第七次全国人口普查结果显示，我国0岁到14岁人口为2.53亿人，占全国总人口的17.95%。庞大的市场需求基数，带动儿童消费市场持续增长。据中国儿童产业中心公布的数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元。

育儿是父母的头等大事。调研数据显示，在80%的家庭中，儿童支出是家庭消费最重要的组成部分，占总支出的比重在30%到50%。这些年，新生代父母的生活方式与消费理念与上一代父母存在显著差异。新生代父母普遍具有更高的知识水平和信息获取能力，对儿童产品的功能更加了解，需求更加多元和个性，消费观念更加理性、务实。很多父母希望用科学、健康、绿色的育儿方式与孩子一起成长。

数字技术成为新生代父母消费决策和消费行为的重要手段。他们的线上消费比例更高，更善于利用社群进行消费全周期的分享和交流。大数据技术的应用，能够帮助企业洞察消费需求，提供更精准的产品和服务，并根据用户反馈不断改进产品和服务。

服务成为新生代父母的重要消费决策依据。他们更倾向于选择可以提供全周期、精准化服务和解决方案的品牌产品，如孩子的营养食品搭配、儿童房和家具的定制装修服务、儿童教育培训的全周期服务等。

做好儿童消费市场的建设与服务，既是提振与扩大消费的重要手段，更是保障少年儿童未来健康成长的基础。科学育儿、数字化带娃和服务消费占比提升，推动儿童消费市场的结构升级和健康发展。儿童产品和服务企业应致力于成为家庭育儿专业顾问，以领先的产品功能获取消费者信赖，以长期贴心的服务陪伴新生代家长及孩子共同成长。

（本文来源：经济日报 作者：京东消费及产业发展研究院秘书长 任威风）