“每次我们带着娃儿来吃牛排，都要排半小时，太火爆了。”5月28日12点半，龙湖源著天街豪客来牛排店人满为患，正在等餐的食客黄晶告诉记者，“商场里只要是打着儿童套餐招牌的店，基本都家家爆满。”

无独有偶。同一天上午，远东百货江北店五楼人群熙熙攘攘，正在给孩子购买玩具的李莉告诉记者，这里整层楼都是儿童业态，儿童服饰、儿童书店、儿童玩具等一应俱全，是名副其实的“孩子购物天堂”。

六一儿童节前夕，记者采访发现，包括大坪商都、江津商场、重百大楼等在内的10多家商业体，儿童业态在楼层分布、占地面积、品牌进驻、销售业绩等方面均处“C”位。各大商圈，大有被儿童“占领”之势。

商圈中的儿童消费为啥这样火？就此，记者进行了调查。

从“边角料”升级为 “主力店”

“说起儿童业态在商圈有好火，你去看一下它们的楼层分布和占地面积，就一目了然了。”重庆市零售商协会秘书长王巧玲表示，商业资本不会说谎，儿童业态已经从以往商圈的“边角料”升级为 “主力店”。

比如，金科乐方目前已引入亲子体验、教培及游乐等儿童业态，体量达到1.5万㎡；龙湖星悦荟将堪称商场黄金位置的二楼打造为儿童业态“专属区”；融创茂囊括了重庆最大室内滑雪乐园、室内水世界、海世界，打造了2200㎡的“亚特兰蒂斯”儿童海底主题街区。

大手笔布局儿童业态，为商场带来丰厚的回报。

例如，大坪商都儿童业态品牌达26个，今年5月销售额占楼层总销售的70%；2022年，江津商场仅童装品类销售额就超过2239.5万元，销售占比达到7.5%；今年1-4月，重百大楼儿童品类销售额超过1059万元，在商场中的占比持续提高。

儿童业态，还成为商圈“引流器”，有效促进了其他业态的繁荣。

在江北区观音桥阳光世纪购物中心，随着今年3月“绝对马戏”游乐进驻商圈，高空吊环、魔方、秋千杂技秀、欢乐默剧、巨型小丑气模、玩偶巡游场等项目人气持续走高。“演出三天客流近8万人，同比增长91.21%，拉动商圈销售同比增长201.63%，实现销售额752万元。”阳光世纪购物中心告诉记者。

此外，金科美邻汇也先后举办惊奇马戏节、奥特曼首进江津、五一奇幻嘉年华及系列儿童剧，商场单日峰值客流达到5.8万人次，成为“人气磁石”，拉动商圈销售业绩大幅增长。

儿童业态分量为啥越来越重

“商圈是城市的商业集聚地，也是消费的主阵地”，重庆大学教授廖成林表示，儿童业态在商圈的成势，并非一蹴而就。

廖成林介绍，2014年以前，儿童业态主要以零售为主，一般与女性消费和母婴类产品混搭组合。2015-2017年，儿童业态初步独立，零售、服务、娱乐等专门针对儿童的营业面积，占到商场5-10%。2018年以后，儿童业态成为购物中心重要消费业态，教培、亲子等儿童消费新场景不断涌现。

儿童业态在商圈的分量越来越重，这是为啥?

首先，消费迭代升级，促进儿童业态在商圈加速汇集。“现在经济条件好了，给娃儿吃的、穿的、用的要讲究得多了。”5月30日，在龙湖公园天街一家店铺给孩子购买辅食的陈女士告诉记者，“我始终对街边小店产品的质量、售后不放心，买东西基本都来商圈。”

陈女士的态度，其实和很多家长不谋而合。以儿童食品为例，孩子王大卖场相关负责人告诉记者，现在家长对品质很看重，对品牌、配料、日期新鲜度等要求越来越高，非油炸、低脂肪、少配料等健康食品销售持续增加。

