近日，《关于恢复和扩大消费的措施》(下称“《措施》”)发布，提出20条具体政策举措，通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求，释放消费潜力。明确农村消费、大宗消费等将成下半年政策发力点。

消费已成为我国经济增长主引擎。农村消费是消费的重要组成部分，广袤的乡村蕴含着巨大消费潜能。把农村消费活力激发出来，中国经济会发展得更好。

近年来，我国农村经济发展水平显著提升，农村消费持续较快增长、规模不断扩大，消费新业态新模式蓬勃发展，农村居民消费向发展型、品质型消费升级趋势明显，在汽车、空调等耐用消费品和家居建材等领域消费增长较快，空间较大。

激发农村消费活力，一直在路上。近年来，农村物流基础设施不断完善，电子商务进农村、商贸服务中心建设等推动农村消费环境逐步优化。截至2022年底，商务部电子商务进农村综合示范项目累计支持1489个县建设县级电商公共服务中心和物流配送中心超过2600个，村级电商物流服务站点15.3万个。乡村振兴战略不断推进，农民腰包越来越鼓。消费环境不断优化，农民消费意愿不断提高。

激发消费活力，能满足农民对美好生活的需要。当前，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。相较于城市，农村发展滞后，但潜力巨大，农民改善生活的愿望强烈。电脑、空调、洗衣机、电冰箱、热水器、汽车等进入了更多农民的家庭。一些农民在餐饮、美容美发、休闲娱乐方面的需求增加。满足农民对美好生活的需要，可以让农村消费活力不断激发。

更好地促进农村消费，应当线上线下齐发力。互联网时代，网络购物方兴未艾。随着农村网络基础设施普及，越来越多的农民开始网络购物。借助农村赶集等传统场景，家电下乡也大有文章可做。与此同时，还应打造好宜居宜业和美乡村，使美丽乡村成为城里人向往的“诗与远方”，让越来越多的城里人可以在美丽乡村感受田园生活的诗情画意。

党的二十大报告指出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键性作用。激发农村消费活力，让消费“马车”行稳致远，中国经济将一片光明！

作者：李兆清