时间来检验。

华龙网-新重庆客户端 记者 吴礼霜 佘振芳/文

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渝论场|重庆旅游,如何从一域“网红”变全域“长红”?

2023-05-17 11:50:00 来源:
长江三峡-巫峡
长江三峡-巫峡。巫山县委宣传部供图

5月19日是中国旅游日,这一自带流量的全国性活动,其重庆分会场花落巫山,这背后释放了什么信号?

再来看一组数据,或许更清晰——市文化旅游委数据显示,“五一”期间全市120家旅游景区接待游客641.26万人次,其中磁器口和洪崖洞两地游客接待数加起来超过120万人次,占20%左右。同时,节日期间,过夜游客累计接待人数为143.89万人次,占比约22.4%。

这也印证了一个事实:在巨大的流量中,“特种兵式打完卡就走”“人均消费低”仍是重庆旅游的短板。

如何让一域“网红”成为全域“长红”,向坐拥丰富山水资源的区县引流是一个好办法,这或许也是重庆将旅游日主会场放在巫山的背后考量。

“单轨穿楼”TOD项目——李子坝车站综合楼。重庆交通开投集团供图
轨道穿楼。资料图

重庆受“旅游特种兵”青睐

但“除网红打卡地无处可去”?

刚过去的史上最火爆“五一”,在携程、去哪儿、飞猪等多个旅游平台上,重庆均位列全国热门目的地前十。此前,重庆还入选元旦出游热度最高城市TOP10、国内20大赏花胜地等榜单。

打卡、拍照、分享,是旅游的仪式感,在今年“特种兵旅游”流行趋势下,重庆因独特的景观格局,这种仪式感尤为突出。记者在社交平台搜索发现,“特种兵旅游之重庆三天两夜”“重庆极限两日游”等话题不在少数,在这些攻略中,洪崖洞、解放碑、李子坝、来福士等观光式景点持续霸占“C位”。

与此同时,记者走访景区时也了解到,大批游客们扎堆李子坝看轻轨、洪崖洞赏夜景,其他区域游客量少而分散,周边个别区县更是无人问津。同时不少游客评价“热门景点挤得走不动道”“感觉就这几个景点”“打卡完就走”。湖北游客严女士告诉记者,她花一天时间将洪崖洞、李子坝、鹅岭二厂、长江索道等热门景点玩了个遍,次日便离开了。

洪崖洞再现人山人海
洪崖洞景区。资料图

严女士的经历颇具代表性,这个“五一”重庆过夜游客占比约22.4%,对比成都的32.96%,的确略有逊色。

与之形成对比的是,中国旅游研究院长戴斌分析称,今年相较往年“五一”,旅游市场呈现出新特点,其中之一就是“游客停得更久了”,假日期间,一日游游客占比较去年同期下降6.0个百分点,停留2天以上的游客占比提升了9.55个百分点。

在业界,一直都有1个过夜客等于7张门票的说法——一般游客在一个景点停留2小时,目的地只能获得一张门票的收入,停留四小时就可能获得门票加餐饮的收入,过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入。

如何留下游客,将流量变现,考验着一座城市的全域旅游发展水平。

巫山巫峡:满山红叶似彩霞20221124194849(542923)
巫山巫峡:满山红叶似彩霞。巫山县委宣传部供图

坐拥独特山水资源

重庆周边区县为何吸附力不强?

发展全域旅游,重庆其实极具潜力。

重庆有别具一格的山水景致和城市格局,不难发现,洪崖洞、长江索道等成为爆点,也是依托于这一特点。

可坐拥山水资源,是否足以“出圈”?中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示,答案是否定的。重庆周边区县的山水之美显而易见,但游客量相比中心城区差距却很大。

需要承认的是,重庆特殊的地理环境所带来的难度,使整个旅游配套基础设施建设滞后,在交通不太便利的山区,由于交通不畅,部分旅游区的可进入性较差。一些景区接待能力不足,难以留住游人。这些都是制约重庆旅游发展的不利因素。

