来谁能想到，谈了个编制对象的小雪，要进军动画产业了。

8月13日，蜜雪冰城官方账号发布一条重磅消息：蜜雪冰城首部动画《雪王驾到》将于8月25日10点全网更新！此消息一出，网友们瞬间不淡定了。

不少网友在蜜雪冰城官方抖音号下调皮留言：瑞幸在里面是演反派吗？

从开拓海外市场门店超两万家到与中国邮政联动，再到如今推出自己的首部动画作品。

这个从茶饮市场中大浪淘沙出来的品牌，在人家还在老老实实卖奶茶的时候，早就成为了新一代“卷王”的代名词。

瑞幸与蜜雪冰城

一对欢喜冤家

在一众茶饮品牌中，瑞幸咖啡和蜜雪冰城的网络流量几乎是最顶尖的。

长久以来，两个品牌都保持着互相客气的关系，这种微妙的平衡直到“瑞星咖啡冰块事件”才被打破。

有顾客在自媒体上控诉瑞幸咖啡只用两口就喝完，剩下的冰块几乎占据了三分之二的体积，评论区里出现了不少披着蜜雪冰城外皮的账号留言，“小瑞怎么回事啊，应该不是故意的吧”、“小瑞怎么放那么多冰，想冷死顾客吗”等等。

虽然也有不少人怀疑这些账号的真实性，但这种直白的骚操作，倒也符合蜜雪冰城平日里在互联网上的街溜子的形象，让看热闹不嫌事大的网友建议瑞幸咖啡下周出的新品就叫绿茶蜜雪。

但自此之后，咱们的小雪开始卷得一发不可收拾。

本月初，瑞幸前脚刚披露二季度财报、并宣布“9.9元喝咖啡”战略至少持续两年后，蜜雪冰城后脚就宣布将和中国邮政联名开邮局主题店。

这下蜜雪冰城官方账号的评论区不仅变成了大型嗑CP现场，就连中国邮政自己，也时不时出来皮一下。

互联网gai溜子

它其实什么圈都混得开

蜜雪冰城，一个游走在各个圈子却都能如鱼得水且营销吃得开的品牌，蹭热点能力堪称一绝。

知道网友都在吐槽现在演唱会和音乐节价格高，蜜雪冰城直接自己办上了音乐节，这一波堪称品牌蹭热度最高招。

看到一堆白胖胖的雪王跳舞，真的憋不住了。

知道自己的客户群体有很多是学生，蜜雪冰城直接进校开起了运动会。虽然据说是创始人回母校开运动会，不过是真的彻底拿捏住了大学生，这边建议小雪全国高校巡回开办。

就连奖学金，它也不愿放过。

在海外市场，蜜雪冰城门店被挤得水泄不通，这样的空前盛事在国内也是不多见的。

当然在公益方面，蜜雪冰城同样也没落后。

今年4月，蜜雪冰城发布了2022企业社会责任报告，在助农这块就成绩斐然。2022年全年累计采购柠檬42000吨、茶9000吨、云南咖啡豆3000多吨，帮助了近十万农户。

它不嫌我穷

我也不嫌它土

有人说蜜雪冰城物美价廉，也有人说蜜雪冰城过于低端。但往往是这样的品牌定位，才帮助它创造了如今的商业帝国。

蜜雪冰城的创始人张红超在创业初期就经历了门店五拆六建的过往，其中生意最好的一次，是把店开在三个高校附近，生意相当红火，不过每个门店的寿命都因为拆迁而不太久。

虽然在那个年代，拆迁只是时代发展的一个浪花，但在蜜雪冰城面前，却是一番巨浪，它被裹挟着一会儿抛到浪尖，一会儿卷到谷底。

在蜜雪冰城在最早的9年里，它跟冰淇淋、茶饮没什么关系，这个店卖过汉堡、薯条，也卖过扬州炒饭，叫过“蜜雪冰城中西餐厅”，也叫过“蜜雪冰城家常菜馆”。

当时郑州有一家冰淇淋店味道特别好，名字叫彩虹帽冰淇淋，20元一支，张红超决定就做这个，但是他十分“头铁”，打算只卖1块钱。

不久后，冰淇淋就卖爆了，排队的人里三层外三层，一天甚至能卖四五千个，还是供不应求。

也许从那时开始，“低价”的标签就深深的刻在了蜜雪冰城的基因中。

这帮助蜜雪冰城获得了庞大的下沉市场和超高的人气，以至于“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这么土的歌兴风作浪多少年了也没人出来收拾它。

就连“315”打假，大家也都在为蜜雪冰城开脱。

奶茶的小秘密

从来就不是用来喝的

对于我们来说，奶茶不仅是能获得快乐、慰藉情绪的饮品，也是社交货币之一。

请你喝杯奶茶，是社恐们和新同事打交道的“缓冲剂”，是朋友之间表达感情的“神仙水”，是闺蜜之间讨论八卦的”万能下酒菜“，奶茶小票上的奇葩备注则是打工人之间在线发疯的连接。

事实上，也正是因为这些满足口腹之欲外的社交功能，让我们对奶茶始终热情高涨。

就在刚刚过去的“立秋”，蜜雪冰城销量突破1200万杯。按每杯均价6元来计算，这会是一个多么可怕的数字。

也许对奶茶的需求可能不是紧跟潮流买下“秋天的第一杯的奶茶”，而是“囤”下整个秋冬的奶茶，以方便日后在社交中有拿得出手的“工具”。

在这个有着劣币驱逐良币趋势的市场上，消费者也乐得看见有一个品牌在倒逼茶饮市场朝着多元化的方向发展。

8月25日动画开播是吧？

蜜雪冰城你播，我就坐你店里看。