华龙网-新重庆客户端讯（张世钊）作为全球唯一用首都命名的汽车品牌，北京汽车曾在不同时期，以不同的方式，亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。日前，在2023北京汽车媒体沟通会上，北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理彭钢在与主流媒体对话交流过程中，详尽介绍了北京品牌焕新战略与目标，他表示：北京汽车品牌焕新，将会重新回到一个品牌体系；同时，北京品牌未来将聚焦家庭用户，进一步倡导“与家出发,向心所悦”理念，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，做家庭用户奔赴户外乐趣的同行者，使更多家庭在户外探索和旅行过程中享受到用车的愉悦。

回归主流品牌是北京汽车的第一个目标

在今年的上海车展上，北京汽车正式官宣了品牌焕新战略，宣布统一标识并重新梳理品牌矩阵，围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上新。彭钢表示，北京汽车近几年和友商品牌相比确实有一定的差距，所以北京汽车战略的第一个目标就是“回归主流品牌”。

为此，北京汽车做好了以下四方面的准备：

一是，焕新后的北京品牌将以统一的视觉符号与用户相见，保留大家最为熟悉的汉字“北京”二字，天圆地方的字形设计及红色的品牌色，体现出北京用户中正平和、乐观向上的家庭观，扁平化设计让标识充满现代轻盈感，传递亲和、自在及乐于探索的形象，制造更丰富的视觉感受，诠释北京品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。彭钢说，回归到一个北京品牌，是要重新梳理向外传达统一的品牌感知，品牌感知是主流化的品牌感知；北京汽车未来自主品牌的规划目前看是两大品牌，一是极狐中高端纯电品牌，二是汉语北京品牌。

其次，打造主流化的产品布局。主流化的品牌感知，离不开主流化的产品认知，所以主流化的产品布局对品牌的良性发展至关重要。彭钢说，这一次北京汽车将从品牌焕新战略开始，后面会逐步用2-3年的时间把旗下所有的产品归到三个系列下，到2025年是北京汽车的一个产品焕新大周期，基本每年都会有2-3款全新车型，覆盖燃油、混动、纯电，用大概三年的时间把这三条产品系列作为一个补足，构建一个主流化的产品布局。

第三，打造主流化客户形象。主流化的品牌感知，需要一个性格典型的主流化用户形象，被市场主流人群认知和认可；例如，说到沃尔沃客户形象大家一想就知道。在介绍北京品牌焕新问题时，彭钢对北京汽车过去存在的一些现象进行剖析，他认为过去北京汽车给人的印象比较模糊，而如今就是要把北京汽车什么品牌，将来做成什么样说清楚。

四是，追求一个主流化的销量规模，毕竟要卖到一定的量才能称为主流品牌。“从今年到2027年，每年以五万辆左右为一个台阶，随着新产品上市，随着新产品不断落位，能够在27年回到30万辆，这也是目前主流自主品牌的舞台”彭钢表示到。

三个产品系列同时布局，把最扎实的基盘稳固下来

未来，北京品牌将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。值得一提的是，彭钢还提到，北京汽车不会盲目做高端化，所以小康家庭更多聚焦在中国三到五线市场依然是品牌和销售的基本盘。

同时，彭钢还详细介绍了北京品牌的产品矩阵：

——悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏的性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。BJ40、BJ60、BJ80等硬派越野车型，以追求极致越野性能为目标；全新一代BJ40会在8月成都车展亮相，还有在研的小型纯电越野车BJ20。

——悦旅户外系列，定位硬派时尚、功能多元，能满足用户城内、城郊、城际出行的车型，将吸引爱生活、爱发现、爱户外的用户。承载它的产品包括：BJ30、BJ50、BJ70，简单来说，这个命名单数是3、5、7，不再是传统意义上纯粹硬核越野车，更多是消费者出去自驾游、露营、钓鱼，没有太多极限越野场景下的产品。这个系列第一款车BJ30会在明年上半年，尺寸会更大，定位会更高的BJ50、BJ70也将逐步和大家见面。

——悦己出行系列，定位将更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋的用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。悦己系列主要是纯电和增程的技术路线，每个产品系列上会考虑不同的使用场景的需要，匹配不同的动力形式，从燃油再到混动，再到电动，全新一代纯电产品会在2025年面世，A到B之间的轿车也在进行相应研发。

强调场景生活，品牌定位聚焦家庭和户外

彭钢交流时表示到，北京品牌将面向中国主流家庭，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为用户带来更多家的幸福与远方的快乐。与家同行，阳光进入小康之家，是北京汽车对于用户的标定；在这个过程中，“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观将贯彻始终，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。“和悦”体现的是和家在一起的幸福，“畅怀”是让产品带客户向外去往外走，“乐活”是家庭和户外产生化学反应形成的乐趣。

同时，彭钢还提到北京汽车将通过服务及生态的打造，让用户真切的感受到品牌焕新带来的变化。服务方面包括致力于为用户打造全方位的 “智惠管家式”综合服务保障。通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户各方面需求。在生态方面北京品牌以“与用户共创、共享”为核心理念，打造成长型“悦享生活+”生态圈。这既是一个可以发布、组织、参与各项有趣户外活动的“体验共享的平台”；也是一个用户能交换心得、分享收获，畅所欲言的“社交分享的平台”；还是一个展开跨界合作，与用户共创出“兼具户外实用性与潮流个性”汽车周边精品的“精品共创的平台”。