在硬环境的束缚下,如何做强软实力?罗兹柏认为,打造非常态的旅游项目,例如生活性、场景性的,才是当下旅游市场“出圈”的秘诀。“重庆周边区县依托三峡风光、武陵风光、特色民族风情、区域美食等,发掘空间非常大。可目前现有的旅游项目没有‘引爆点’,且太过单一,游客体验感不够。”

罗兹柏说,山东淄博因烧烤爆火,而重庆很多区县也有着家喻户晓的旅游产品,美食有万州烤鱼、黔江鸡杂、丰都辣子鸡等,美景有奉节三峡之巅、巫山神女峰等,但在发掘和IP打造方面还不够。“重庆应该思考如何根据自身地域特色,发现新的引爆点,提供场景化的沉浸式体验,将区县品牌做靓。”

与此同时,发展旅游需要打造“吃住行游购娱”全链条服务。其中,为游客带来生活性、场景性体验是根本性拉动,完善的配套服务是要素支撑,真诚的情感投入是核心亮点。

对此,携程研究院战略研究中心主任彭涵也表示认同——想要留住游客,就需更新完善旅游硬件设施和旅游产品水准,提升诸多旅游产业链环节的服务水平和意识,升级旅游服务承接能力,创新目的地营销方式,形成地方口碑、人气、IP等出圈“软条件”。

神女峰烟云    冉宾雁  摄(1)
巫山神女峰烟云。 冉宾雁 摄

打造“快旅慢游”样本

以巫山为代表的大三峡能否担重任?

让游客慢下来、留下来,重庆也一直在谋划全域旅游。

大三峡,历来就是重庆深度游的一张名片,具备“快旅慢游”的良好基础——乘坐长江游轮可途经全球最古老“水下碑林”涪陵白鹤梁、五千年凤舞之城丰都;远眺世界八大建筑奇观之一忠县石宝寨,游览“巴蜀胜境”张飞庙;跨过长江三峡第一门夔门,还可穿过伫立亿万年的巫山神女峰。

据统计,三峡区域共有A级旅游景区156家,其中5A级景区8家,4A级景区64家,集自然景观、历史文化、休闲度假等于一体,巫咸文化、诗词文化、三国文化、考古文化等灿烂多姿。

《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划》(以下简称《规划》)中提出,“推进三峡旅游由观光游向休闲游、由过境快游向腹地慢游、由景点游向全域游转型,把长江三峡黄金旅游带打造成为世界著名旅游目的地。”

随着巫山机场建成投用、郑渝高铁全线通车,大三峡“水陆空”立体交通格局形成,极大提高了沿线区域旅游便利性。今年一季度,巫山、奉节等地游客接待量均呈两位数增长,复航的三峡游轮平均负载率达77.42%,较2019年同期上涨21.96个百分点。这其中,巫山表现尤为亮眼,这个“五一”,连续多日实现单日游客上万人次,较2019年同期增长超四成。

事实上,作为长江三峡黄金旅游带上的重要节点,巫山的旅游业起步早、基础好、名气大,近年来,更是持续深化旅游景区提档升级,除做好三峡风光游外,还围绕三峡里·竹枝村、宁江渡等打造文旅融合引爆点。同时,创新打造“三峡之光”两江情境夜游,裸眼3D投影秀沉浸式演绎神女文化、巫文化,推动旅游业由“看风景”向“品文化”转变。这些,均为吸引游客深度停留打下基础。

两天后,巫山还将举行“三峡旅游论坛”圆桌论坛,来自全国各地的文旅专家将共论新时代下三峡旅游发展新愿景,为巫山文旅高质量发展献计献策。巫山首届趣味体育赛事——“520·爱神女恋巫山”欢乐彩虹跑还将在5月20日开跑,沿途可欣赏巫山高峡平湖的绝美风光,感受体旅融合的魅力。

三峡云端机场  冉宾雁  摄(1)
三峡云端机场。冉宾雁 摄

“巫山将抢抓中国旅游日的引流机遇,借助惠民举措和主题月活动热度,以线上+线下联动宣传形式展现三峡游新形象。”巫山县文旅委相关负责人表示。

未来,以巫山为代表的大三峡游,能否成为重庆从一域“网红”向全域“长红”转变的破局关键?一切留待时间来检验。

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