观察｜总票房突破200亿史上最强暑期档凭何俘获观众心？

来源：华龙网-新重庆客户端2023-08-28

今年暑假，火热的不只有天气，还有中国电影市场。8月24日，暑期档总票房突破200亿，持续创造暑期档影史票房新高。

依靠《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》四部影片，暑期档顺利成为影史上第一个诞生两部30亿+项目和两部20亿+项目的档期，被称史上最强暑期档。

它究竟强在哪儿？又呈现哪些新趋势？

强在话题——

关注现实、贴近生活

今年暑期档的高存在感，不仅体现在票房和观影人数上，上热搜的次数也不胜枚举。以《孤注一掷》为例，上映以来微博累计上榜热搜话题超1200个，观众关注演员演技的同时，也热烈参与影片中诈骗案的讨论。

“不要相信天上掉馅饼的事”“真实情况比电影还要残酷”......目前，关于《孤注一掷》的讨论还在持续，影片热度居高不下，连续23天获票房日冠，目前累计票房达33.8亿元。

而由真实故事改编的《消失的她》和《八角笼中》也多次引发网友关于“婚姻”和“逆袭”的讨论，目前分别暂列档期票房第一和第四。

为何高话题度成了“票房密码”？重庆美电先锋电影制片厂厂长李冠一表示，这与观众观影喜好的变化有直接关系。“‘爆米花’时代已过去，现在观众更喜欢与他们生活息息相关的现实主义题材，这让他们有参与感，在观影后可以得到情感、知识上的满足。”李冠一说。

这一点，影院的上座率也能证明。据重庆UME影城宣传负责人王兴介绍，过去进口片尤其是大IP最受观众喜爱，此前《灌篮高手》在重庆UME影城的零点首映场，上座率接近100%。但在暑期档中，《蜘蛛侠》《闪电侠》《变形金刚》等好莱坞大片都被《消失的她》《孤注一掷》等国产片碾压，上座率不及一半。“观众口味真的变了，开始关注民生等社会现象。”王兴说。

话题之外，现实主义题材影片的价值也逐渐显现。

重庆市民余女士表示，暑期档电影聚焦社会痛点和人们的情绪点，引发观众情感共鸣的同时也让观众有了更多思考和学习。

《孤注一掷》上映以来，不少亲历者勇敢发声，讲述真实被骗经历，让更多人看到了诈骗真相；看完《消失的她》后，不少观众表示在人际关系处理中将保持警惕，不莽撞相信他人；看完《学爸》后，不少“80后”“90后”家长开始反思自己的教育理念，表示今后将更多关注孩子的感受。

强在情怀——

激发文化自信、掀起文化热

除了现实主义题材的影片，令人惊喜的是，《封神第一部》《长安三万里》这两部也表现不凡，截至目前分别斩获票房24.37亿元和17.89亿元，暂列暑期档第三和第五。

一部动画片，一部神话片，两部影片虽属不同类型，但都以中华传统文化为主基调。

《封神第一部》是神话史诗系列《封神三部曲》的开篇。导演乌尔善说，为了让《封神三部曲》拥有中华文化的底子，主创团队走访了河南、陕西、山西等10所商周历史文物博物馆，力求在服装、道具、场景等方面实现历史质感的高度还原。

例如，服装造型来自元明道教水陆画，纹路的设计源于商代青铜器和玉器。道具方面，龙德殿内柱子所雕的纹饰，全都是殷商时期的饕餮纹。

有网友评论，“这部电影于中国电影的意义远比电影本身的意义更大。”《封神三部曲》拍摄耗费9年多时间，首篇上映后引发热烈反响，被不少影评人称为”开辟了全新的东方神话史诗赛道”，提升了国产IP的影响力。谈及创作初衷，乌尔善也表示，不希望人们只知道国外的超级英雄，却不了解中国的经典文化。

《长安三万里》则是依靠影片中耳熟能详的唐诗，点燃了无数人心中的诗词热情。不仅影厅变大型背诗现场，还有诗词爱好者在公交车、地铁里吟唱诗词，更有家长购买相关书籍，让孩子在家学诗、背诗。

抖音电商平台数据显示，包括《长安诗选》在内的长安三万里相关书籍销量猛增，较电影上映前超23倍。重庆“80后”家长陈荣华告诉记者，“受电影影响，孩子爱上了唐诗，暑假每天都在坚持学习。”

影片的热映也为诗词所涉及景区带来了流量，部分景区还推出“背诗免门票”活动，全国各地掀起诗词学习热潮。

有影迷留言：“这部电影让我感受了中国古代诗词的魅力和强大的文化自信。”

火热背后——

口碑维护和制作质量有待加强

乐观的同时也要看到不足。李冠一说，暑期档纵然火热，但电影的口碑维护和制作质量仍需加强。

电影《孤注一掷》上映以来票房逐渐走高，可口碑却逐渐下滑，甚至出现两极分化。究其原因，主要是映前宣发带来的影响。影片此前将宣发重心放到抖音平台，正式点映前抖音相关预告视频播放量就突破了80亿次。

重庆市民喻梦雪就是看了抖音预告后抱着很高期待去了影院，却发现正片不及预期。目前该影片豆瓣评分6.9分，有不少人打出了“一星差评”，“宣传得很好，但剧情一般”等评价也越来越多。

相反，《封神第一部》则是因为宣发不当导致了前期低迷。以往“封神”系列山寨片过多，影片的宣发本就存在挑战。映前片方保守的宣传风格没能激发观众兴趣，而在映后，宣发团队不仅不追赶热度，甚至用“导演卖惨”制造话题，败观众好感。直到后来，电影开启全国巡回路演，口碑才实现逆转。而《长安三万里》映后也因部分情节描述与真实历史不符引发争议，遭受洛阳网友批评。

高票房需要有好口碑支撑。维持良好口碑，影片不仅要在内容上保证严谨，积极稳当的宣发策略也至关重要。

此外，在制作上，虽然《封神第一部》和《长安三万里》实现了国产神话片和动画片的突破，但制作技术相对保守，缺少突破。“现在视频拍摄门槛低，这就要求电影提升技术，增加特效难度，带来更好的视觉效果。”李冠一说，VR、AR等技术的加持或将成为未来国内电影市场新的发展机遇。