脆口榨菜芯、涪陵榨菜鱼调料、胭脂萝卜干……近日，2023涪陵榨菜新品发布推介会在“世界榨菜第一村”重庆涪陵江北街道二渡村举行，当地多家企业现场发布了多款榨菜新品。

“千里乌江雄奇清秀，百年榨菜嫩脆鲜香”。重庆涪陵榨菜是中国国家地理标志产品，被亲切地称为“国民下饭菜”，与法国酸黄瓜、德国甜酸甘蓝并称世界三大名腌菜，也是中国对外出口的三大名菜之一，产品远销全球80多个国家和地区。

地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。然而，近些年来，随着涪陵榨菜声名远扬，市场上假冒品牌层出不穷，严重损害了品牌形象和价值，对地理标志产品的品牌保护和产业发展提出了挑战。

对此，今年5月，全国政协专门成立调研组，了解各地在地理标志产品资源挖掘、品牌培育和监管方面的工作情况。发现存在一些突出问题，如宣传不够、标准不一、程序各异等，以致存在“原产地、生产者、消费者对地理标志的认知度不高，企业在执行地理标志保护过程中无所适从”的困境。

重庆地理标志资源丰富，加强地理标志保护，对推动区域特色经济发展、助力乡村振兴、传承传统文化、促进对外开放具有重要意义。同时，加强地理标志保护，关乎公平竞争的市场秩序，从长远看对凸显重庆地理优势、打造高质量的“重庆品牌”具有重要现实意义。

为让更多人用好地理标志产品，助推乡村产业振兴，一方面要加大宣传力度，深挖重庆地理标志资源，积极对外推介。尤其要充分利用新技术手段和新媒体运营方式，把具有本土优势的地理标志资源更好地推向全国、全球市场，提升市场影响力。

另一方面，要进一步健全完善质量标准体系，支持引导企业在品种保护、标准化生产、产业链延伸、品牌打造等方面多点发力，通过合理划分地理标志证明商标权的排他范围等，以提升地理标志农产品品质来提高附加值。尤其将农产品地理标志纳入区域公共品牌体系，通过加强地理标志产品溯源体系建设和依法打击假冒伪劣产品，不断夯实品牌优势。同时，注重发挥行业主管部门优势，推进地理标志与乡村产业高质量发展相结合，以促进农民增收和乡村振兴。

创名牌难,保名牌更难。期待重庆用好“地标产品”这张金名片，让巴渝大地的宝藏走向更大市场，让更多地理标志产品助力乡村振兴。

作者：刘纯银