其次，新生代父母的体验需求，也带动了儿童业态在商圈扎堆。换句话说，当前，商圈消费的良好体验，让注重生活品质的80、90后父母，更愿意选择商圈作为陪伴孩子“游乐购”的场所。

5月28日傍晚，记者在月光之城碰到刚刚看完儿童微剧的刘女士一家。“很多个周末，我都提前做好攻略，带她去不同的商圈玩儿，学习、购物、游乐一站式搞定”，刘女士说，“对于我们这样的上班族来说，平时工作忙，陪孩子时间少，周末就想高效利用，商圈资源富集，不用疲于奔波，高效轻松的体验胜过一切。”

“陪同效应”不断释放，助推儿童业态在商圈加速成势。当下，儿童消费“一 拖二”甚至“一拖六”，有效拉长成年消费者的停留时间，提高购物中心顾客群体的黏性消费。

“儿童业态强大的引流功能，让商圈不断加大对儿童品牌的招引力度，甚至不惜重金打造自己的儿童项目”，廖成林举例说，一奥天地商业街专门打造了占地超过2000平方米的配套儿童乐园，吸引市民边“遛娃”边消费。

有待提升品质、做出特色，加强监管

随着三孩政策落地，相关机构预测，到2025年0~14岁儿童将达约2.72亿人。根据中国儿童产业中心数据，80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭儿童消费平均每年为1.7万元~2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元~5.9万亿元，成为提振消费的“新风口”。

“万亿级的儿童消费新蓝海，是机会，更是挑战。客观来讲，当前重庆商圈儿童业态看似繁华，背后仍有不少问题。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为。

从儿童业态的定位来看，目前大多商圈盲目跟风，同质化严重，容易产生审美疲劳和消费疲劳。

记者在10多家购物中心走访调查中发现，约90%的商圈儿童业态基本以传统零售为主，将近80%商圈布局了室内游乐场，约50%商圈热衷于亲子陶艺、亲子游泳、亲子餐厅项目，大多缺乏特色和辨识度。

不过，也有一些商圈通过特色化经营令人眼前一亮。比如，江津美邻汇购物公园以儿童为社交为主题，打造市集IP“金豆豆亲子市集”，最高峰时吸引了上千个家庭参与。又如，金科中心悦FUN街区以儿童体验为主题打造“趣你的岛”，组织“小小岛民体验”、“挖啊挖”落日沙滩挖宝营地等活动，深受消费者青睐。

从儿童业态的品质来看，创新消费场景不多，在益智性、科技性、服务性等细分市场表现力欠缺，产品没有真正抓住消费者的兴奋点。

“比如，当前AI人工智能、科幻题材、国潮风等元素火爆，但重庆儿童业态这方面的产品还寥寥无几。”莫远明分析，以科技赋能、以知识为承载、以跨界为手段才是应对未来儿童经济的关键招数。

比如，上海Space zoom贝纵家庭体验中心，凭借全国首家以太空、科技为主题IP的亲子家庭体验，火速出圈。又如，南京魔法城主题乐园，依托球幕电影厅、5D影院、7D滑雪场和7D互动体验剧场等高科技设施，将《哈利波特》的魔法世界变成现实，让家长孩子流连忘返。

从儿童业态的监管来看，市场仍需加强规范，亟待打造家长“放心消费”的市场环境。

“我之前给孩子报了十节陶艺体验课，结果才上三节就关门跑路了。”“我暑假带着孩子看了几场儿童剧，但有的剧目只能说是乏滥竽充数。”“前几天看到央视发布‘儿童化妆品’大多质量无法保证的新闻，赶紧把家里的扔了”......

“都知道孩子的钱好赚，但是儿童市场的不规范让不少家长心有余悸，不得不捂紧钱包。”莫远明认为，对于儿童业态的品质、安全、售后等各方面，还需要购物中心、政府部门等各方联手强化监管，力促儿童业态的健康可持续发展。