5月19日是中国旅游日，这一自带流量的全国性活动，其重庆分会场花落巫山，这背后释放了什么信号？

再来看一组数据，或许更清晰——市文化旅游委数据显示，“五一”期间全市120家旅游景区接待游客641.26万人次，其中磁器口和洪崖洞两地游客接待数加起来超过120万人次，占20%左右。同时，节日期间，过夜游客累计接待人数为143.89万人次，占比约22.4%。

这也印证了一个事实：在巨大的流量中，“特种兵式打完卡就走”“人均消费低”仍是重庆旅游的短板。

如何让一域“网红”成为全域“长红”，向坐拥丰富山水资源的区县引流是一个好办法，这或许也是重庆将旅游日主会场放在巫山的背后考量。

重庆受“旅游特种兵”青睐

但“除网红打卡地无处可去”？

刚过去的史上最火爆“五一”，在携程、去哪儿、飞猪等多个旅游平台上，重庆均位列全国热门目的地前十。此前，重庆还入选元旦出游热度最高城市TOP10、国内20大赏花胜地等榜单。

打卡、拍照、分享，是旅游的仪式感，在今年“特种兵旅游”流行趋势下，重庆因独特的景观格局，这种仪式感尤为突出。记者在社交平台搜索发现，“特种兵旅游之重庆三天两夜”“重庆极限两日游”等话题不在少数，在这些攻略中，洪崖洞、解放碑、李子坝、来福士等观光式景点持续霸占“C位”。

与此同时，记者走访景区时也了解到，大批游客们扎堆李子坝看轻轨、洪崖洞赏夜景，其他区域游客量少而分散，周边个别区县更是无人问津。同时不少游客评价“热门景点挤得走不动道”“感觉就这几个景点”“打卡完就走”。湖北游客严女士告诉记者，她花一天时间将洪崖洞、李子坝、鹅岭二厂、长江索道等热门景点玩了个遍，次日便离开了。

严女士的经历颇具代表性，这个“五一”重庆过夜游客占比约22.4%，对比成都的32.96%，的确略有逊色。

与之形成对比的是，中国旅游研究院长戴斌分析称，今年相较往年“五一”，旅游市场呈现出新特点，其中之一就是“游客停得更久了”，假日期间，一日游游客占比较去年同期下降6.0个百分点，停留2天以上的游客占比提升了9.55个百分点。

在业界，一直都有1个过夜客等于7张门票的说法——一般游客在一个景点停留2小时，目的地只能获得一张门票的收入，停留四小时就可能获得门票加餐饮的收入，过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入。

如何留下游客，将流量变现，考验着一座城市的全域旅游发展水平。

坐拥独特山水资源

重庆周边区县为何吸附力不强？

发展全域旅游，重庆其实极具潜力。

重庆有别具一格的山水景致和城市格局，不难发现，洪崖洞、长江索道等成为爆点，也是依托于这一特点。

可坐拥山水资源，是否足以“出圈”？中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏表示，答案是否定的。重庆周边区县的山水之美显而易见，但游客量相比中心城区差距却很大。

需要承认的是，重庆特殊的地理环境所带来的难度，使整个旅游配套基础设施建设滞后，在交通不太便利的山区，由于交通不畅，部分旅游区的可进入性较差。一些景区接待能力不足，难以留住游人。这些都是制约重庆旅游发展的不利因素。

在硬环境的束缚下，如何做强软实力？罗兹柏认为，打造非常态的旅游项目，例如生活性、场景性的，才是当下旅游市场“出圈”的秘诀。“重庆周边区县依托三峡风光、武陵风光、特色民族风情、区域美食等，发掘空间非常大。可目前现有的旅游项目没有‘引爆点’，且太过单一，游客体验感不够。”

罗兹柏说，山东淄博因烧烤爆火，而重庆很多区县也有着家喻户晓的旅游产品，美食有万州烤鱼、黔江鸡杂、丰都辣子鸡等，美景有奉节三峡之巅、巫山神女峰等，但在发掘和IP打造方面还不够。“重庆应该思考如何根据自身地域特色，发现新的引爆点，提供场景化的沉浸式体验，将区县品牌做靓。”

与此同时，发展旅游需要打造“吃住行游购娱”全链条服务。其中，为游客带来生活性、场景性体验是根本性拉动，完善的配套服务是要素支撑，真诚的情感投入是核心亮点。

对此，携程研究院战略研究中心主任彭涵也表示认同——想要留住游客，就需更新完善旅游硬件设施和旅游产品水准，提升诸多旅游产业链环节的服务水平和意识，升级旅游服务承接能力，创新目的地营销方式，形成地方口碑、人气、IP等出圈“软条件”。

打造“快旅慢游”样本

以巫山为代表的大三峡能否担重任？

让游客慢下来、留下来，重庆也一直在谋划全域旅游。

大三峡，历来就是重庆深度游的一张名片，具备“快旅慢游”的良好基础——乘坐长江游轮可途经全球最古老“水下碑林”涪陵白鹤梁、五千年凤舞之城丰都；远眺世界八大建筑奇观之一忠县石宝寨，游览“巴蜀胜境”张飞庙；跨过长江三峡第一门夔门，还可穿过伫立亿万年的巫山神女峰。

据统计，三峡区域共有A级旅游景区156家，其中5A级景区8家，4A级景区64家，集自然景观、历史文化、休闲度假等于一体，巫咸文化、诗词文化、三国文化、考古文化等灿烂多姿。

《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划》（以下简称《规划》）中提出，“推进三峡旅游由观光游向休闲游、由过境快游向腹地慢游、由景点游向全域游转型，把长江三峡黄金旅游带打造成为世界著名旅游目的地。”

随着巫山机场建成投用、郑渝高铁全线通车，大三峡“水陆空”立体交通格局形成，极大提高了沿线区域旅游便利性。今年一季度，巫山、奉节等地游客接待量均呈两位数增长，复航的三峡游轮平均负载率达77.42%，较2019年同期上涨21.96个百分点。这其中，巫山表现尤为亮眼，这个“五一”，连续多日实现单日游客上万人次，较2019年同期增长超四成。

事实上，作为长江三峡黄金旅游带上的重要节点，巫山的旅游业起步早、基础好、名气大，近年来，更是持续深化旅游景区提档升级，除做好三峡风光游外，还围绕三峡里·竹枝村、宁江渡等打造文旅融合引爆点。同时，创新打造“三峡之光”两江情境夜游，裸眼3D投影秀沉浸式演绎神女文化、巫文化，推动旅游业由“看风景”向“品文化”转变。这些，均为吸引游客深度停留打下基础。

两天后，巫山还将举行“三峡旅游论坛”圆桌论坛，来自全国各地的文旅专家将共论新时代下三峡旅游发展新愿景，为巫山文旅高质量发展献计献策。巫山首届趣味体育赛事——“520·爱神女恋巫山”欢乐彩虹跑还将在5月20日开跑，沿途可欣赏巫山高峡平湖的绝美风光，感受体旅融合的魅力。

“巫山将抢抓中国旅游日的引流机遇，借助惠民举措和主题月活动热度，以线上+线下联动宣传形式展现三峡游新形象。”巫山县文旅委相关负责人表示。

未来，以巫山为代表的大三峡游，能否成为重庆从一域“网红”向全域“长红”转变的破局关键？一切留待时间来检验。

华龙网-新重庆客户端 记者 吴礼霜 佘振芳/文