最近几年，文创雪糕已经成了各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。

据了解，自2016年北京玉渊潭公园推出第一支樱花形状的雪糕以来，近些年全国各个景区纷纷效仿。特别是自2021年后，全国各大景区、博物馆纷纷加入文创雪糕的大军。

不可否认，刚刚推出时，文创雪糕独特的外形及强场景消费的打卡属性，让众多消费者产生购买冲动，也让文创雪糕迅速火热出圈。两年多时间过去，文创雪糕的势头似乎只增不减，进公园、进动物园、进大学校园……触及的领域不断延伸，但与此同时，文创雪糕也不断遭人诟病——价高、形式雷同。正如有网友所调侃的，“如今365家景区，360家都在做文创雪糕”。特别是一支文创雪糕动辄几十元，也让不少消费者直呼吃不起。

文创雪糕从被“赞美”到被“吐槽”的转变，说明消费者已开始重新审视这项可以大批量复制的创意，是否物有所值，其标榜特色与个性产生的卖点逐渐不复存在。当所有景区都跟风而上，游客难免产生审美疲劳，也必然用脚投票。

反观当前的旅游行业，不只文创雪糕，竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼、玻璃栈道、高山滑梯、民谣酒吧、民宿乡愁……一旦啥产品火爆“出圈”，各大景区就一哄而上、复制粘贴，最后大都陷入同质内卷、低水平竞争的尴尬。

特色就是生命力，有特色才能有影响力、吸引力。要想在竞争中脱颖而出，就要错位发展、打造特色。如今，从北京的南锣鼓巷到杭州的河坊街，从成都的宽窄巷子到上海的田子坊，从西安的回民街到南京的夫子庙……全国各地的古镇、历史文化街区，长得越来越相似，景观“查重率”不断攀升。

特色是独特的风格、路径，更是创新性的想法、思路。不创新，今天的特色明天就可能失色。景区景点要走出“文创雪糕”式同质化内卷，要立足当地实际，把特色做优、优势做强；要通过创新，做到人无我有、人有我优，来增加“附加值”。

面对当前异常火爆的旅游业，期待有更多的地方能从网友吐槽的“文创雪糕”中汲取一些教训，得到一些启示，为了文旅业的持续健康发展而多展开一些“花式内卷”。正如网友所建议的，卷局长、卷雪糕、卷仿古，不如静下心来，找找差异、挖挖特色、动动脑筋，多卷一卷文化创意、多秀一秀自家的文脉，多比一比热情服务，提升游客的满意度。

作者：刘纯银